品牌名称：迪雀 dique    

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2020年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：博取众师之专，建树行业标杆

企业精神：迪雀食品，美味相伴

经营产品：馒头、水饺、粽子、汤圆、馄饨等

产品定位：高、中端

消费群：80后到00后

销售渠道：互联网

突出卖点：

肉粒十足，品质优鲜。（迪雀水饺）

原汁原味，自然香。（迪雀馄饨）

香糯细腻，鲜香爽口。（迪雀汤圆）

万水千山粽是情，与米一起享不停。（大黄米粽子）

肉粒多、大（大肚剁丁）

味鲜美（大焰水饺）

米糯味香，自然味道。（大黄米汤圆）

找回天然的味道。（大黄米汤圆）

速冻食品市场分析：  

在2020年新冠肺炎疫情的冲击下，各种速冻食品成

了我国居民囤货的首选，数据显示，2020年春节期

间，水饺馄饨、汤圆在电商平台上的销量分别同比

增长78%和60%。从2020年中国速冻食品市场消费

者年龄分布来看，26-33岁消费者占比38.95%，比

例最大；34-40岁消费者占比22.74%；41岁以上消

费者占比20.87%。

从2020年中国速冻食品市场消费者性别分布来看，男

性消费者占比57.94%，略高于女性消费者。

在速冻食品畅销的背后，也有不少消费者投诉在速冻

食品中吃出鱼骨、玻璃、烟头等异物，引起消费者对

速冻食品安全性的担忧。未来速冻食品行业需要在安

全质量、口味、营养价值、包装等方面不断创新，才

有机会提升自身品牌的市场份额。

包装策划理念与定位：

找到战略重心和决胜点，——坚持品牌战略不动摇！

山东迪雀食品有限公司，注册资本3000万元，于2012

年10月份开工建设，2013年9月建成投产。公司坐落

于山东省沂南县蒲汪镇驻地，占地面积100亩，建筑

面积20000平方米，规划总投资1.4亿元。项目全部建

成后，年可生产馒头、水饺、粽子、汤圆、馄饨等速

冻面米食品1.2万吨，实现产值3亿元。公司牢固树立

“博取众师之专，建树行业标杆”的发展愿景，强调

“民以食为天，食以安为先；安以质为本，质以诚为

根”的经营、管理理念，把“我们为家人把关，让家

人吃的放心”时刻作为品质提升的精神动力。公司以

向消费者提供安全、放心、新鲜、美味、健康的食品。

新时代，“迪雀食品”也面临发展的困局，而随着互

联网的信息化的高速传播，让原本只有在线下才能买

到的速冻食品，现在线上的电商平台都可以轻易买到。

同时，在消费升级的趋势下，迎来了95后的话语权，

他们对于品牌产品已不仅限于产品安全及质量方面，

更注重了多元化、个性化的需求，希望购买回去的是

颜值与内涵兼具的美食，而“迪雀食品”还停留在同

质化严重的初始阶段。

针对这些存在的问题，元品团队在与客户的沟通中，

了解到“迪雀”的速冻食品跟市面上的产品相比，更

具口感优势和营养价值。而经过我们对“迪雀食品”

盘点梳

理，发掘出其核心价值的资源禀赋：

1. 具有独特的地域性文化

2. 产品本身的特色和品质

3.在当地具有较高的知名度

……

基于这些资源禀赋，最终我们选择以“实拍食品展示+

插画”作为品牌战略方向。

依托品牌优势，用创新打造品牌形象

迪雀食品自诞生以来便是行业的引导者，在C端渠道认

知中已经代表了高端的速冻食品形象。其产品口味创

新引领了一些品牌的产品升级，而包装更是受到同行

的跟随。

除产品外，包装更是将产品打造成中、高端品类的重

要部分。目前已有部分品牌涉足食材展示方面，但多

为小众或当地品牌，售卖渠道以电商为主。一方面渠

道有所差异，一方面，产品包装并未呈现出食材应有

的高价值感。

此次创意我们将重点放在食材的呈现上，始终将自己

立于消费者的角度去思考、感受、比较产品在终的气

质目前市面上三全、思念、湾子码头等水产品已经将

“美化水的图片推到了一个较高的水平，并且消费者

在这个过程当中也被教育的差不多了，因此,我们的策

路就是用尽量精炼、浓缩的视觉语言去进行包装的形

象打造，力求让消费者从众多品包装的第一眼识别我

们的产品，从包装红海当中跳出来。

海报设计

海报设计