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值得中国企业信赖的品牌策划公司。 

倡导“均衡营养”,开创“三烘三磨三蒸”的古法工艺
客户:核磨坊品牌策划全案      服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计       设计时间:2020/7/14 19:13:59

品牌名称:核磨坊

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间: 2020年

服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念:倡导均衡营养的调配养生理念

企业精神:植物蛋白饮料行业标杆企业

经营产品:植物蛋白、果味饮料

产品定位:高端

消费群:80后到00后

销售渠道:互联网

走心互联网化广告语,突出卖点:

逢芒必露,果真出色。(芒果汁) 

果色甜香,味你而来。(三合一) 

不忘甜蜜,轮回再遇见你。(咖啡花生) 

借一碗汤,忘却今生忧伤。(彼岸花妖) 

与你相遇好杏运~(杏仁露)



元品的策划理念:


核磨坊饮品科技有限公司,坐落于宁晋县城。宁晋

县因有凤凰食用万年桑葚,引颈高歌,留下百鸟朝

凤的传说,被称做“凤凰城”,是一块人杰地灵的

福地。古有名人贤士,舜、禹、汤、姜尚、重耳在

此建功立业,成就大器。今有核磨坊饮品,在此开

拓进取,万里鹏程,躬身垂范,大展宏图。

核磨坊饮品科技有限公司围绕营养饮品提供者的战

略定位不放,在理念、工艺、产品上进行探索和改

革。倡导“均衡营养”的调配养生理念,开创“三

烘三磨三蒸”的古法工艺。使得产品在营养价值和

吸收效果上迈上更高的层级,引领植物蛋白饮料进

入营养深吸收的新时代。元品在核磨坊饮料的整合

设计工作之后,通过深挖卖点,层层深入,突出亮

点,持续将本品牌打造成为具有代表性的植物蛋白、

果味饮料。



第一波:都市时尚饮

品定位,强势登场】


植物蛋白、果味饮料作为饮料新宠,正受到都市人,

特别是年轻群体的青睐,在此种形势之下,核磨坊

饮品有了很好的市场基础,同时此种类型植物蛋白、

果味饮料在国内尚属首创,因此需要为其注入购买

理由,以此撬动市场吸引力。
针对本产品属植物蛋白、果味饮料及“三烘三磨三

蒸”的古法工艺的特点,元品首先为其创造了品名,

即核磨坊,形象直观地传达出本品牌的产品特征关

键词,为产品的最终登场先声夺人。同时通过整合

手段,强化品牌核心价值点。
综观饮料产品,植物蛋白、果味饮料的特性在于消

费者最关注的营养、健康、口味。 于是,元品从这

个方向进行切入,开展相关的工作。我们将品牌推


广语提炼为 :


逢芒必露,果真出色。(芒果汁) 

果色甜香,味你而来。(三合一) 

不忘甜蜜,轮回再遇见你。(咖啡花生) 

借一碗汤,忘却今生忧伤。(彼岸花妖) 

与你相遇好杏运~(杏仁露)

充分提升产品的价值指数与珍贵指数,使核磨坊的

档次得到有效拉动。突出产品满足了消费者重视口

味的纯正、原料的营养、天然的健康的要求。同时

导入核心卖点,即“均衡营养”的调配养生理念

“三烘三磨三蒸”的古法工艺



第二波:调整定位,

直击消费者需求】


核磨坊在取得市场热烈响应之后,为了进一步制造

差异化,扩大更为广泛的市场受众群,我们再次针

对核磨坊进行了升级工作,借势发力,再度突出本

品牌的优势,与消费者形成更为紧密的契合度。
针对喝饮料这一日常生活行为为主打,突出表现核

磨坊饮料的属性,同时将核磨坊饮料重新进行定位

调整,提升其价值与格调,以此获得消费者的认同

与肯定。将核磨坊饮料定位于植物蛋白、果味饮料,

一方面表现出核磨坊档次,另一方面则呈现核磨坊

的产品品质,双重拉动核磨坊作为日常饮料必需品

属性。



第三波:华丽转身,开启罐装

植物蛋白、果味饮料时代】


为了达到定位调整及档次提升的目标,我们为核磨

坊饮料度身订造了新品名,即芒果汁、三和一、

啡花生、彼岸花妖、杏仁露,这一品名的变化,使

产品提升到金枝玉叶般的高贵气质,形象贴近。

外,我们根据本品牌百分之百植物蛋白、果味饮料

的特点,将其容器转变为易拉罐装,使产品更加

有健康属性,并保持产品原有风味。以此手段为本

品牌提升档次,获得追求健康生活人士的高度认同。

此外,围绕核磨坊新定位进行创作核心卖点,力求

使消费者在接触中,第一时间便了解核磨坊的价值

所在。


我不能忘记你我的甜蜜

我不能忘记你我的点点滴滴

我要带着今生的记忆

在轮回中找到你

永生相守抱着你不再分离

             -孟婆的碗


我想向孟婆借一碗汤

告别不堪回首的过往

就算是在爱里空忙一场

 好过每个夜里细数悲伤

哪怕喝了之后人断肠

让我不再记起你的模样

       - 向孟婆借一碗汤

 

通过以上定位调整,步步为营,层层推进,使核磨

坊饮料更加适合市场消费者需求,并扩大其受众范

围,达到市场高度认可。



VI策划










元品创意前策划思路





































元品创意前策划理念分析










元品品牌故事策划




















元品借用孟婆的文案嫁接,

拉大同类产品的差异化











元品创意前策划思路





























整合战略:食华锣食品,走健康之路
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:每一粒米蕴含的营养
服务内容:详情页设计
整合战略:领鲜世界 、鲜活人生
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:香味浓郁、质地纯正、沁人心脾
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:安全、健康,一切以宝宝为中心
服务内容:品牌策划、包装设计、物料设计、易企秀H5设计
整合战略:倡导“均衡营养”,开创“三烘三磨三蒸”的古法工艺
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:6小时鲜榨、NFC非浓缩还原、不添加防腐剂
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI设计、包装设计
整合战略:好功夫全靠练,好小米(杂粮)全靠选
服务内容:品牌理念、品牌定位、形象策划、VI、包装设计

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