品牌名称：吉林福牛福味有限公司

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2022年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：天然草原好牛肉

企业精神：草原健康牛肉

经营产品：鲜牛肉

产品定位：高、中端

消费群：80后到00后

销售渠道：互联网、线下

生活大爆炸一场有“人性”的互动：

品牌成为一块银幕，每天都在上演我们发生的故

事。借用生动大IP，以包装为媒，直接对话消费

者。我们之所以能产生情感共鸣，是因为看到了

自己的影子。这是一场有“人性”的互动，品牌

不再是品牌，而是生活的一部分。

VI 策划设计部分

突出卖点：

草原牛肉，品质优鲜。草原美，味更鲜，自然好味道。

整合营销策划战略设计：

元品为福牛福味整体系列产品，规划了年轻和人性化

的特色相结合的产品形象包装设计，打破产品固有老

化和传统印象的包装外表，重新拥抱以全国市场为范

围的新一代庞大的年轻消费群体，变成年轻时尚的牛

肉品牌。冷冻牛肉系列包装的主色调为代表新鲜肉类

的红色与干净整洁的白色，冷冻牛肉最不受消费者喜

欢的就是冷冻肉不够新鲜，这是消费者对于冷冻肉的

固有印象，而我们在产品包装中，以真实新鲜的肉照

片直接展示和活泼的插画IP牛相结合，俏皮而生动，

最大程度地打消消费者担心肉质不够新鲜的顾虑，甚

至让消费者根据颜色直接认定这就是新鲜牛肉的印象，

以包装主体颜色解决消费者购买冷冻牛肉时最大的心

里冲突。