元品中国品牌策略有限公司
品牌策划+网站建设+视频制作专业策划公司
鲜甜滋润,名副杞实
客户:柴聚盆企业微信公众号建设      服务内容:企业微信公众号建设       设计时间:2021-01-06 09:48:53

品牌名称:柴聚盆

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间:2020年

服务内容:企业微信公众号建设

经营理念:质量第一,用户至上。

企业精神:鲜甜滋润,名副杞实

经营产品:青海枸杞

产品定位:高端

消费群:80后到00后

销售渠道:互联网



微信公众号市场分析:


过去互联网PC端的电商市场已经被京东、淘宝、天

猫等占领着,商家想要通过线上推广产品,只能花

进驻平台,花大量金钱做广告上首页,以此方式实现

线上交易。商家想要开发属于自已的电商平台,没有

大的资金、资源、实力几乎是不可能实现的。而互联

网移动端仅限于开发APP、电动版网页,但是由于成

本高,推广难度大等原因,很多中小企业都放弃这方

面的市场。因此,微信公众号商城将是目前大量中小

企业移动互联网转型的最佳渠道。

 


微信公众号优势:1、成本低。2、可以通过微信10

亿用户群体,借助微信社交属性,裂变式推广,覆盖

更的用户广,还可以形成口碑式营销。3、可以实现

APP 80%以上的功能。主要实现三个线上推广目的:

1、曝光量。2、用户。3、销量。曝光是用户的基础,

当然在两者满足的情况下,就不一定必须通过产品销

售来盈利;只要有粉丝,产生盈利的渠道有很多,例

如:广告、分销代理等多种渠道。


微信开发主要模式:1、做内容。2、做商城。3、做

平台。虽然从第一点到第三点的难度以此增大,但是

如果实现目标,回报也会以此增大。微信公众号商城

将是中小企业的必争之地,能够有效帮助中小企业快

速实现互联网转型。


微信公众号商城的未来发展趋势,微信互联网电商不

会是大平台模式,例如:京东、淘宝、天猫这种模式,

将是转向社交式平台,例如:微信。社交式营销,即

每个人都有自已的圈子,在相同的圈子里偏向的产品、

服务类型也相似,这样企业就会拥有一大批稳定的客

户,而这批客户也会利用自已的圈子帮助企业进行传

播推广。 



元品的策划理念:


项目背景

柴聚盆是来自乌兰县夏红青海枸杞品牌。2020

携手柴聚盆,正式将产品推广至微信公众号

聚盆热衷于创新,以探索奇妙的人体微生态为己任,

为不同人群提供专业的枸杞产品。目前,产品覆盖

婴幼儿、儿童、成人和孕妇群体。在消费群体中拥

有良好口碑。


营销目的

1)乌兰县知名度极高的柴聚盆初进微信公众号

需打造品牌口碑。

2)通过专业性的内容打造枸杞专家形象

3)围绕消费者教育及口碑建设,设置微信栏目板块,

沟通消费者。

2020年新冠肺炎疫情的冲击下,各种速冻食品成

4)利用日常及月度活动,打造品牌口碑,扩大品牌影

响力


营销分析

我们通过对柴聚盆品牌的行业属性与现有的媒体状况

分析后发现:


存在问题:

1) 微信平台由0到1运营,需要整体的运营策略。

2) 柴聚盆已经有在线下销售,但线上产品曝光率仍

提高,并塑造良好口碑。

3) 品牌并未设置平台来承载消费者口碑,口碑建设迫

在眉睫。


目标受众分析:

枸杞产品市场通过长时间的摸索,在粉丝运营上得出

一套行之有效的运营逻辑。但同时粉丝长时间被市场

教育,观点与关注点被固化。我们需要在运营上,用

微谱的方式,突出重围。


解决方案

元品团队提出新媒体营销三步走策略,全方位建立有

品质,有层次的运营平台。


STER1 强内容

串联品牌内容,以高品质内容打动粉丝,形成品牌传播。

1)二级菜单设置

为让整体内容更具规划化,传播更具精准力,同时

中品牌信息的传播,提升内容价值,元品团队对柴聚

盆微信公众号的栏目进行系统设计。让传播更便捷、

及时、有效。

2)日常内容规划:

为形成独特的平台风格,培养粉丝的阅读习惯,加深

对品牌的记忆,我们对日常内容进行了系统性规划。

3)官方商城

用微信公众号链接自己店铺,让粉丝心动的同时能

立即购买产品,这样大大提高了购买的转化率。


STEP2 强机制

通过达人Space平台打造完整社群口碑机制,让粉丝

产生信赖感,打破沟通障碍。












整合战略:礼润心田
服务内容:企业电脑版网站建设、企业手机版网站建设、易企秀设计
整合战略:鲜甜滋润,名副杞实
服务内容:企业微信公众号建设
整合战略:打造宜昌生态牛肉第一品牌
服务内容:易企秀设计、网页设计、微网站建设
整合战略:植物蛋白饮料行业标杆企业
服务内容:详情页设计
整合战略:提供更多天然的食材给消费者
服务内容:详情页设计、网站设计
整合战略:每一粒米蕴含的营养
服务内容:详情页设计
整合战略:安全、健康,一切以宝宝为中心
服务内容:易企秀H5设计
整合战略:宣扬陂头人文特色,生活
服务内容:公众号界面设计,文案撰写,后台程序,后台互动操控

到访元品

关于元品

品战略

招聘信息

联系元品

联系方式 留言板
home | sitemap | contact us
网站统计  粤ICP备14045235号