广州元品品牌策划设计有限公司
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鲜捞鲜制,现卤现卖
客户:极煜衢州鸭头-餐饮连锁店全案策划      服务内容:全案策划设计       设计时间:2023-06-20 16:38:56

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品牌名称:极煜衢州鸭头餐饮连锁

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间: 2022年

服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念鲜捞鲜制,现卤现卖

企业精神:做鸭货品牌的领头羊企业

经营产品:鸭制品

产品定位:高、中端

消费群:所有人

销售渠道:线下



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01 元品策划理念:


“极煜”是一个致力于优质卤制休闲食品领域的

品牌,在严控出品,在终端市场的知名度仍然不

高。由于没有自己的品牌符号哦和形象,没能形

成自己强有力的品牌矩阵和品牌符号,在消费者

心中很难产生精准的传播记忆。单靠产品与消费

者建立情感连接的需求是不够的。面对“极煜”

没有品牌核心的焦点,没有系统的整合,也没有

统一的调性的问题,品牌IP化是十分有效的途径。


以品牌本身的理念与宗旨为基础,利用品牌的受

众人群和理念作为品牌打造的起点与焦点,并围

绕人格设定输出富有品牌内涵的内容,塑造品牌

专属生动的IP形象LOGO。取名:“功夫鸭”,

让消费者感受到“极煜”品牌是经过功夫鸭师傅

的匠心工艺,出品现做在于新鲜保证质量的心理

暗示。塑造出品牌识别的专属形象,也为消费者

增添一个消费购买的理由。


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02 包装战略升级:


“极煜”是一个致力于优质卤制休闲食品领域的

品牌,在严控出品,在终端市场的知名度仍然不

极煜品牌鸭货在当地市场是拳头产品,名声非常

好,我们元品团队通过对品牌的了解,提取“现

卤现卖”为产品卖点,放大单色线描鸭插画,结

合品牌生动活力的logo,极煜产品立马就有了可

识别、可传播的品牌资产,也体现了极煜品牌产

品在行业的气势形象,一目了然。





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03 店面空间战略升级:


对于餐饮品牌而言,商品即信息,街道就是

货架,门头就是包装,门店是最大的元媒体。

我们用货架思维为极煜连锁品牌打造全新的

门店“极煜鸭货店”,从外立面到前台区进

行重新规划,提升门店的发现感和顾客的购

买欲!


2022年,极煜品牌与我们元品团队达成品

牌战略合作。我们以超级IP为起手式,为

极煜创作了品牌谚语、超级logo,和全新

的门店形象,一举完成极煜品牌战略定型。

极煜品牌依靠新鲜的鸭制拳头产品深受消费

者和市场的青睐并快速发展。“现卤现卖”

的品牌谚语,简单易记,看一遍就能记住,

引发消费者的播传,积累品牌资产,产品

大卖。




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服务内容:品牌全案战略营销策划设计
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