广州元品品牌策划设计有限公司
快消品,选元品!华南快消品头部策划公司
洪森集团品牌全案策划
客户:湖北省农业产业化龙头企业,中国大米加工企业50强      服务内容:品牌全案战略营销策划设计       设计时间:2023-06-16 13:39:48

品牌名称:洪森集团

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间: 2015~2024年

服务内容:包装超级符号定位、设计

经营理念对产品质量管理精益求精

企业精神:传承文化 筑造百年洪森

经营产品:大米

产品定位:高中端

消费群:所有人

销售渠道:线上/线下


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01 元品策划理念


湖北洪森集团创建于1988年,是一家集优质粮

油品种培育、基地种植、订单收购、精深加工、

仓储物流、产品营销为一体的农业产业化国家重

点龙头企业。洪森集团致力于打造“南方高端香

米品牌”,公司从农业产业链的源头做起,精选

良种,改良土壤,净化水源。以“公司+合作社

+家庭农场+农户+品牌营销”相结合的经营模式,

努力实现乡村振兴和农民致富。





“洪”本是水为之,洪森品牌是一个农业企业,

与水息息相关。洪森集团注重产品的源头,从

水源控制品质,以人们为出发点。这也是元品

创意团队设计的出发点,以水为引,集合“人”

和“水”的元素,创作出洪森的logo。意思人

利用水去做事,也有寓意洪森品牌蒸蒸日上,细

水长流的意思。在用色方面太阳红和“绿色健康”

的绿色搭配。


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02 提炼品牌特色-引爆潮流


洪森集团匠心耕耘,培育高端品牌。如何提高品牌

心智显著性,快速实现产品动销力的最佳途径是我

们元品团队这次工作的重点。以“健康原生态”为

突破口,引爆流行为方向,基于文化母体,基于大

众最广泛的文化契约,创造大众熟悉的“视觉IP”,

运用IP形象与农作实景图进行视觉整合,辛勤农作

后收获的大米颗粒晶莹饱满滋润,充分呈现小浪仔

大米“优良好品质,阳光原生态”的产品属性,符

合当下消费者追求健康天然、安全放心食品的心理

诉求。让人们有天然的熟悉感,激发人们脑海对母

体的潜意识,形成条件反射,发动购买。












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03 创造识别符号,加深品牌记忆


人们的潜意识总是对特殊的图形有着特别的记忆。

在火爆的背后,元品团队总能浓缩爆炸信息,寄

生熟悉的包装画面,添加超级符号,激发观众加

深对包装的节奏记忆。先睹为快,抢鲜出击。




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整合战略:吃在嘴里,美在心里
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