元品中国品牌策略有限公司
品牌策划+网站建设+视频制作一体化
一生只做一件事,一心一意做果品
客户:宁夏农业产业化重点龙头企业      服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计       设计时间:2020-12-07 15:28:49

品牌名称:云雾山庄 yunwushanzhuang  

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间:2020年

服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念:致力于做更好吃的果品

企业精神:一生只做一件事一心一意做果品

经营产品:蜜饯、果脯

产品定位:高、中端

消费群:80后到00后

销售渠道:互联网

 

突出卖点:

果优不同,桃你所爱。(桃脯)

苹水相逢,有果相伴。(苹果脯)

杏福生活,有你有果。(野山杏果)

山生有杏,与你相遇。(杏脯)

有种杏福,令人回味。(甘草杏)

枣想和你,不离不弃。(枣脯)

初来楂到,味你倾心。(山楂脯)

 


元品策划理念与定位:   


云雾山庄,一家经营蜜饯、果脯、果酥、饮料、山野

菜、糖果制品加工的品牌,要怎么做才能在消费者心

中树立品牌认知和品牌联想,从而在这激烈的市场

竞争中成为黑马?不用广告、促销和其他推广,只

靠产品本身的名称、包装、卖点等,就能产生的销

售力量,就是“静销力”,而产品的静销力就决定

动销力。

那么我们就从年轻消费者的视角和产品的角度出发,

找到消费者最关心的需求点,并融合其强烈的消费

需求和体验价值,为云雾山庄系列塑造出拥有静销

力的产品包装。







果脯、蜜饯市场分析:


随着我国居民对于健康零食需求增长,以及果脯、

蜜饯产品的品质提升,种类丰富,近几年蜜饯市场

需求持续攀升,行业得到快速发展。就发展的角度

来看,为适应消费者对于蜜饯产品质量的高要求,

以及产品种类的多元化,以及包装的创意化,未来

蜜饯行业将逐渐向产品健康、品类创新、包装多元

方向发展。



在线消费升级趋势下,我国居民对于食品的口感、

质量、包装都有着高要求,因此果脯、蜜饯产品不

仅要保证品质,还要有创意的包装。充满趣味以及

包含IP加持的包装,提升了蜜饯产品的附加价值,

也影响着消费者选购,其中联名的趣味包装更受妈

妈人群喜爱,而文创联名款蜜饯产品更受年轻消费

者喜爱。






包装策略--果脯系列袋子       


云雾山庄果脯系列的主要消费对象为年轻的消费者

主要销售渠道为特产店、超市、旅游区、线上,因

此,高颜值、高辨识度、高便携性等就成为包装设

计的要点。

1、我们结合每一款果脯的特征,绘制了一系列插

画,比较富有想象力和可爱有趣的画风让包装看起

来吸引力十足,插画UV加强了画面的精致质感


2、采用明亮清新的主色调,视觉以水果插画为中

心,瞬间抓住消费者眼球,减少终端认知时间,多

维视觉感官点燃消费者尝新心理


3、我们在产品包装形象设计上以突出食欲感为主

题,画面简洁明快,注入较强的视觉冲击力,从而

引起消费者的食欲。同时在包装显著位置增加互联

趣味性文案,帮助消费者迅速了解产品,激起消

费者的购买欲望。
























包装策略--彭阳红梅杏  


彭阳红梅杏、杏子是“富钾”的优良品种,“钾”

素含量美誉是水果中真正的“富钾之王”,主

要销售渠道为特产店、超市、旅游区、线上,因

此,突出富钾之王特色并符合现代年轻消费群体

的喜好就成为包装设计的要点。

1、经过我们对当地文化的了解,最终我们选择了

有代表性的 “六盘山下茹河水”来提炼,结合

红梅杏的产品属性,用自然元素去提升产品的视

觉冲击力,塑造了颇有地域特色的流行性视觉包

装体系;


2、包装礼盒色调采用暖色调,给人一种喜庆、祥

和、充满活力的视觉冲击,直抓消费者眼球,产生

购买欲望;


3、我们将品牌推广语提炼为 “食之甘甜,满口留

香”,结合“富钾之王”图标,充分提升产品的价

值指数与珍贵指数,使“彭阳红梅杏、杏子”的档

次得到有效拉动。









整合战略:鲜甜滋润,名副杞实。
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:若你所取,如你所愿。
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:健康生活,古田汁造
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:博取众师之专,建树行业标杆
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:食华锣食品,走健康之路
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:一生只做一件事,一心一意做果品
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:果蔬原汁,0盐0蛋无添加
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:打造山地苹果示范县
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

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