品牌名称：沃宜滋 woyizi

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2019-2020年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI设计、包装设计

经营理念：提供更多天然的食材给消费者

企业精神：打造陕西榆林米脂县农产品第1品牌

经营产品：小米、黄黑小豆、薏米、杂粮

产品定位：高端

消费群：80后到00后

销售渠道：互联网

突出卖点：山地种植、人工收割、原产地种植

元品策划理念与定位：

沃宜滋公司在市场运作多年，企业和产品已经初成

规模，在当地消费者市场已经有很大的销量和口碑，

由于市场运作多年，为把产品更好的跟市场年轻一

族人群联谊结合，整合电商推广营销，此时沃宜滋

董事长再次找到元品。希望我们为沃宜滋品牌突围

互联网渠道助力。

沃宜滋产品是地道的米脂县优质产品，中国的最后

一块最好的净土，米脂县有稀缺的黄土种植，优质

的区位环境和山地种植特点，造就优质的小米，杂

粮等产品，产品口感优质是最大的特点、卖点所在，

同时具有独特香气。人工收割是产品最大的特点，

于是我们策划出“好功夫全靠练，好小米（杂粮）

全靠选”的品牌广告语横空出世，加深品牌和产品

的记忆点，产地和工艺嫁接，只有手选的才是最正

宗的小米，最正宗的杂粮，同时元品沃开发宜滋独

有的IP形象，以黄小米，黑小米，杂粮，薏米，黑

豆，红豆的定制原创IP，承载在包装上作为品牌识

别符号，时尚趣味，动感而亲和力的IP，拉近消费

者之间的互动，以现代的互联网化的形象，结合后

面的生动的原产地场景，焕发特色农产品新文创。

同时元品建议沃宜滋从配方上，净含量上给与建议，

迎合互联网购买的体量，产品通过提升品质，提升

消费者的口感体验，继而提升产品的营销价格，为

后续沃宜滋品牌和产品提升高端理念奠定基础！

元品整合沃宜滋营销反响效果：

沃宜滋董事长是一个年轻的80后帅小伙，沃宜滋和

元品合作多年，已经稳坐米脂县标杆第一品牌形象，

为提升沃宜滋奠定品牌坚实的基础，通过系统的一

套策划后，产品订单飙升，整合后的沃宜滋产品大

卖，2020年初伊始，这个年轻的帅小伙已经新建更

大的工厂和加工新厂，为更多的订单加大产品的体

量，值得庆幸。元品和沃宜滋合作的5个年头里，

大家互利共生，共同成长，更多是见证着品牌的发

展与壮大，感恩。

标志策划理念：

1、LOGO主要从品牌理念出发，由三个对话框和图

形元素组成,给人一种亲切的对话感。

2、将对话框和图形元素以巧妙的方式进行组合。色

彩上，由棕色、青色、红色构成，棕色代表着简朴，

同时里面是字母“W”及陕北窑洞的形状,体现地域

特色和传统文化;青色代表着生命，同时里面是字母

“Y”又像一颗茁壮成长的幼苗，象征着好的自然环

境孕育出优质食材;红色代表活力，同时里面是字母

“Z”,“Z”像一座陕北高原肥沃山地，象征着地域

广阔，源源不断发展的趋势。

3、字体经过艺术化处理，拐弯处笔划细腻，铿锵有

力，厚实富有亲和力。

设计理念：

本设计以插画与映北山地地域风貌结合的手法进行

包装视觉创意,插画上以陕北山地种植小米为背景,

描述映北山地种植地域风貌,从而进一步让消费者

了解到产品本身。 从产品卖点“山地种植、人工

收割、手工碾压”分析得出产品主要以“手作”

的天然 方式进行种植以及收制,所以在设计上结合

小米以ー个“武林高手”的理念呈现, 体现小米不

借助非自然外カ,就像练功夫一样一招ー式脚踏实

地的练出来的,以一种 天然种植,天然收割的感觉展

现出来。 包装整体设计时尚有趣,满足了当下消费

者的需求,又明确了产品的定位。