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特色产品新文创
客户:品牌文化的核心聚焦、差异化解决之道      服务内容:品牌全案定做策划设计       设计时间:2017/11/12 9:29:21

品牌背景:


地方特色产品当产品同质化程度越来越高,特色产品在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候,品牌文化的核心聚焦正好提供了一种差异化解决之道,对于剑白产品的策划,面临挑战。


首先剑白品牌先占有独有资源,优先注册剑白为其品牌的深入发展加分。生态剑白,特色剑白,便是剑白品牌必须导入的要素!在这一方向的指导下,我们为剑白制订了专属定位:为剑白香猪,牛肉注入强烈的地方属性,增加了记忆点。

同样,在设计创意上运用原创定制的手法,在包装视觉创意表现力放大其贵州特色风情定位,将原创手绘工笔画绘制出:朴实生态的贵州作为包装主要素,在包装上加深印记,强化消费者第一印象。

随着贵州特产的百鸟争鸣,最直接的负面影响便是“打价格战”与同行“恶性竞争”的出现,导致整个行业陷入红海之中。元品将品牌塑造差异化亮点,协助在宣传推广、广告投放方面、品牌在终端卖场产生直效吸引力、销售力。


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元品针对休闲渠道开发的即食袋装产品

品牌定位渠道:来贵州旅游的游客,当地商超,机场

品牌广告语:你是我的菜

把产品生活化,休闲化,拉大产品购买内需


元品针对结合时下年轻化的消费喜好,
将贵州香猪,牛肉产品系列塑造成一种可随时食用,健康快消类肉食食品。
同时,以简单易记,联想强烈的“你是我的菜”刷新贵州特色产品新定义,
使品牌突破同类产品同质化,决胜终端。


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元品针对送礼,礼品渠道开发的高端盒装产品

好肉知心,好礼友情的品牌定位,针对送礼渠道开发的特色礼盒


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元品针对休闲渠道开发的即食盒装产品

包装命名:十里香猪,黔味香牛  ——   凸显产品卖点的取名,拉大与贵州同行产品差异化,直击产品特色卖点

打造休闲纸盒产品,以原创手绘工笔插画体现产品生态,无污染,与趣味苗家姑娘结合,拉开同行竞品差异化。


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来看看以前休闲袋装,盒装,礼盒装的老包装吧。


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整合战略:元品打造的重庆三峡驰名品牌
服务内容:精工细作品牌全案策划
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