品牌名称：荆楚优品

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2025年

服务内容：品牌全案策划

品牌荣誉：湖北农业产业化重点龙头企业

经营产品：大米

消费群：所有人

销售渠道：线下/电商

01  荆楚优品的品牌概况

荆楚优品农业（湖北）有限公司成立于2019年07月

湖北省地标优品推进工程（简称“荆楚优品”工程）

 湖北省商务厅与省交通投资集团有限公司在汉签署

“荆楚优品”授权经营协议，将“荆楚优品”品牌独

家授权给省交投集团运营，打造一个集宣传策划传播

品牌运营推广、产品展示发布、产业融资融智、项目

路演推介、质量安全追溯等多功能的综合性服务平台

企业经营范围包括一般项目：农作物栽培服务;水产品

收购;水产品批发;水产品零售;食用农产品初加工;会议

及展览服务;包装服务;食用农产品零售;食用农产品批

发智能农业管理;食品进出口。

企业纪要：

（1）2019年10月,在湖北省国展中心建立“荆楚优品”

展厅。

（2）2019年11月19日,40家“荆楚优品”目录企业

全新形象集体亮相第十届全球采购(武汉)论坛暨采购

博览会展销活动。

（3）2019年11月21日,联合长江垄上传媒集团,在省

公安厅开展“荆楚优品”农产品进机关、进食堂消费

扶贫活动。

（4）2019年12月24日,分别在湖北省省委大院等地

开展“荆楚优品”农产品进机关、进食堂消费活动。

（5）2019年12月,“荆楚优品”成功入驻天猫原产地

商品官方旗舰店 。

（6）2019年12月6日,40家“荆楚优品”目录企业惊

艳亮相于第28届中国食品博览会暨中国(武汉)国际食

品交易会展销活动。

（7）2019年12月6日,湖北交投实业发展有限公司、

武汉股权托管交易中心、中百控股集团、湖北垄上传

媒集团、北欧电子商会、广东省湖北商会、湖北省网

商协会、淘大集(武汉)供应链有限公司8家单位共同筹

备发起“荆楚优品”产业联盟。

（8）2019年12月6日,“荆楚优品”产业联盟与工行

武昌支行签订了战略合作协议,与浙商证券签订产业基

金设立协议。

（9）2020年6月11日,在湖北农产品浙里行暨长三角

地区农产品产销对接洽谈会启动仪式上对“荆楚优品”

进行推介。

（10）2020年6月18日,在天猫互动城618湖北专场活

动上,对“荆楚优品”进行推介,呼吁全国投资家和企业

家来湖北投资兴业,为助推湖北疫后重振发声。

02 打造洪森香米的核心理念

2025年洪森联合荆楚优品找到元品，希望以 “传承

荆楚味道，守护品质生活” 为核心理念，在长江与汉

江交织的丰腴之地，扎根荆楚大地千年农耕文明的深

厚沃土文化，进行整体的策划设计。云梦泽的湿润季

风轻抚稻浪，江汉平原的黑土地孕育生机，神农尝百

草的传说化作代代相传的种植智慧，每一寸土地都镌

刻着稻米生长的密码。

一粒好米的使命远不止于温饱 —— 它是荆楚先民与

自然和谐共生的见证，是 “湖广熟，天下足” 的历

史回响，更是对土地深沉的敬畏与对生活炽热的热爱

每一次弯腰插秧，都是对土地的虔诚致敬；每一回灌

溉，都是对生命的温柔呵护。洪森希望通过这一粒米，

让荆楚大地的独特风味跨越时空，走进千家万户，让

每一餐饭都成为承载品质与美好的生活仪式。

03 别具一格的包装设计

从大米的源头上出发，构建全链条溯源体系，从田间

稻穗到餐桌米粒，以严苛标准守护每一粒米的天然纯

粹与健康品质。好的产品是企业立足的根基，强势品

牌则是企业发展的动力。将荆楚味道的作为洪森的核

心卖点，搭建品牌与消费者沟通的桥梁。在包装上，

设计画面具有体现荆楚特色的元素和插画，如湖北地

方特色建筑黄鹤楼的剪影，突出江汉平原地方文化，

直击消费者对产地价值的认可和共鸣。另外在整体视

觉设计上也十分考究，元品策划团队匠心独运，以产

品、产地、地方元素作为超级符号，例如将大米米粒

作为超级符号用在包装上，吸引消费者目光，以及融

入江汉平原插图，整体增强图形设计感。包装颜色用

红色，整体设计上简洁大气、有特色，不显不老气，

打造出清新雅致的画面。体现产品的核心差异与卖点，

将其与市场的常规大米进行区分，以 “让传统焕发新

生” ，将现代设计美学深深融入品牌基因。从品牌的

核心价值、文化背景、形象策划等方面，元品进行全

方位立体化的打造。通过差异化的品牌核心驱动力占

领消费者心智高地，为各大经销商提供了有力的品牌

支撑，强势开拓市场版图。

04 突破市场缺口，紧抓机遇

当前中国大米市场尚未形成具有绝对影响力的品牌，

这正是洪森香米的突围机遇。元品以提升品牌心智显

著性为目标，将包装作为连接产品与消费者的情感纽

带，通过凸显主题性、延展性、互动性的设计逻辑，

构建起完整的包装架构体系。在线上电商页面、线下

商超陈列等全渠道营销场景中，统一且高辨识度的视

觉语言，不仅能快速建立消费者的选择偏好，更能让

某一系列产品的鲜明包装形象成为认知锚点。这种品

牌感知会自然延伸至其他产品线，缩短消费者对多元

产品的认知周期，最终构建起连贯立体的品牌心智图

谱，实现从产品到品牌的全面突破，快速提升动销力。

05 奠定洪森的品牌形象基础

元品对洪森品牌形象进行大胆创新，团队巧妙融合稻

田的青翠、流水的波纹、地方的建筑、和产品等元素

将洪森大米生长的自然环境凝练成极具辨识度的超级

视觉符号，让消费者能感受到浓郁的地方风情与特产

魅力。在整体规划上，元品注重统一与协调，每一个

细节都遵循品牌视觉规范，形成独特的视觉记忆点。

这种系统性的设计不仅提升了品牌的专业感，更强化

了洪森香米作为地方特产代言品牌的行业地位。如今

焕然一新的洪森产品凭借极具冲击力的视觉形象，打

破同质化竞争困局，以战略性的创新姿态强势突围，

成为消费者心中高品质大米的首选，也为抢占市场高

地奠定了坚实基础。

06 抓住品牌情感

我们深知，一粒好米承载的不仅是温饱，更是对土地

的敬畏与对生活的热爱。在荆楚的田间，老农仍遵循

着 “春分浸种、芒种插秧” 的古法时序，赤脚踩入

泥地，以双手丈量土地的温度；依托荆楚大地的丰饶

水土，洪森坚持从源头把控品质，采用生态种植与科

学管理相结合的模式，让传统农耕智慧与现代科技完

美交融。从选种到收割，36道严苛工序层层把关，拒

绝化学农药与转基因技术，确保每一粒米都带着阳光

的清香，传递绿色、健康、有机的生活态度。塑造感

情化的品牌，深入人心。