品牌名称：户喜

企业荣誉：江苏味真美食品旗下畅销品牌

策划时间：2023由广州元品全案策划

服务内容：品牌全案策划

品牌谚语：家有户喜，让你秒变大厨

经营产品：调味品

产品定位：中高端

消费渠道：线下、线上

企业理念：聚焦年轻人的厨房餐桌调味品

01 江苏味真美食品有限公司品牌现状

江苏味真美食品有限公司2001年4月成立，是一家集科

研、生产、销售于一体的调味料生产民营企业，注册总

资金5000万，现拥有员工100多人。

公司现在拥有北京味真美食品有限公司，江苏味真美食

品有限公司。其中江苏味真美食品有限公司成立于2012

年占地面积15000 m。现有专业设备9台、日产出量30

吨年产量可达1000吨。我们拥有专业的研发团队、自主

研发设计“味比美”、‘味真美’、户喜品牌。

02 户喜—聚焦年轻人的厨房调味品

调味品行业发展“变多、变亮、变高”品类变多了，产

品细分比较严重从一瓶通吃到多瓶时代,产品变的更加年

轻化、品质化、高颜值，同时场景改变了:更聚焦年轻人

的厨房餐桌场景，极大提升都市人群的家庭用餐效率。

目前，年轻群体正在成为厨房调味品消费的主力军，并

且呈现出一些新型、特色的消费习惯。如今的年轻人是

“挑剔”的一代，在继续丰富口味类型同时，还持续推

进更多产品布局，为消费者提供更多美味选择。几分钟

做出一道经典菜式，便捷高效、极易上手，成为“懒+

宅”的吃货们必备的美食神器。同时健康新产品满足消

费者对产品功能价值、情绪价值与视觉满足三重需求。

03 品牌谚语：

家有户喜，让你秒变大厨

户喜专注调味品生产、研发、以及销售的调味品品牌，

拥有众多的调味多个系列。户喜定位以健康为出发点，

追求营养、美味和口感的完美平衡，引领了用调料健

康做菜的新主张，同时融入消费者使用调料轻松做出

美味的菜肴购买理由。通过广告词:“家有户喜，让你

秒变大厨”加深消费者对户喜=大厨的印象。          

我们将从户喜“功能与情感价值”入手，为户喜打造

直白购买理由，从产品本身提炼出超级卖点，户喜=

调味料理大师，打造创意文案，突出品牌优势，深入

用户洞察，激发消费购买力。

04 包装是营销战略重心与决胜点

商品即信息，包装即媒介。在超市里，几十个品牌在

同一货架上抢夺消费者的注意力，包装设计其实就是

让包装在货架上获得陈列优势，通过对购买理由的设

计，把信息服务做到极致。

我们要让包装自己说话，让消费者一眼就看到我们的

产品，并且我们让消费者拿起产品，找到购买理由，

并在3秒内打动他，最终实现购买！户喜主营调味品

产品，对于快消品而言包装设计就是品牌营销的战略

重心和决胜点。

产品定位是中高端健康产品，消费群是白领、家庭主

妇为主要消费人群，元品在包装设计上体现出食欲感，

设计简洁、时尚，卖点通过3优体现优势：产地优选、

原料优选、品质优选，元品开发品牌谚语：家有户喜，

让你秒变大厨。走心的广告语在包装上，元品开发白

胡椒粉、辣椒粉、咖喱粉、姜黄粉、孜然粉、椒盐、

烧烤粉、肉桂粉、黑胡椒粉

05 打造户喜功能与情感价值

结合消费者洞察和品牌自身优势，元品找到户喜“功

能与情感价值”落点，清晰地建立品牌在消费者心中

的形象。抓住年轻人就等于抓住了未来的市场，高端

的食材，往往需要简单的烹调方式。

元品认为：面对越来越注重健康饮食年轻消费者，产

品在好吃的基础之上还要做到好看和好玩，用有趣的

视觉和交互语言吸引新用户并加强联系。