元品中国品牌策略有限公司
品牌策划+网站建设+视频制作一体化
博取众师之专,建树行业标杆
客户:迪雀食品:山东最大的速冻食品企业      服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计       设计时间:2020-12-23 15:00:00

品牌名称:迪雀 dique    

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间:2020年

服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念:博取众师之专,建树行业标杆

企业精神:迪雀食品,美味相伴

经营产品:馒头、水饺、粽子、汤圆、馄饨等

产品定位:高、中端

消费群:80后到00后

销售渠道:互联网

 

 

突出卖点:

肉粒十足,品质优鲜。迪雀水饺

原汁原味,自然香。迪雀馄饨

香糯细腻,鲜香爽口。迪雀汤圆

万水千山粽是情,与米一起享不停。大黄米粽子

肉粒多、大大肚剁丁

味鲜美(大焰水饺)

米糯味香,自然味道。(大黄米汤圆)

找回天然的味道。(大黄米汤圆)


  







速冻食品市场分析:  


2020年新冠肺炎疫情的冲击下,各种速冻食品成

国居民囤货的首选,数据显示,2020年春节期

间,水饺馄饨、汤圆在电商平台上的销量分别同比

增长78%60%。从2020年中国速冻食品市场消费

者年龄分布来看,26-33岁消费者占比38.95%,比

例最大;34-40岁消费者占比22.74%;41岁以上消

费者占比20.87%。




2020年中国速冻食品市场消费者性别分布来看,男

消费者占比57.94%,略高于女性消费者。




在速冻食品畅销的背后,也有不少消费者投诉在速冻

品中吃出鱼骨、玻璃、烟头等异物,引起消费者对

速冻食品安全性的担忧。未来速冻食品行业需要在安

全质量、口味、营养价值、包装等方面不断创新,才

有机会提升自身品牌的市场份额。


包装策划理念与定位:


找到战略重心和决胜点,——坚持品牌战略不动摇!


山东迪雀食品有限公司,注册资本3000万元,于2012

年10月份开工建设,2013年9月建成投产。公司坐落

山东省沂南县蒲汪镇驻地,占地面积100亩,建筑

面积20000平方米,规划总投资1.4亿元。项目全部建

成后,年可生产馒头、水饺、粽子、汤圆、馄饨等速

冻面米食品1.2万吨,实现产值3亿元。公司牢固树立

“博取众师之专,建树行业标杆”的发展愿景,强调

“民以食为天,食以安为先;安以质为本,质以诚为

根”的经营、管理理念,把“我们为家人把关,让家

人吃的放心”时刻作为品质提升的精神动力。公司以

向消费者提供安全、放心、新鲜、美味、健康的食品。


新时代,“迪雀食品”也面临发展的困局,而随着互

网的信息化的高速传播,让原本只有在线下才能买

到的速冻食品,现在线上的电商平台都可以轻易买到。


同时,在消费升级的趋势下,迎来了95后的话语权,

们对于品牌产品已不仅限于产品安全及质量方面,

更注重了多元化、个性化的需求,希望购买回去的是

颜值与内涵兼具的美食,而“迪雀食品”还停留在同

质化严重的初始阶段。


针对这些存在的问题,元品团队在与客户的沟通中,

解到“迪雀”的速冻食品跟市面上的产品相比,更

具口感优势和营养价值。而经过我们对“迪雀食品”

盘点梳

理,发掘出其核心价值的资源禀赋:


1. 具有独特的地域性文化

2. 产品本身的特色和品质

3.在当地具有较高的知名度

……


基于这些资源禀赋,最终我们选择以“实拍食品展示+

插画”作为品牌战略方向。


依托品牌优势,用创新打造品牌形象


迪雀食品自诞生以来便是行业的引导者,在C端渠道

知中已经代表了高端的速冻食品形象。其产品口味

引领了一些品牌的产品升级,而包装更是受到同

随。

 

除产品外,包装更是将产品打造成中、高端品类的重

要部分。目前已有部分品牌涉足食材展示方面,但多

为小众或当地品牌,售卖渠道以电商为主。一方面渠

道有所差异,一方面,产品包装并未呈现出食材应有

的高价值感。


此次创意我们将重点放在食材的呈现上,始终将自己

立于消费者的角度去思考、感受、比较产品在终的气

质目前市面上三全、思念、湾子码头等水产品已经将

“美化水的图片推到了一个较高的水平,并且消费者

在这个过程当中也被教育的差不多了,因此,我们的策

路就是用尽量精炼、浓缩的视觉语言去进行包装的形

象打造,力求让消费者从众多品包装的第一眼识别我

们的产品,从包装红海当中跳出来。





































海报设计


























海报设计


整合战略:鲜甜滋润,名副杞实。
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:若你所取,如你所愿。
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:健康生活,古田汁造
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:博取众师之专,建树行业标杆
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:食华锣食品,走健康之路
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:一生只做一件事,一心一意做果品
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:果蔬原汁,0盐0蛋无添加
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:打造山地苹果示范县
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

到访元品

关于元品

品战略

招聘信息

联系元品

联系方式 留言板
home | sitemap | contact us
网站统计  粤ICP备14045235号