广州元品品牌策划设计有限公司
快消品,选元品!华南快消品头部策划公司
扎根当地文化,推广东光特色农产品
客户:特产农产品品牌升级--海拾陆      服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计       设计时间:2023-04-03 14:48:12

品牌名称:海拾陆

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间: 2022年

服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念推广东光县特产农产品

企业精神:勤俭建业,做扎根当地文化的品牌

经营产品:特色农产品

产品定位:高、中端

消费群:所有人

销售渠道:线上/线下



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01 元品策划理念:


海拾陆品牌是一个专注于特产农产品品牌,扎根

在当地文化中;始终以“还原原本味道”为理念,

在面对消费人群结构、消费心态认知、消费诉求

动机、消费情绪偏好的巨大变化,“海拾陆”品

牌势必要重新找到自己的优势与支撑,精准输出

,放大传播,加深记忆!我们元品团队认为扎根

于当地文化的地方品牌,特色的地域与文化是海

拾陆的品牌资产;深挖品牌内在价值,让包装成

为品牌“可视化”赋能——包装插画以发掘地域

或工艺为主:首先建立产品与自然之间的连接关

系,然后经过古法工艺生产,最后呈现给消费者,

形成一幅具有连贯性、联想性、传播性的画面,

配以特色地域标识的警示语,既能强调产品的品

质,同时也是给消费者提供购买的理由。


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02 提炼特色包装战略



那地方品牌怎么扎根本地文化,并建立品牌识别

系统,积累品牌资产,创造物质和精神财富,成

为有文化的品牌?元品团队制定三步品牌战略:


1.提取品牌优势,呈现产地和制作工艺的画面识

别认知,给予消费者对海拾陆品牌产品基础认知。


2.扎根当地文化,绑定产地增加地域优势,给为

品牌带来效益的消费者的品牌认知。这里的效益

有两个——买我产品,传我美名。


3.节事营销创造节日产品,让品牌活动融入顾客

的人生,开发节日活动营销包装,让海拾陆产品

成为顾客生活的一部分。






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整合战略:吃在嘴里,美在心里
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:专注做好山楂,只为贵族的你
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:打造山楂行业标杆品牌
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:中国梦,梦之香
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:爱家人的茶
服务内容:品牌全案策划设计
整合战略:美味闻得到
服务内容:年案策划设计
整合战略:福建省名牌产品
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:打造营养炖汤为主的连锁品牌
服务内容:品牌全案战略营销策划设计

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