品牌名称：云雾山庄 yunwushanzhuang  

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2020年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：致力于做更好吃的果品

企业精神：一生只做一件事，一心一意做果品

经营产品：蜜饯、果脯

产品定位：高、中端

消费群：80后到00后

销售渠道：互联网

突出卖点：

果优不同，桃你所爱。（桃脯）

苹水相逢，有果相伴。（苹果脯）

杏福生活，有你有果。（野山杏果）

山生有杏，与你相遇。（杏脯）

有种杏福，令人回味。（甘草杏）

枣想和你，不离不弃。（枣脯）

初来楂到，味你倾心。（山楂脯）

元品策划理念与定位：   

云雾山庄，一家经营蜜饯、果脯、果酥、饮料、山野

菜、糖果制品加工的品牌，要怎么做才能在消费者心

中树立品牌认知和品牌联想，从而在这激烈的市场

竞争中成为黑马？不用广告、促销和其他推广，只

靠产品本身的名称、包装、卖点等，就能产生的销

售力量，就是“静销力”，而产品的静销力就决定

动销力。

那么我们就从年轻消费者的视角和产品的角度出发，

找到消费者最关心的需求点，并融合其强烈的消费

需求和体验价值，为云雾山庄系列塑造出拥有静销

力的产品包装。

果脯、蜜饯市场分析：

随着我国居民对于健康零食需求增长，以及果脯、

蜜饯产品的品质提升，种类丰富，近几年蜜饯市场

需求持续攀升，行业得到快速发展。就发展的角度

来看，为适应消费者对于蜜饯产品质量的高要求，

以及产品种类的多元化，以及包装的创意化，未来

蜜饯行业将逐渐向产品健康、品类创新、包装多元

方向发展。

在线消费升级趋势下，我国居民对于食品的口感、

质量、包装都有着高要求，因此果脯、蜜饯产品不

仅要保证品质，还要有创意的包装。充满趣味以及

包含IP加持的包装，提升了蜜饯产品的附加价值，

也影响着消费者选购，其中联名的趣味包装更受妈

妈人群喜爱，而文创联名款蜜饯产品更受年轻消费

者喜爱。

包装策略--果脯系列袋子       

云雾山庄果脯系列的主要消费对象为年轻的消费者，

主要销售渠道为特产店、超市、旅游区、线上，因

此，高颜值、高辨识度、高便携性等就成为包装设

计的要点。

1、我们结合每一款果脯的特征，绘制了一系列插

画，比较富有想象力和可爱有趣的画风让包装看起

来吸引力十足，插画UV加强了画面的精致质感；

2、采用明亮清新的主色调，视觉以水果插画为中

心，瞬间抓住消费者眼球，减少终端认知时间，多

维视觉感官点燃消费者尝新心理；

3、我们在产品包装形象设计上以突出食欲感为主

题，画面简洁明快，注入较强的视觉冲击力，从而

引起消费者的食欲。同时在包装显著位置增加互联

网趣味性文案，帮助消费者迅速了解产品，激起消

费者的购买欲望。

包装策略--彭阳红梅杏  

彭阳红梅杏、杏子是“富钾”的优良品种，“钾”

元素含量美誉是水果中真正的“富钾之王”，主

要销售渠道为特产店、超市、旅游区、线上，因

此，突出富钾之王特色并符合现代年轻消费群体

的喜好就成为包装设计的要点。

1、经过我们对当地文化的了解，最终我们选择了

具有代表性的 “六盘山下茹河水”来提炼，结合

红梅杏的产品属性，用自然元素去提升产品的视

觉冲击力，塑造了颇有地域特色的流行性视觉包

装体系；

2、包装礼盒色调采用暖色调，给人一种喜庆、祥

和、充满活力的视觉冲击，直抓消费者眼球，产生

购买欲望；

3、我们将品牌推广语提炼为 “食之甘甜，满口留

香”，结合“富钾之王”图标，充分提升产品的价

值指数与珍贵指数，使“彭阳红梅杏、杏子”的档

次得到有效拉动。