品牌名称：粥鲜汁

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2022年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI设计、包装设计

经营理念：精选食材，平衡膳食

企业精神：好吃粥到，美味代餐

经营产品：代餐粥类

产品定位：高、中端

消费群：80后到00后

销售渠道：互联网

突出卖点：

用你的煮意，体贴粥到

元品策划理念与定位：

代餐粥食品行业竞争激烈，已从过往卖产品时代

转为品牌竞争代，众品牌为了占有市场一席之地，

以不同的品牌核心价值、风格定位、推广方式、

商业模式，抢占市场份额，呈现白热化态势。本

品牌要以怎样的核心价值切入？形成怎样的风格？

走一条怎样的道路？才能形成差异化竞争，在如

此激烈的大环境中，避免与对手恶性竞争，这是

我们此次策划的重要思考方向。

随着国民养生意识逐步提高，粥鲜汁围绕大健康

方向开发出特定人群特定配方：以“道”养生、

“仁”文化为主题进行品牌概念和文化内涵深挖，

细分产品种类，诠释品牌价值。以一个人性视角

为出发点，紧贴“人的角色身份”的需求，淋漓尽

致传达一个角色身份用粥鲜汁“养”一生最重要的

人的真实情况，将产品特性、定位与传统文化有

机结合，呼吁当下人们追求健康、养生，细分出

13种种类的产品和随机礼盒产品供消费者选择，

提倡“爱与陪伴”，用你的煮意，体贴粥到。