品牌名称：阿尔卑斯

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2014-2015年度合作

服务内容：品牌全案策划

经营理念：甜蜜和浪漫

品牌谚语：表达爱只需一颗阿尔卑斯

经营产品：糖果、啤酒

产品定位：高、中端

销售渠道：电商、线下

01 爱与浪漫

表达爱只需一颗阿尔卑斯

阿尔卑斯在中国的市场策略中，强调其作为甜蜜和浪

漫的象征。品牌的宣传甜蜜与主题“表达爱只需一颗

阿尔卑斯”在中国市场得到了征延续，消费者在品尝

阿尔卑斯的同时，也在品味生活的甜蜜和浪漫。

在中国，阿尔卑斯不仅是一种糖果，更是一种生活方

式的体现。它通过多种口味的选择，如草莓、葡萄、

柠檬、焦香原味式体现等，满足不同消费者的生活方

式需求。其包装设计也别致新颖，展现出公司对品质

的严格把控和对消费者需求的深度理解。2014-2015

年元品与阿尔卑斯深度规划战略新方向，元品协助阿

尔卑斯，打造顶流超级产品，让产品成为啤酒界的顶

流大咖。

02 迎合当下新消费趋势

俘获年轻消费者的心

伴随90后00后开始成为社会中坚力量，他们受消费观

念、生活方式在大环境的影响下，消费心理和消费行

为都发生了巨大改变。阿尔卑斯希望元品团队能够迎

合当下新消费趋势，为品牌和产品提升强烈视觉吸引

力，强化品牌感染力，从而在全方位俘获年轻消费者

的心！

如何做好足以影响消费者购买决策“关键接触点”

就是我们元品策划公司本次项目的全局要点。

03 迎接机遇与挑战
寻找新年轻消费群新主张

与市场常规啤酒相比，阿尔卑斯啤酒拥有迎合了当代

年轻消费群的多元细分、新潮尝鲜、轻奢主义需求，

对茶和大健康的追求，随之而来的就是掀起一阵社交

狂潮。

归根到底，一方面是因为年轻消费者在精酿啤酒消费

上更加关注健康需求，精酿啤酒可以作为他们情感表

达、个性诉求的载体，同时又具备一定轻养生需求，

另一方面是因为精酿啤酒现阶段主力消费人群为80、

90后成年男性，他们随着养生意识的增强，呈现出“

喝少但喝好”的消费需求，我们通过口感调研发现，

把茶和啤酒结合，打造出符合年轻人轻养生需求的精

酿啤酒，让产品更受年轻消费群喜欢。

于是在策划设计上，我们就围阿尔卑斯为主题，将阿

尔卑斯山脉文化的内在精神和外在美学作为底蕴，用

现代化工笔画的手法手绘出时尚现代充满能量、原生

态的图形符号。与消费者有效“连接”，让品牌成为

生活场景的一部分，绑定产品需求，产品可视化，策

划出各种精酿的茶啤啤酒，各种不同的口感对位，给

消费者充分的购买理由。来进行一次充满趣味的视觉

对话吧！