广州元品品牌策划设计有限公司
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专注做好山楂,只为贵族的你
客户:馋乐鼠山楂制品品牌全案策划      服务内容:品牌全案战略营销策划设计       设计时间:2024-06-15 15:19:03

馋乐鼠视频.jpg品牌取名:馋乐鼠

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间:2024年

服务内容:品牌全案策划

品牌谚语:专注做好山楂,只为贵族的你

经营产品:山楂制品

产品定位:高端

消费群:年轻人

销售渠道:电商



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01 馋乐鼠取名和超级符号开发

 

元品认为超级符号要满足四点:有原型、同时发挥品

牌的趣味性,让品牌和符号结合产生1+1>2的效果;

易记忆,易传播;行业特征明显等特点。

 


山楂是美味可口的产品,常被人称作开胃消食零食,

想到甚至会忍不住让人流口水。我们将山楂进行私有

化改造,取名馋乐鼠,寓意让人既欢乐,又嘴馋的产

品,为超级符号注入馋嘴鼠的文化原力,结合萌化表

情所传达出的情绪价值,一个让人看一眼就过目不忘

的手拿产品,留出口水的老鼠LOGO诞生了!元品为

馋乐鼠创造超级符号时,不仅要满足以上的四点,还

要体现出休闲食品的高价值感。对馋乐鼠而言,超级

符号非常明确发挥以上的趣味性原型。






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02 挖掘产品独到的创意

 

在绘制插画时馋乐鼠不仅带有滑稽的神态,同时还有

趣味般天真的亲和力。如果一个形象亲和力不够好看,

无法让人与他产生眼神的交流,那么很有可能消费者

注意力就立刻被别的东西吸引了。因此我们适当放大

亲和力,用一只欢乐嘴馋的老鼠,再叠加多层反光和

投影,让形态看起来更加地纯粹、天真。身穿金色服,

馋乐鼠趣味卡通横空出世了,高度拟人令人感觉亲切、

安全、萌、真实存在。一个强有力的“符号代言人”,

这个符号所代表的一切母体文化价值。将超级符号嫁

接给品牌,就得到超级创意、超级产品。











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03 开发品牌谚语:

专注做好山楂,只为贵族的你

 

一款好的产品本身就是产品最大的购买理由。元品的

心工作为下面品类果干,山楂创意购买理由、放大

购买理由,提高产品上市传播效率、降低消费者选择

成本和决策成本。我们洞察到产品口感,嫁接到产品

身上。基于口感价值又进一步创意出“专注做好山楂,

只为贵族的你!”通过购买理由,撬动行业品类创新。

发挥词语权能,将一个小品类产品切入到了大休闲产

品的市场。


通过包装设计放大购买理由。产品是为包装服务的,

因为只有包装上的字和符号才能体现出产品的价值。

包装上的产品口感特点要尽量大,引导消费者购买,

我们通过卖点:原果打浆、软糯细腻、入口酸甜争

夺眼球,又能表达产品价值核心符号字,打造出包

装的视觉焦点,放大购买理由并建立货架上的陈列

优势。将产品图样占据包装的比例做到近乎黄金比

例的标准,做到既能吸引消费者的目光,又能让消

费者产生舒适的视觉体验。









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