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健康生活,古田汁造
客户:福建古田“水果巨头”夕琪全案策划      服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计       设计时间:2020-12-31 15:18:54

品牌名称:夕琪

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间: 2020年

服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念:健康生活,古田汁造

企业精神:打造水果行业标杆

经营产品:古田特产

产品定位:高端

消费群:80后到00后

销售渠道:互联网


走心互联网化广告语,突出卖点:

健康生活,古田汁造


水果市场分析:


2019年水果行业市场规模将达到2500亿元,预计同

比増长18.6%。由于国内及国外供需情况短期难以

达到平衡,水果行业市场需求旺盛。“互联网+”应

用在水果领域,为水果帯来新的发展空间。在此基础

上,传统企业和互联网平台竟争激烈,企业通过提高

用户体验、提升效率等方式提高市场竞争率,为水果

行业提供新的増长空间

展望未来,随着我国经济的发展,居民生活水平的

不断提升,家庭对于水果的支出将不断增长,预计

到未来我国水果行业市场规模仍将持续保持增长,

2025年达到27460.1亿元左右。

从我国水果行业的现状来看,水果行业受到了政策

和市场的双重保障,近年来无论是产量、消费量、

市场规模都在持续增长,预计未来我国经济将持续

良好的保持发展,而水果行业的供需同样保持良好

的持续增长态势。

 


元品策划理念与定位:


夕琪福建一个家喻户晓的品牌,也是一位将品牌

营销做到致的“高级玩家”,更是一名在鲜果品

牌化之路上不断进取的创意者。2020夕琪推出了

“古田油奈、古田脐橙、古田水蜜桃”等多款鲜果

产品,引发了市场的集体关注。

 

塑造视觉锤,抢先攻占消费者心智


2020年,夕琪推出了“古田油奈、古田脐橙、古

水蜜桃”,名声大噪,惊艳市场,上市2个月后,

这款产品在各电商平台的自然销量便直超10万,

品好评度高达96%,热度与销量均占据各电商

水果类目阶段性第Y……这样令人瞩目的成绩,离不

夕琪的品牌背书,更离不开专业策划机构

其做出的成功策划。


接到夕琪的策划项目后,元品便首先确定了这款产

品的市场定位,认为其消费客群应该聚焦于优雅、

时尚、注重品质与共鸣的中产阶级,进而提出了

“带有人文气息的国际化时尚高品质水果”这一产

品定位。


古田水果汁多饱满,自然健康,从种植采摘再到包

装箱的每一个环节都在古田完成,这便赋予了这款

产品独树一帜的优势。结合于上,元品的发力重点

便跳出了产品本身,落脚到如何通过包装设计,从

视觉上抢先攻占消费者的心智。


元品从代表古田的一系列经典形象中进行筛选,最

终敲定了产品本身作为包装的视觉锤,并对产品

行了精修处理,塑造了山地种植的场景。在此基础

上,配合简明视觉语言和清新绿色底色,打造出一

款既具有浓郁古田地域特色,又兼具国际化时尚感

特包装


随后,元品开始探索如何在场景和社群方面促成品

牌落地。团队认为,古田水果品质高端、包装时尚,

凸显了健康饮食的理念,不仅可以日常自购食用,

也适用于馈赠、待客等正式场合。因此,元品锁定

办公室、送礼、家庭这三个相匹配的消费场景,进

行针对化营销。而在进行社群推广时,元品则借助

夕琪各电商平台强势的渠道和品牌力,展开小

众领域的集中突破,不仅销量提升显著,更助推了

夕琪品牌的传播。














整合战略:鲜甜滋润,名副杞实。
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:若你所取,如你所愿。
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:健康生活,古田汁造
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整合战略:博取众师之专,建树行业标杆
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整合战略:一生只做一件事,一心一意做果品
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整合战略:打造山地苹果示范县
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