品牌名称：张学堂

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2023年

服务内容：品牌全案策划设计

经营理念：百年传香

企业精神：传承非物质文化遗产

经营产品：调味品

产品定位：高端

消费群：所有

销售渠道：线上/线下

01 元品策划理念

在大数据时代的今天，深挖产品的优质卖点打造

匠心独运的产品属性是每个食品人的关键话题。

作为河南老字号品牌，如何呼应广大年轻消费群

体的购买力，打造千亿份额的庞大市场销售量？

是众多老字号和传统产业该考虑的再一次热销爆

品的关键，让传统老字号摒弃脱固有的传统产品

样式，在“便捷式+创意型＋体验感”三大产品

核心力上，保持正宗的质量再换时尚年轻的新衣，

穿上时代的新衣；打造食欲感＋创意视觉点+多

维度的老字号产品；以生动化的品牌和产品概念

融入产品文化中，打造概念式主题式互动式的产

品硬核卖点强势进军终端，让具备多维度的产品

爆点做到：一呼百应，深受青睐！震撼来袭，王

者归来！

02 传承百年佳品-包装升级

作为河南老字号品牌产品的策划升级，这次品牌

升级的包装战略总结得出老字号与年轻时尚结合

的策划要点，给老字号品牌产品穿上年轻化的新

衣，打造全面媒体化的包装。

1.加入品牌元素和产品文化作为包装构成。

2.老字号产品+鲜亮的色彩完美与时代结合。

3.表现形式需要统一，表现风格要达到一致。

4.与地域文化相结合，增加具有代表性的地域文

化标杆区域。

03 宣传物料媒体引流

考虑到从品牌和产品的推广宣传效果的单一化，

宣传物料作为辅助识别元媒体系统就起到很好的

宣传、推广、传播、引流的作用。在策划上，也

优先站在“受众”角度思考元媒体物料如何在名

称、色彩、大小、材质、工艺、高度等方面占据

视觉传播优势。释放信号更强、刺激更大、传播

更远的品牌名气和产品优点，持续投资品牌资产，

给消费者提供购买理由！

04 实物效果展示

张学堂参展良之隆食材展，展会产品陈列清一色，

获得各大客户和经销商的高度评价。不仅带给展

会品质好的老字号非物质文化遗产，同时富有品

牌特色的包装也是展会的一道靓丽的风景线，会

场人气爆满，产品大卖。