品牌名称：渤海明珠

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2023年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：100%东北好大米

企业精神：100%当季新米、全程可追溯

经营产品：大米

产品定位：高、中端

消费群：所有人

销售渠道：商超

01 元品策划理念及定位

随着生活水平的提高和生活观念的变化，消费者对食品

的需求也在不断的提升。选择食品主要看包装和味道，

而购买食品时则主要考虑食品的安全和营养，所以精美

的包装，不仅仅能吸引消费者的眼球，更应该提供给消

费者选择这个商品的理由。

02 元品策划包装策略

在信息爆炸的时代，包装是品牌理念、产品特性、消费

心理的综合反映，“第一眼”就决定能否会有深入了解

产品的冲动，会直接影响到消费者的购买欲。市面上的

大米包装大多数都偏向于传统化，那么我们应从消费者

的情感追求与理性诉求出发，打造有助于记忆和区隔的

超级符号，这样就能够快速和其他品牌形成差异化。

03 元品策划包装设计

100大米系列采用了米粒来做成超级符号，能够快速的

与其他品牌区分，包装有辽宁、吉林、黑龙江地图，代

表东北三省，产地清晰明了，在字体的设计能增加产品

的情感和个性，使其变得更有立体化和生动化，加强了

视觉传播能力，从而刺激消费者的购买欲望。

知消费者所知，想消费者所想，才能击中消费者内心。

秋田小町和胚芽营养米包装插画结合山地与农作概念，

围绕着主题“田园”而展开，谷物元素化作具有识别性

的符号，来代表产品的优质、绿色、自然。

清满园包装系列，画面内容统一调性，简洁醒目，清晰

可辨，很好的体现出产品特质，达到品牌所要表达整体

简约大气高端的效果，进一步激活品牌的传播感染力，

最终实现产品价值最大化！