元品中国品牌策略有限公司
品牌策划+网站建设+视频制作专业策划公司
若你所取,如你所愿。
客户:陕陕红心品牌全案策划      服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计       设计时间:2021-01-11 13:27:49

品牌名称:陕陕红心 shanshanhongxin

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间: 2020年

服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念:若你所取,如你所愿。

经营产品:烘焙糕点休闲零食

产品定位:高端

消费群:80后到00后

销售渠道:互联网


突出卖点:

一口雪花酥,回味大盛世。(雪花酥)

陕西的怪,都是生活的爱。(陕西十大怪)

蜂蜜蓼花糖(不夜城打卡,蓼花糖点赞)

若你所取,如你所愿。(陕礼)


标志策划理念:


1、标志从品牌名称“陕陕红心”进行创意发散,将

品牌名称以直观而巧妙的表现方式将其融为一体,标

志圆润巧妙而不失美感,生动富有亲和力的同时赋予

品牌形象活力与欢乐。


2、标志创意在于:从品牌的食品行业属性出发,将

“红心”与“红星”和蓼花糖、十大怪中的第五怪

(手帕头上带)巧妙的结合在一起。“S”蕴藏其中

组成标志外部整体,而整体似手帕,又似打包好的饼

类包装,细看之下,四颗“红心”组成花瓣形状,在

用心,诚心,专心的企业文化基础上增添一个耐心,

寓意对消费者服务到位,耐心沉淀,深耕出品。而

星如点睛之笔般点缀在其中,似打包的绳结,又似花

蕊,熠熠生辉。标志图形和字体相呼应,亲和温暖的

品牌气质油然而生;同时很好地体现品牌类目以及产

品、优质原材料。


3、字体结构沉稳,庄重,在细节处融入品牌气质,

合“陕陕红心”品牌,提升整体气质。



品牌VI策划规范,提升公司公信力与品牌形象


品牌专用色系规范,方便统一后续品牌定位和产品色系




品牌VI策划





休闲零食市场分析:


随着消费模式逐渐从生存型向享受型转变,消费者

对休闲食品的需求也从过去纯粹追求口感逐步向多

元化方向发展,消费者开始更加关注个性化需求的

表达,并且对休闲零食健康的功能性要求也越来越

高,老中青三代消费者需求不断细化。


近年来,我国居民收入水平不断提高,消费能力持

续增加,休闲娱乐支出占比逐步提升,为休闲食品

的发展创造了良好的市场基础。此外,休闲食品消

费场景多,涵盖范围大,有着消磨时间,愉悦心情

的功效;当人们开始追求饮食的质量而非单纯的饱腹

时,就给休闲食品的消费带来了新的增长点。


2013-2020年我国休闲食品行业实现快速扩容,年

复合增长率达到12.1%,2020年我国休闲食品行业

市场规模达到11430亿元,同比增长11.0%。从近

几年我国休闲食品行业市场规模整个变化趋势来看,

我国休闲食品行业将呈现出长期稳定增长的态势。

 


2020年美国休闲食品人均消费额达到了153.6美元,

英国为106.5美元,日本为89.8美元,而中国仅有

14.2美元。美国休闲食品人均消费额是中国的10倍

多;英国休闲食品人均消费额是中国的7.5倍;日本休

闲食品人均消费额是中国的6倍多,可见中国休闲

食品人均消费额与许多发达国家相比仍有较大差距,

这也使得中国休闲食品行业具有巨大的市场潜力。


元品策划理念与定位:


精准“细化”+精准定位+效率执行成就

“陕陕红心”抢占一番市场


子洲双湖食品有限责任公司专注于休闲食品加工生

产、销售,一直以高品质的要求为宗旨,为广大消

费者做出口味独特、方便、安全、便捷的休闲食品!

这次,子洲双湖食品将其品牌“陕陕红心”的10大

怪、雪花酥、廖花糖三款产品的包装交给了元品团

队,希望通过我们能打造出令消费者可感知的产品

附加值。

 

没有调研就没有发言权,灵感往往来源于与现场的

洞察。元品团队第一时间了解市场环境,了解客户

产品,了解终端现状,并经过竞品对比后,我们得

到了三个重要的信息:


1. 在休闲食品的万亿市场中,烘焙糕点已成为存量

大、增速快且市场集中度低的第一零食品类,因为

烘培糕点类品牌都在顺应市场的需求,根据消费者

的消费心理改变自身的产品,这是其能迅速占领市

场的第一要素。


2. 而在消费者普遍的认知中,像曲奇、蛋糕这类休

闲烘培食品大多属于西式点心,而“陕陕红心”系

列产品均采用传统配方,里面内含丰富馅料,经过

精心配比后烘烤而成。


3. 目前“陕陕红心”品牌销售主战场还是在线下商

超、零售专卖店为主,所以“陕陕红心”在终端销

售中,货架思维起着非常重要的作用。

 

由此我们可以发现,“陕陕红心”系列系列的产品

与市场上同类竞品最大的区别就是具有怀旧复古

那么我们决定以此作为出发点!


从行业属性、品类价值到品牌特有,

挖掘产品核心差异化卖点。


产品本身是所有价值的“载体”,而

产品的三个维度:产品属性、价值维度、生活方式,

正是帮助我们建立差异化的绝佳切入点。

 

1. 产品属性:通过全面挖掘产品的本身的特异点打

造卖点陕陕红心”系列产品都内含“甜蜜酱心”,

轻轻咬一口都能瞬间爆发出满满的绵密内馅缠绕舌

尖,幸福感暴增!

那么我们根据产品本身的特性并结合当今流行的趋

势,提炼出产品核心关键卖点:

一口雪花酥,回味大盛世。(雪花酥)

陕西的怪,都是生活的爱。(陕西十大怪)

蜂蜜蓼花糖(不夜城打卡,蓼花糖点赞)

若你所取,如你所愿。(陕礼)


2. 价值维度:消费者消费的不仅是产品本身,还有

产品之外的附加体验


针对我们为“陕陕红心”提炼出的产品核心关键卖

点可以有效地触动了消费者猎奇的心理,并为消费

者提供想象空间,当消费者第一眼看到的时候就已

经完成了互动,让消费者在甜美滋味开始蔓延前,

就产生了期待感和惊喜感。


3. 生活方式:消费者购买产品后生活有什么变化,

能否重塑一种生活方式


打造出能随时随地给消费者犒劳体内所有的工作细

胞,传递的是不止是美味,也是关注营养的健康便

捷的生活方式。


当我们完全掌握产品本身的特异点时,就要通过包

装去承载视觉美感传播,这也是放大产品核心卖点

的关键!


真材实料还原纯粹滋味,

以突出产品优势打造吸睛爆点包装


创意是品牌传播认知最为核心的载体之一,因为它

的出现直接是面对目标消费群体,所以要做到第一

时间吸引消费者的关注以及认知记忆。

 

这三款包装材质主要运用了市面上较为常见牛皮纸,

可以直观呈现出产品的特征,轻而易辨,让包装更

加复古,又有一种怀旧的感觉,可以建立起消费者

对其产品产生信任感。为了让消费者是进一步感受

到大唐的风气,我们采用手绘的方式,将产品与唐

朝人物插画互动起来。



































整合战略:鲜甜滋润,名副杞实。
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:若你所取,如你所愿。
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:健康生活,古田汁造
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整合战略:博取众师之专,建树行业标杆
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整合战略:食华锣食品,走健康之路
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整合战略:一生只做一件事,一心一意做果品
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整合战略:果蔬原汁,0盐0蛋无添加
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整合战略:打造山地苹果示范县
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