品牌名称：艾德康福

企业愿景：为国民健康服务

经营理念：以人为本,倡导绿色健康生活

企业精神：做有良心有底线的食品生产企业

策划时间：2023由广州元品全案策划

服务内容：品牌全案策划

品牌谚语：天然营养健康肽

经营产品：养生保健类产品

产品定位：中高端

消费渠道：线下、线上

01 保健食品市场规模

截至2020年全球保健食品市场规模达到5000亿美元，

预计到2025年将达到8000亿美元。中国保健食品市场

规模约为1000亿元人民币，占据全球市场份额的20%

左右。保健食品市场呈现出快速增长的趋势。

02 保健食品市场发展趋势

1.健康意识提升:随着人们对健康的关注度提高，对保健

食品的需求也在增加。消费者更加注重健康饮食和养生

方式，对保健食品的需求呈现出增长态势。

2.个性化需求增加:消费者对保健食品的需求越来越个性

化，追求针对性的产品。例如，女性消费者对美容养颜

类保健食品的需求增加，老年人对骨骼健康类保健食品

的需求增加等。

3.渠道多元化:保健食品的销售渠道逐渐多元化，除了传

统的实体店销售，电商平台也成为重要的销售渠道。消

费者可以通过线上线下多种方式购买保健食品，提高了

购买的便利性。

4.自然有机趋势:消费者对天然、有机的保健食品需求增

加。对于无添加剂、无污染的保健食品更受欢迎，这也

推动了市场上有机保健食品的发展。

03 保健食品竞争格局

1.品牌竞争:知名品牌在市场上具有较高的知名度和美誉

度，消费者更容易选择知名品牌的保健食品。

2.产品创新:不断推出新产品和新配方，满足消费者的多

样化需求，提高产品竞争力。

3.渠道竞争:拓展销售渠道，提高产品的覆盖率和市场占

有率。

4.价格竞争:保健食品价格相对较高，价格的竞争也是市

场竞争的一部分。

消费者需求:

1.健康需求:消费者希望通过保健食品来改善健康状况，

提高免疫力、增强体质等。

2.便利性需求:消费者希望购买保健食品的过程简单、方

便，可以通过线上线下多种渠道购买。

3.个性化需求:消费者对不同功能的保健食品需求差异较

大，希望能够选择适合自己需求的产品。

4.安全性需求:消费者对保健食品的安全性要求较高，希

望选择无添加剂、无污染的产品。

04 艾德康福的品牌诞生和来源

我们喜欢所有的爱与积德都是美好的，有福报，有好运

的，因此我们对品牌取名为：艾德康福，AIDE：英文意

思是助手或助力，艾德：艾是美好，德是让人有道德感，

积德行善

在logo设计上，我们有运用盾牌，寓意护航食品安全守

护健康，以KF首字母融合，安康幸福，倡导绿色健康生

活，让国人享受幸福人生为品牌理念的创意。

05 艾德康福品牌现状和如何破局

小分子活性肽市场竞品之多，目前行业中头部有五个女

博士、巨子生物、汤臣倍健等，艾德康福产品历经萃取、

浓缩,定位高端的健康食品，用于友人、家人之间的关心

关怀，因此产品需要具有礼品感,礼品感两个要素：需要

从包装方式及品质格调上打磨礼品感,让送礼物和收礼物

的动作有着流畅的丝滑度：

1、送礼手感:不可太大，太大过于笨重不适应很多场合，

不可平平无奇，没有特色的礼物起不到送礼效果。

2、品质和格调：送健康而不是送药，所以需要淡化药材

属性，赋子产品以品味格调，送礼的和收礼的都有面子。

06 提炼卖点，打造差异化策划

艾德康福小分子活性肽产品的市场零售价是1680元/盒，

产品文化特点健康、养生、分子量小、富含各种功能因

子，多种正向调节等功能，利于中老年保健、术后恢复，

特定人群（免疫力低、三高等心脑血管疾病），销售渠

道在视频平台、连锁上投放，首先我们元品在产品定位

上定位为中、高端产品，在设计上我们运用原创质感活

力的活性肽分子元素的矩阵设计体现科技与时尚之感，

与金属色的搭配又不失质感，整体呈现出纯粹、极简、

唯美、低调奢华的产品气质，同时体现出产品是绿色生

物提取的设计理念，在卖点上我们提炼：科技萃取生物

精华，零添加低钠盐，小分子易吸收等卖点增加产品的

差异化。同时运用食品安全是良心也是底线的广告语来

加深消费者对产品的可信赖度。