广州元品品牌策划设计有限公司
快消品,选元品!华南快消品头部策划公司
如云般轻透,如棉般柔软的吐司
客户:打造五星级连锁烘焙品牌-云棉吐司      服务内容:品牌全案策划设计       设计时间:2023-02-02 17:25:56

品牌名称:云棉吐司

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间: 2022年

服务内容:面包连锁店品牌

经营理念高品质出品,五星级标准

企业精神:做五星级加盟连锁店

经营产品:烘焙面食类

产品定位:高、中端

消费群:所有人

销售渠道:线下



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01 前期调研


“云棉吐司”品牌的寓意是如云般轻透,如棉般

柔软的吐司,立志以高品质出品为准;目标是成

为五星级加盟连锁品牌。标志设计要求在体现行

业特征的同时,更侧重传达企业理念,可以直观

的告诉消费者“云棉吐司”的产品是五星级出品。


云棉吐司标志设计-02.jpg

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02 标志策划理念



目前云棉吐司面包连锁店已覆盖全国各地,深受

年轻消费群喜欢。

产品是品牌的窗口,标志则是门面。我们元品团

队为云棉吐司品牌的设计是具象的、可言说的。

logo的主体是一个被五星围绕的年轻厨师双手捧

珍贵的烘焙作品,动作和形象都能体现该企业的

理念和精神,五星级的服务和五星级的出品,因

为只有这些用口语都能描述出来的符号,才能被

转述;能被转述,才能发挥出另一个元媒体——

人的传播功能,形成“播传”。实现识别、记忆、

购买和传诵的标杆案例。从包装设计,宣传物料,

旗舰店专卖店设计让品牌标志成为传播企业文化

最好的文化母体。




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03 策划与建立品牌形象



元品创意团队对品牌的定义是:“品”就是“产

品(产品结构)”,“牌”就是“牌子(话语和

符号)”,品牌就是产品的牌子,是一个名字,

一个符号和一套话语体系。这个牌子下面有哪些

产品,就是品牌的产品结构。话语体系就是产品

及产品结构的逻辑,是一套事业理论、价值标准、

选择逻辑、购买理由、命名规则、词语和定义,

是品牌的文本系统。建立品牌,其实就是用产品

结构、符号系统、话语体系这三者形成一套组合

拳,构建出品牌的大厦。


我们所要做的事情,其实就是通过对产品结构的

规划、符号系统和话语体系的建立,以五星级厨

师的手捧作品自信满意的形象,来突出企业本身

所具备的优势,标志自身都在传达“云棉吐司”

品牌对产品出品的自信,降低顾客对“云棉吐司

”品牌选择的犹豫度。建立超级符号,激发潜意

识对于一个新品牌,首要任务就是让人记住自己,

记住自己叫什么名字,长什么样子,留下深刻的

第一印象。


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吊牌.jpg



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招牌.jpg


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门招牌.jpg


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