广州元品品牌策划设计有限公司
快消品,选元品!华南快消品头部策划公司
打造重庆巫溪生态牛肉第一品牌
客户:重庆三峡夔门品牌--原野丰全案策划      服务内容:品牌全案战略营销策划设计       设计时间:2024-07-04 17:44:26

品牌名称:原野丰

策划机构:广州市元品品牌策划有限公司

服务时间:2020年-2024年

服务内容:品牌全案策划

经营理念:打造重庆巫溪生态牛肉第一品牌

购买诉求:重庆三峡夔门时尚手信品牌

广告语: 丝丝入味,块块留香

消费群:三峡游客,年龄阶段在:30-45岁之间

消费群心理:三峡网红产品,送礼=送重庆巫溪情

消费群习惯和喜好:有情怀,高性价比,高颜值

品牌定位:高端产品:特产店,中低端:流通

产品卖点:重庆巫溪原生态牛肉、茶





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01 元品的策划理念:

 

随着消费市场年轻化,时下目标消费群体更加追求绿色

生态的健康食材同时也更愿意为“颜值主义”与情感

求买单原野丰品牌希望迎合当下新消费趋势,将重庆巫

溪特产精准打造产品差异化,从视觉上俘获年轻消费者

的心,满足他们对味蕾上的想象,加固品牌竞争力!在

这样的背景下,元品与原野丰品牌形成战略合作关系。

 

原野丰是重庆巫溪家喻户晓的牛肉品牌,在当地已经形

成很大的辐射力度,此次找元品策划,目的是突围周边

市场,进军电商渠道,通过元品整合策划后,产品线有

了重新的梳理和规划,定位也随之更加清晰,明了,明

确了原野丰生态位理念的规划定位,整合后的原野丰品

牌效果更加立体,品牌主线,包装主线更加清晰明了,

为日后品牌地基推展形成核聚力,元品为原野丰跻身于

全国家喻户晓的牛肉干知名品牌充满信心与期待,期待

着品牌的裂变的破茧。

 


老标志形象过于老化,松散,

元品通过图形优化,字体原创设计

整合后的原野丰的生态特色更加凸显,

更加利于终端识别和消费群记忆。







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02 寻找市场突破口

主攻年轻群体,提出解决方案策略

 

在接到项目后,元品团队开始着手策划工作,寻找市场

突破口。根据调查与分析发现:现如今,市面上的同类

品牌产品无差异化特色,在包装风格上几乎出现同质化

的现象,并无抢眼之处,在终端中显得不起眼。那么还

有怎么样的表现形式,该如何突破呢?

 

只有创新性产品思维,才能成为引领消费者衷情的新标

杆,针对现有的其他品牌,拒绝跟随手法!那么我们就

以年轻人的思维重新诠释产品定位,形成自己强有力的

品牌矩阵和品牌符号,而这就是元品团队为“原野丰”

品牌确定解决问题的切入点。






主题包装袋策划设计

人群:针对高端人群

渠道:重庆特产店、商超

消费年龄:30-45岁

创意表现:生态黄牛IP手绘插画+元品摄影部食物

          拍摄+C4D建模,呈现品质感

影响力:品牌和包装已是重庆地方知名旅游特色品牌







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04 借势固有印记

化繁为简,直击消费心智

 

有了主线方向,接下来进行落地执行。我们手绘牛结合

重庆三峡夔门和巫溪特色,设计出巫溪牛肉干,巫溪老

鹰茶,喜欢感受一番浓郁重庆三峡的自由气息,搭配食

欲感牛肉,营造出浓厚三峡风情以现代角度加以诠释,

呈现出三峡的自然风光和人文风貌,进一步激活本品牌

的传播感染力。从而契合了消费者的心中所想,使消费

者的三峡情节更加强烈,起到事半功倍的视觉效果。

 








礼品渠道包装策划设计

产品:原野牛肉、巫溪老鹰茶

人群:针对送礼群

渠道:重庆特产店、商超

消费年龄:30-45岁

创意表现:天地盖礼盒+书型盒+内置小盒组合形式,

拉大与同行产品差异化,凸显牛肉干和老鹰茶的品质








手提礼盒包装

人群:年轻人

渠道:商超

消费年龄:30-40岁

创意表现:生态黄牛IP+袋子材质+元品产品拍摄

 












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05 元品助力原野丰突围

 

通过对现牛肉干行业现状、渠道、受众人群、竞品等分

析产品包装设计,元品营销策划团队整体规划出重庆流

通、渠道产品结构及产品线,并对整体产品形象进行

规范化设计定位。全新的形象放大原野丰的生态核心优

势产品力,坐稳重庆渠道牛肉干品牌第一把交椅同时,

助力原野丰品牌在KA零售与电商渠道推广策划与招商全

面突围。海报、展架、车体、易拉宝、工作服、灯箱广

告、陈列货架、陈列展台、门头、展厅、等物料规划设

计,放大产品优势引流招商,在2020--2024各大展会,

一举收到各大经销商客户的一致好评,产品现场招商火

爆,订单爆满。















整合战略:6包料,好吃到爆
服务内容:年全案策划设计
整合战略:陕北特色农产品新文创
服务内容:年全案策划设计
整合战略:打造重庆巫溪生态牛肉第一品牌
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:吃在嘴里,美在心里
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:专注做好山楂,只为贵族的你
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:打造山楂行业标杆品牌
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:中国梦,梦之香
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:爱家人的茶
服务内容:品牌全案策划设计

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