广州元品品牌策划设计有限公司
品牌策划设计+包装印刷生产一体化企业
河南省农业产业化龙头企业,河南省著名商标
客户:小刘庄-河南省最大规模的豆制品加工企业      服务内容:品牌全案战略营销策划设计       设计时间:2023-11-22 09:28:28

品牌名称:小刘庄

企业荣誉:河南省最大规模的豆制品企业

策划时间:2023由广州元品全案策划

服务内容:品牌全案策划

品牌谚语:SINCE 2008,传承世家

经营产品:豆制品

产品定位:中高端

消费渠道:线下、线上

企业理念:打造百年传承产品




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01小刘庄品牌现状

 

济源市欣园豆制品有限公司是一家集生产、销售、研

制开发豆制品的民营科技企业,地处济源市火车站附

近,交通便利。占地面积30000㎡,员工200余人,

科技研发人员15人,日耗大豆30余吨,产品八大系列

100余种深加工产品,产品销售覆盖济源、焦作、洛

阳、新乡、郑州、三门峡、山西晋城等地。是河南省

著名商标,河南省农业产业化龙头企业,济源市农业

产业化龙头企业,食品安全放心工程示范单位和315

质量诚信双保障单位,河南省豆制品协会副会长单位。

 

小刘庄村世代做豆腐,时间久、做家多,08年经村部

集中商议投资,建立了欣园豆制品,历经15年发展壮

大,目前是河南省最大规模的豆制品加工企业。


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02 小刘庄品牌符号优化视觉升级

 

1.突出品牌名,加强消费者记忆,更加简洁明了,一目了然。

2.结合“传统屋檐建筑”的轮廓形象,融入字形,整体笔画

较粗,显得稳重有底蕴,为品牌想要传递的用时间积累

业,让标志多了一层意义。

3.加强品牌定位,“专注豆制品”传达给消费者数百年传

承工艺的产品的专业理念,且增添一份视觉记忆。加强

费者品牌印象。

 











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03 元品为小刘庄打造品牌六边形


2023年5月底,河南欣园豆制品有限公司与元品正式达

成品牌战略合作,为小刘庄重新打造了品牌六边形:打

造全新品牌形象、品牌谚语、超级符号、产品卖点、产

品包装、招商设计,一举建立可永续经营的品牌资产!

 

欣园豆制品官网:http://www.hnxydzp.com 


欣园豆制品公司厂房与荣誉



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欣园豆制品公司企业文化塑造



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04 小刘庄超级符号的诞生

 

在所有符号类别中,有一种符号的创作难度最大,但

效果最好,那就是形象符号,每一个伟大的品牌都是

一套伟大的符号系统,品牌一旦有了专属的品牌角色,

就相当于有了一个可以长期重复投资积累的品牌资产,

它没有生老病死,只会与时俱进,越活越年轻。最关

键的是,它能够降低品牌的识别成本、营销传播成本,

以及顾客选择成本。


寻找品牌的超级符号,就是去寻找它的“原力”。我

要挖掘品牌与生俱来的戏剧性,找到社会文化中原

的,人们本就有好感的,喜欢的东西。

 

什么原型最能代表小刘庄,什么符号最能代表豆腐?


我们找到了一种能被一眼识别的品类符号:盖豆腐的

布,只要看到此类瓶型,大家就能立刻想到豆腐。

们要把这种品类符号变成小刘庄的超级符号,我们在

进一步分析后发现,没错,一个出彩的裁剪的豆腐布

的超级符号诞生了:



品牌专属色系



















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05 品牌谚语:

SINCE 2008,传承世家

 

小刘庄是一个具有悠久历史的“豆制品”文化村,专注

做“豆制品”距今已有数百年的悠久历史,随着时代的

推移让年轻消费人群更加兴起,此次品牌升级以一个更

年轻现代、规范的方式进行演绎。让品牌更加顺应时

代趋势,同时能更好的与年轻消费者产生互动。


为了不打破消费者对小刘庄原有的认知,标识设计进

行了更细致的优化和调整,保留了原有的识别性,依然

延续着“专注做豆制品的品牌理念。让品牌形象更年

轻现代、更稳重。元品在标志在保留外形不变的前提

下,图形优化、字体优化。




























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06 年度策划全新亮相

 

项目启动后,我们当即前往销售现场,扎根实地卖货,

观察消费者的购买行为,思考最能打动消费者的购买

理由是什么,并提炼出小刘庄所有的产品卖点,现场

测试哪个更能打动消费者。


我们发现,对于大多数消费者来说,豆腐是一款生活

日常的产品。大家普遍认可豆腐是普通的产品,他的

品质体现于产品工艺和水,那么,我们该如何将这些

讯息与品牌结合,并向消费者传达出来呢?我们通过

品类产品划分如下:

 

豆腐脑袋子系列:卤汁豆腐脑、肉末豇豆豆腐脑、胡

辣汤味豆腐脑

低端豆腐脑袋子

老豆腐标签系列:带糊味锅烧老豆腐、日式老豆腐、

卤水老豆腐

嫩豆腐标签

豆花标签系列:黑豆豆花、老豆花

老豆腐带料包系列:麻婆豆腐、家常豆腐、黄焖豆腐、

烧椒豆腐

 

我们在设计上突出产品种类,不同口味,通过传统文化

特色与现代手法,画面设计简洁,把小刘庄世代做豆腐

的文化元素插画加在包装上,同时加上有食欲的图片,

看到想吃,元品在设计的所有包装上有统一超级符号,

有超级符号后包装识别度高,颜色亮丽,消费群体是

25-50岁以下,女性偏多,我们开发煮3-5分钟即享产

的卖点加在包装上,通过豆腐传承世家、非转基因、

养美味做成产品卖点增加消费群购买理由点,引导

消费者把营养美味菜肴带回家,体验简单的烹饪过程;

适合居家,不愿意去农贸市场的人。

 






















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07 区别竞品,解决痛点:

 

1、色泽靓丽,能够快速吸引消费者的注意力

2、版面简单,突出商标、产品名称、产品图案等,

不需要太多的元素,能够让消费者快速认识产品

3、图片附有动态,能让消费者快速产生食欲

 

通过策划后的小刘庄,品牌更加顺应时代趋势,同时

能更好的与年轻消费者产生互动。产品推出市场,

销售火爆,一举获得消费者的统一认可。

 









整合战略:全国农产品加工业出口示范企业、驰名商标
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:赋予产品特点的营销价值
服务内容:包装超级符号定位、设计
整合战略:记忆中的落霞微风,炙热的热吻感觉
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:好食材配上做酱好手艺
服务内容:打造高端佐餐酱品牌
整合战略:以人为本,倡导绿色健康生活
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:70年纯手工的制作的老品牌
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:家有户喜,让你秒变大厨
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:寒地黑土地,精选当季鲜米
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

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