品牌名称：顺天恒丰

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2022年

服务内容：品牌全案策划

经营理念：品质为根，诚实为本

企业精神：诚信务实，永续发展

经营产品：糖类、淀粉制品、调料等

产品定位：高、中端

消费群：所有人

销售渠道：线下/线上

01 元品策划广告语：

顺天恒丰，愿相伴您一生！

好食材，大不同！

寄生在品牌母体的产品广告语，不单单是呈现

产品卖点的宣传语，同时也可以是品牌对反映

给顾客追求的美好愿望；它是一个产品特有识

别品牌元素之一，能让产品在消费者眼里第一

时间更好的传达、认知的特别之处；能够在销

售时唤醒消费者的需求潜意识，有一定性的引

导作用。我们元品创意团队在深入顺天恒丰企

业调研后，深知顺天恒丰品牌一直坚守“品质

为根，诚实为本”的品牌理念对产品品质的把

控，在同行品牌当中确实是“好食材，大不同”

作为广告语还能提升品牌认知。

02 元品策划理念和品牌定位：

北京顺天恒丰商贸有限公司始创于2003年,

是一家集生产、采购、加工和销售为一体的

大型工贸公司, 主要经营糖类、淀粉及淀粉

制品、食用菌、南北干货、海产品等多个系

列产品。顺天恒丰品牌秉承用卓越的品质造

就辉煌，以永恒的承诺去追求完美。把质量

放在了第一位,从原材料采购到生产的每一个

流程,都层层把关,一丝不苟,以提高人民健康

水平和人类生命质量为已任,从而赢得了广大

消费者的赞誉和信赖，真正做到让消费者

“买得放心，吃得舒心”。

03 元品策划系统化品牌：

在顺天恒丰品牌卓越的品质内在把控下，我

们元品团队作为合作设计部门，在品牌策划

上严格把握这几点：产品价值外显化，为消

费者做好产品信息服务、从包装策划推广战

略到品牌全面媒体化、全面打通产品系统化

品牌工程。整套产品上新的系统工程。

利用我们元品团队的设计创意研发7步：

1.看本品与市场货架
2.产品与价值定位

3.产品命名
4.创立购买理由

5.用包装放大购买理由
6.罗列整理产品卖点

7.给出购买指令

A类粉类：

品牌专属色：

品牌色也是作为包装战略的元素之一，为了进

一步区分同行类的产品，品牌提炼属于自己专

属代表性的品牌色，同样至关重要。顺天恒丰

品牌是以品质为首的实力品牌，提炼“水青色”

作为品牌专属色更好的展示品牌产品的品质如

水般清得发蓝、货真价实的价值内涵，水青色

是属于冷色系的作为包装专属色，给予人的感

受就像恒丰企业一样希望消费的每一位消费者

能够有一颗理性的心。水青色品牌专属色不仅

有区分同类品牌的作用，在包装战略元素里同

时能增加生命之光的品牌定义，为品牌未来的

形象做了清晰的规划。

04 产品超级符号的作用：

不管你懂不懂超级符号原理，你都在潜移默化地

受它指挥。就好像不管你懂不懂万有引力，苹果

都会掉到地上。只要人类还有眼睛和耳朵，还使

用语言，“超级符号”就能教你如何影响人的购

买行为。在我们日常的生活都在受着符号图形的

影响，它给了我们识别性、辨别度。这次的产品

策划上我们项目组给顺天恒丰的每个包装都打造

了每个系列的专属超级符号。

B类调料：

C类干货：

05 宣传画册：

好的画册是企业或品牌的综合实力的体现，采用

美学的点线面，既统一又有变化的视觉语言，高

质量的插图，配以资深策划师的文字，全方位立

体展示企业的文化、理念、品牌形象。创意的过

程中，依据不同内容、不同的诉求、不同的主题

特征，进行优势整合，统筹规划，在整体和谐中

求创新。