品牌名称：兴旺食品品牌策划

策划时间：2024

服务内容：年案策划设计

元品谚语：宁源椒礼，家乡味道

经营产品：辣椒酱制品

销售渠道：地方特色产品

产品定位：中高端

消费群：送礼

01 元品对兴旺食品的定位和策划

随着生活品质的提高，地方特色产品早已不是中老年

人的专利，目前，地方特色产品市场普遍面临着老化

的问题，那么若想迎合年轻消费群体，就势必先把脉

其消费心理，打破其对传统老气的印象，通过高颜值

增强其尝新意愿，与此同时，还要满足年轻消费者对

精神层面的情感诉求。

兴旺作为甘肃企业，要如何激活品牌文化生命力？包

装是与消费者之间架起相互沟通的桥梁，因此，我们

要将从符号化、地域化的形式让其成为直击消费者心

智“尖刀”！

元品以原生态的食材创意表现，创意出特色辣椒酱包

装，体现出源产地的原汁原味，同时，开发拳头产品，

包装取名为宁源椒礼、宁源三珍酱，传递出浓郁的武

山产地特色与其天然绿色无污染的特征。采用原创手

绘的形式绘制武山特色建筑、武山民居、水帘洞、武

山大佛、制作辣椒酱的工艺流程插画，动态场景为这

幅美丽的民俗剪影增添了勃勃生机。凸显产品的优质

产地区位，同时更显自然气息，这样能有效地吸引消

费者产生消费欲望，并形成记忆识别符号。

包装运用金色的工艺，大气激凸的字体，UV的插画效

果，勾勒出甘肃武山的浓郁特色，这样可以彰显出武

山自然中带着静美，简朴中带着深邃的感觉。既能加

深视觉冲击力，又能提升原产地的文化附加值，给消

费者带来视觉与味觉的极致体验！从而更能促进消费

者的消费行为。

02 元品建立甘肃武山稀缺资产文化，

提炼品牌要素

2024年新品上市。元品团队帮助兴旺企业完成从命名

开始的全品牌建立。元品设计时通过把甘肃文化元素

结合，让产品的产地IP集合在包装上，让包装有浓郁

的武山文化个性化，同时又有趣。货卖一张图，兴旺

的包装设计，产品印刷效果非常精美大气，加上工艺

的体现，效果出彩，让消费者自动带入使用场景之中，

体现我们的购买理由。彰显产品品质，让产品自己会

说话，自己把货卖出去

03 元品对兴旺食品整合营销策划战略

经过元品的整合策划后，规划了年轻和人性化的特色

相结合的产品形象包装设计，打破产品固有老化和传

统印象的包装外表，重新拥抱以全国市场为范围的新

一代庞大的年轻消费群体，变成年轻时尚的特产品牌。

如今，仅靠“价值交换”已经无法满足品牌，与消费

者之间建立情感连接的需求，我们决定在传统文化和

现代潮流上构建一条和谐的枢纽。既能有传统文化的

熏陶，又有现代化的潮流风引领，品牌超级化是十分

有效的途径。以品牌本身的定位与地域风格为基础，

利用甘肃武山独特风味产地为起点和核心焦点，塑造

一个有当地特色的品牌故事形象巩固品质的特性，通

过暗示激发产品的专属产地特色。经过品牌专属超级

符号不同的动作延伸，进一步加深产品传播画面的直

观联想性，增强品牌的标准化与心智认知，推动消费

者产生购买行为。