品牌名称：一闻香

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2022年

服务内容：包装超级符号定位、设计

经营理念：食尚年轻，养生领先者

企业精神：做时尚养生的轻食礼品

经营产品：轻食代餐产品

产品定位：中端

消费群：年轻群体

销售渠道：线下/线上

01 突出卖点：

安徽老字号，省级非物质文化遗产

02 元品策划理念和品牌定位：

一闻香是一个秉持“传承工艺”理念，专注于

轻食代餐的品牌，以“让更多消费者吃上一闻

香的产品” 为使命，与众多企业、国内大型卖

场建立战略合作伙伴关系。作为轻食市场的主

力品类——五红五黑的出现符合了现代人追求

精致“轻”生活、崇尚健康均衡品质的理念，

但随着入局品牌越来越多，不同轻食品牌之间

的竞争愈发激烈，那么在这一过程中，如何寻

求差异化竞争，抢占增量市场就是一闻香的新

命题。

03 包装策略-视觉先行：

包装的颜值和识别符号的建立成为了抓住消费者

眼球的关键。元品策划团队为一闻香“五红五黑”

制定了产品识别符号——以“旗袍少女”为包装

主画面，通过与产品相结合相互联动，既能兼顾

产品本身的特性，又能让消费者在短时间内快速

了解产品的卖点，与此同时，配以符合主体消费

群体和呈现产品本身调性的清新纯洁的色彩来衬

托，为消费者呈现一个年轻时尚且活力十足的包

装颜值，从而推动消费者购买。