品牌名称：海拾陆

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2022年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：推广东光县特产农产品

企业精神：勤俭建业，做扎根当地文化的品牌

经营产品：特色农产品

产品定位：高、中端

消费群：所有人

销售渠道：线上/线下

01 元品策划理念：

海拾陆品牌是一个专注于特产农产品品牌，扎根

在当地文化中；始终以“还原原本味道”为理念，

在面对消费人群结构、消费心态认知、消费诉求

动机、消费情绪偏好的巨大变化，“海拾陆”品

牌势必要重新找到自己的优势与支撑，精准输出

，放大传播，加深记忆！我们元品团队认为扎根

于当地文化的地方品牌，特色的地域与文化是海

拾陆的品牌资产；深挖品牌内在价值，让包装成

为品牌“可视化”赋能——包装插画以发掘地域

或工艺为主：首先建立产品与自然之间的连接关

系，然后经过古法工艺生产，最后呈现给消费者，

形成一幅具有连贯性、联想性、传播性的画面，

配以特色地域标识的警示语，既能强调产品的品

质，同时也是给消费者提供购买的理由。

02 提炼特色包装战略：

那地方品牌怎么扎根本地文化，并建立品牌识别

系统，积累品牌资产，创造物质和精神财富，成

为有文化的品牌？元品团队制定三步品牌战略：

1.提取品牌优势，呈现产地和制作工艺的画面识

别认知，给予消费者对海拾陆品牌产品基础认知。

2.扎根当地文化，绑定产地增加地域优势，给为

品牌带来效益的消费者的品牌认知。这里的效益

有两个——买我产品，传我美名。

3.节事营销创造节日产品，让品牌活动融入顾客

的人生，开发节日活动营销包装，让海拾陆产品

成为顾客生活的一部分。