品牌名称：鲁禧园

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2023年

服务内容：包装超级符号定位、设计

经营理念：做时尚特色食品

企业精神：传承特色饼食

经营产品：饼类

产品定位：高中端

消费群：所有人

销售渠道：线上/线下

01 元品策划考研

鲁禧园品牌作为小众的早餐饼食类品牌，在时代

的更新迭代上也走在了十路口上了，需要考虑消

费群体的问题。当代是80、90、00为主导的消费

人群作为消费市场的主力军，不单单在口味上需

加改善调整，在产品的包装上也要跟上时代的需

求，不同时代拥有不一样的审美，跟上时代的审

美才能进一步提升销量与推广品牌。

02 元品策划理念

我们元品创意团队经过对鲁禧园品牌、市场、受

众人群调研得出，鲁禧园品牌虽然是小众品牌，

但在出品方面的品质把控尤为突出，这也是鲁禧

园产品有独立消费群体的原因。回看老包装在品

牌产品的统一调性上有所欠缺，缺乏指挥性的和

代表性的元素，这也会成为影响销量的因素之一

这次策划我们将在品质上去着手，通过做饼的师

傅形象整合出一个具有代表性的IP形象，作为品

牌产品的包装在熙熙攘攘的人群中吸引视觉的要

要素，同时附加语言的指挥项-笑脸，给包装画面

增加亲和力，吸引观众的第一视觉的购买行为，

增加引力的同时有破局和增加销量的作用。

03 元品摄影图

我们元品创意团队经过对鲁禧园品牌、市场、受

众人群调研得出，鲁禧园品牌虽然是小众品牌，

但在出品方面的品质把控尤为突出，这也是鲁禧

摄影的作用是使食物在完成的照片中看起来有吸

引力。 摄影师通过精心和巧妙地安排食物设计造

型与摆放方式，使用相机搭配专业的调色进行摄

影。通过视觉技巧，将人们从实际菜肴中获得的

味道、香气和吸引力的感知转化为二维照片呈现。

作为创意专业人士，设想完成的照片并相应地设

计食物。给予产品本身更多的食欲表现。