广州元品品牌策划设计有限公司
快消品,选元品!华南快消品头部策划公司
销量火爆的大米策划设计
客户:知名明星陈红代言-大米全案策划      服务内容:品牌年案策划设计       设计时间:2023-12-07 13:06:34

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品牌名称:锡皇,储家大院

代言明星:知名明星陈红代言

策划时间:2012年~2023年服务

服务内容:品牌年案策划

经营产品:大米

产品定位:中高端

消费渠道:线下、线上、抖音

企业理念:东北好大米,可朔源


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现阶段,我国环境污染日益严重,食品安全问题频发,

导致人们对食品选择格外小心谨慎,返璞归真的绿色生

态田园热潮兴起,也为我们的品牌改造塑就新机。“锡

皇、储家大院”作为一个为积淀渠道实力而生的品牌,

产品线丰富,却没有统一的理念和主线,如何在无损品

牌积淀的同时,改造使其焕发新生,是策划的重点。


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01 知名代言人陈红,引领“新健康理念”


利用得天独厚的天然资源优势,从大米的源头上朔源,

力求从源头上保证产品的天然与健康。好的产品更要依

托好的品牌力,产品是企业的生命线,品牌是企业的核

心驱动力。元品全程策划设计,提炼品牌核心价值进行

市场引爆,提出“可朔源、绿色”的核心理念。以清新

时尚品牌代言人陈红深化品牌绿色田园风,塑造清新,

绿色原生态的品牌调性,提倡健康新主张。


五常稻香米:龙凤山核心产区,五优稻四号,精选优质吉宏

6号水稻品种

东北长粒香:黑龙江绥化、庆安核心产区,精选优质长

粒香水稻

吉林小町香:黑龙江吉林核心产区,精选长粒香水

东北珍珠米:黑龙江吉林核心产区,精选长粒香水

南梗香米:精选优质水稻9108


以产地的核心卖点作为品牌与消费者沟通的桥梁,用最

朴实无华的语言传递品牌理念,直击消费者对产地价值

的认可和共鸣。另外在整体视觉设计上也十分考究。以

生态收割劳作的画面的清新视觉设计,搭配陈红代言人

突显原生态劳作的画面,传达一种回归自然、倡导绿色

的概念。从品牌核心价值、文化背景、形象规划、品牌

推广等方面,进行全方位立体化的打造。通过差异化的

品牌核心驱动力占领消费者心智高地,为各大经销商提

供了有力的品牌支撑。以点带面,完善渠道抢占市场。


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02 元品策划瞄准田园热潮,

迎合消费热点


迎合市场,首先要捉住消费者的心意。高压、高速的生

活使得现代人追崇怡然自得,返璞归真的心态,享受田

园间的悠闲自在。而当下食品安全现状,引导消费者回

归对绿色食品追捧,消费者逐渐改变了消费观念,追求

绿色、天然、原生态的,追求个性化的产品等新消费需

求,一大批绿色、健康、清新的“新概念”食品逐渐成

为受消费者青睐的主流产品。


元品瞄准绿色、天然、原生态的热潮,决定将“锡皇、

储家大院”打造成真正的绿色新概念品牌,契合消费者

的新需求!以此作为突破点,体现“原生态”的理念,

塑造浓厚原生态、绿色田园小清新。










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03 品牌力助航,

江南风情大米全面扬帆


通过缜密市场调查与消费者分析,打破常规思维,我

建议“锡皇、储家大院”在健康产品的打造上,保

留绿色、健康、清新特色,使得新产品迅速超越竞品,

成为真正意义上的健康食品。


我们在卖点开发上聚焦东北好大米和优质的产地优势,

植入东北黑土地、一季收全年、自有基地、可溯源的

卖点。


打造出:锡皇珍珠米、锡皇盘锦大米,锡皇香米 9108,

锡皇东北大米,锡皇五常大米,锡皇射阳大米等,射阳

在盐城,鹤是盐城一个生态保护区,因此我们在射阳大

米的画面创意上体现出鹤的主题元素,通过对江苏无锡

调研走访,江苏无锡倚山临湖、通江达海,“水性使人

活”、“山性使人实”,太湖山水润而不媚、秀中见雄,

形成了“包容、通达、务实、诚信”的无锡文化。


元品通过创意江苏无锡文化打造出鱼米之乡的江南风情

的大米包装,同时江南属于鱼米之乡,无锡宜兴盛产香

米水稻,其特点:香软糯,全国有名,我们在插画上体

现出江南水乡的诗情画意,倚山临湖的江南水乡特色,

插画绘制精致,结合大米创意,诗情画意,沉寂其中,

让人流连忘返。








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04 抢眼更显著,市场好认知


如今,中国大米市场仍没有形成深入人心,堪称强势

的大米品牌。紧抓市场缺口,提高品牌心智显著性,

是快速实现产品动销力的最佳途径。元品在包装视觉

设计上以“健康原生态”为突破口,运用高清农作实

景图与产品摆拍图进行排版设计,辛勤农作后收获的

大米颗粒晶莹,饱满滋润,充分呈现大米“优良好品

质,阳光原生态”的产品属性,符合当下消费者追求

健康天然、安全放心食品的心理诉求。


元品认为,在终端为王的大势下,包装是各级卖场的

有效促销工具,而缺乏识别性和系统性的系列化包装,

是对品牌资产的无谓浪费与提前透支,因此需要通过

包装形象整合达到包装整体形象与卖场陈列形象统一

且亮点突出。


















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05 战略性突破,成就区域之王


元品对锡皇、储家大院形象进行大胆创新,注入更多

绿色、有机元素,使本品牌产品在视觉接触中便留有

强烈的地方属性及地方特产印记。提升后的产品包装

核心价值更具视觉冲击力,行业特点及产品特性更突

出,使整套包装规划设计简洁成熟,以及形成统一协

调性,地方特产代言品牌的行业地位得到完美体现,

战略性突破,抢占市场是王道。经过多年的市场发展

“锡皇、储家大院”已积累大批忠实消费群,多年的

本土市场品牌销售积淀,成就了区域性品牌强势位置。















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