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值得中国企业信赖的品牌策划公司。 

6小时鲜榨、NFC非浓缩还原、不添加防腐剂
客户:贺兰山下神秘的庄园      服务内容:品牌理念、品牌定位、VI设计、包装设计       设计时间:2020/6/21 0:00:12

品牌名称:兰山庄园 lanshanzhuangyuan

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间: 2020年

服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念:宁夏贺兰山下优质的品牌

企业精神:贺兰山下神秘的庄园

经营产品:枸杞、蓝莓、黑枸杞原浆、滋补全类

产品定位:高端

消费群:80后到00后

销售渠道:互联网

突出卖点:6小时鲜榨、NFC非浓缩还原、无防腐剂

 



 

元品策划理念与定位:

 

兰山庄园品牌首创开发出滋补饮品全类,不添加任

何色素、6小时鲜榨、NFC非浓缩还原,充分保留

了鲜果原有的营养精华。元品在接手此饮料的整合

设计工作之后,通过深挖卖点,层层深入,突出亮

点,持续将本品牌打造成为具有代表性的养生饮品。

第一波:

都市时尚饮品定位,强势登场】


养生饮品作为饮料新宠,正受到都市人,特别是年

群体的青睐,在此种形势之下,兰山庄园有了很

好的市场基础,同时此种类型养生饮品在国内尚属

首创,因此需要为其注入购买理由,以此撬动市场

吸引力。

针对本产品属养生饮品属于宁夏贺兰山下的神秘区

位种植的特点,元品首先为其创造了品名,即“兰

山庄园”,贺兰山下神秘的庄园,形象直观地传达

出本品牌的产品特征关键词,为产品的最终登场先

声夺人。同时通过整合手段,强化品牌核心价值点。
纵观养生饮品,特性在于消费者最关注的“营养、

健康、口味”。 于是,元品从这个方向进行切入,

开展相关的工作。我们将品牌推广语提炼为 “6小

时鲜榨、NFC非浓缩还原、不添加防腐剂”,充分

提升产品的价值指数与珍贵指数,使“兰山庄园”

的档次得到有效拉动。突出产品满足了消费者重视

口味的纯正、原料的营养、天然的健康的要求。同

时导入核心卖点,即精选/宁夏贺兰山下原生态绿

色果实;精工/国内首创NFC专利技术独特工艺;

健康/原味无人工色素香料,根据消费者的需求与

喜好,我们为兰山庄园进行了多规格的包装规划

工作,分别为红枸杞,黑枸杞,枸杞原浆,鲜枸

原浆等,充分符合市场及消费者的诉求。


第二波:

调整定位,直击互联网电商】

兰山庄园在取得市场热烈响应之后,为了进一步制

造差异化,扩大更为广泛的市场受众群,我们再次

针对兰山庄园进行了升级工作,借势发力,再度突

出本品牌的优势,与消费者形成更为紧密的契合度。

为了达到定位调整及档次提升的目标,我们为兰山

庄园度身订造了新品名,即“原浆”,这一品名的

变化,使产品提升到金枝玉叶般的高贵气质,形象

贴近。另外,我们根据本品牌原浆的特点,将其容

器转变为玻璃瓶装,使产品更加具有健康属性,同

时吻合互联网电商渠道的特点,并保持产品原有风

味。以此手段为本品牌提升档次,获得追求健康生

活人士的高度认同。

通过以上定位调整,步步为营,层层推进,使兰山

庄园更加适合市场消费者需求,并扩大其受众范围,

达到市场高度认可。

 

 


标志策划理念:

 

1、标志图案以运用剪影的艺术手法,通过创意设计把

枸杞树、兰山、兰山庄园等元素巧妙结合,向消费者介

绍一个好山好水好风光的山水密境,产品生态自然可溯

源。在介绍品牌产品的同时塑造品牌第一印象:神秘、

引人入胜。标志外形整体圆润饱满,与品牌“兰山庄

园”的形态相得益彰,简约却不简单。


2、标志字体稳重端庄,紧贴“神秘端庄”品牌气质,企

业犹如展翅翱翔的雄鹰(发展、壮大、振翅高飞、志存

高远)


3、整体结构保持大气沉稳,颜色和谐,字体组合稳重又富

有变化,大气而不失活力,简洁,国际化!




元品VI策划设计:


































































整合战略:食华锣食品,走健康之路
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:每一粒米蕴含的营养
服务内容:详情页设计
整合战略:领鲜世界 、鲜活人生
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:香味浓郁、质地纯正、沁人心脾
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:安全、健康,一切以宝宝为中心
服务内容:品牌策划、包装设计、物料设计、易企秀H5设计
整合战略:倡导“均衡营养”,开创“三烘三磨三蒸”的古法工艺
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:6小时鲜榨、NFC非浓缩还原、不添加防腐剂
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI设计、包装设计
整合战略:好功夫全靠练,好小米(杂粮)全靠选
服务内容:品牌理念、品牌定位、形象策划、VI、包装设计

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