元品中国品牌策略有限公司
品牌策划+网站建设+视频制作专业策划公司
打造山地苹果示范县
客户:陕西国企—陕西果业全案策划      服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计       设计时间:2020-12-01 13:32:47

品牌名称:高塬范 gaoyuanfan   

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间:2020年

服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念:促进果业发展,带动果农致富

企业精神:打造山地苹果示范县

经营产品:苹果、苹果酒、苹果醋、小米杂粮

产品定位:高、中端

消费群:80后到00后

销售渠道:互联网


突出卖点:

健康新时尚,美味来相伴。(小米杂粮

果香四溢,畅享这一片欢乐情怀。苹果酒

果然好喝,醋动我心。苹果醋

新时代山地苹果,来自黄土高原的品质。苹果



元品策划理念与定位:


陕西果业集团米脂有限公司于2018年1月17日挂牌成立,

注册资本金1000万元,隶属国有大型企业陕西果业集团

有限公司,公司成立以来,以促进果业发展,带动果农

致富为己任,以确保国有资产保值增值,打造山地苹果

范县为目标,在米脂县开展果业产业化建设。元品

高塬范”品牌的策划担当,面对消费结构日益年轻

化、消费需求日益个性化的时代趋势,高塬范如何应对

未来更加激烈的品牌博弈,将持续增长的产品动销力带

加辉煌,这既是果农企业眼下的发展重任,也是

战略合作使命



市场分析:  


我国地域辽阔,农业文化和特色农产品都具有较强的区

域差异,与此同时,“互联网+”业态的快速发展对农

产品企业来说,既是良好的发展机遇,又是市场竞争的

强力挑战。伴随经济的发展和人民生活水平的不断提高,

农产品市场需求结构呈现多元化和优质化趋势,人们对

农产品的营养功能、保健功能和安全性等个性化特殊需

求逐步增加,网络电商的兴起也给各地的农产品发展带

来无限可能。


在农产品这种同质化巨大的市场竞争中,如何保持企业

的活力,把握住时代的浪潮,是每个企业应该思考的问

题。依托各地独特的文化,形成自身的差异化特征,让

农产品从“田间到舌尖”无疑是一个充满了机遇的选择。


VI策划设计






名片设计




包装策略--小米杂粮   


高塬范品牌隶属陕西果业集团米脂有限公司,专注于

杂粮生产、开发、销售,产品通过商超、电商、专营

店等渠道销往全国市场,一直以来来领先于行业前列,

深受消费者追捧和认可!作为区别如何突破传统包装

表现形式,让消费者在琳琅满目的产品中脱颖而出产生

购买欲望显得尤为重要。通过沟通与市场调研走访,发

现如今小米杂粮产品鱼龙混杂,产品表现形式相互抄袭

借鉴,受电商产品风格影响插画风、卡通风等等表现大

同小异,让消费者眼花缭乱,无从下手。而现代消费者

对杂粮的要求不仅限于原始的充饥阶段,特别是近几年

食品安全警报,更多的消费群体越来越注重自身及家人

的健康早已递升到品质甄选阶段,这类消费能力的购买

层属于中高收入人群,消费习惯更多注重于直观的品质

感、视觉感、功能性等。




























手机详情页设计












电脑端详情页设计







海报设计





包装策略--苹果酒   


国内果酒品类发展历史较短,目前仍在发展期,探索期,

还未形成与葡萄酒文化,白酒文化类似的果酒文化体系

以及大众化的消费习惯。市场虽有大量品牌商的簇拥进

入这一领域,但果酒品类的权威品牌,领导品牌还未形

成,或未具规模。其中很多品牌未能重视在品牌塑造上

的投入,利用果酒的品类优势和资源优势,不断丰富产

品线;但却忽视了品牌的建设,识别系统很混乱,无法

形成品牌力,存在的问题有:

①品牌商标:家族化品牌符号不突出,产品各自为阵,

相互孤立,品牌的基因系统没有规范统一,阻碍了品牌

力的形成。

②瓶型容器:不同产品采用不同的容器,没有清晰地产

品线区隔,消费者无法形成持续性的品牌记忆。


形形色色不同水果的天然精华造就了果酒这一品类的独

特魅力,好的果酒,酒液应该是清亮、透明、没有沉淀

物和悬浮物,给人一种清澈感。色泽是果酒本身口感气

味最直接的视觉信号而品质纯真优良的果酒的色泽具有

果汁本身特有天然的色泽,色泽是果酒本身口感气味的最

直接的视觉信号,这种自然地色泽是果酒区别于其他酒类

的最大的魅力,让品酒者更好的感知这种自然的气味和色

香魅力是果酒包装应该展现的。我们选择了透明玻璃瓶,

其物理属性清透、美观,能更好的体现果酒的纯净透亮、

将果酒色泽美感完美呈现,诱发品酒者对果酒气味的感知

和品尝欲望。








礼盒设计




纸箱设计




手提袋设计




包装策略--苹果酒   


随着市场的发展,我们现在会发现产品品类划分的越来

越细,产品的目标针对人群也越来越细,也正是以此我

们建议将产品以人群性别进行细分,将原来单一产品进

行针对性的发掘和拓展,与产品内在的口感进行配合。

一款偏中高端苹果包装设计,设计以简约的形式,强

苹果产品这一卖点,融入当地自然景观,与材质工艺

完美配合,是标整体简约精致,也加强了产品整体品

质感。提高颜值,好卖货。








礼盒设计





纸箱设计




礼盒设计





包装策略--苹果醋     


高塬范作为苹果醋行业龙头,深耕市场是品牌的基础背

, 全面均衡营养的功能诉求,是品牌的高阶价值,也是

创意落脚点,我们从此出发,强化年轻趣味的品牌形象,

让消费者更想要了解品牌价值,对于他们来说好玩才是正

经事,有趣加上有料,才会让们尖叫。新生代消费群

体的崛起,年轻化便成为了其产品升级发展的拐点和机

会点,定位为年轻时尚、有料又有趣的品牌形象,更能

精准锁定客群,是高塬范品牌在市场上脱颖而出,塑造

品牌的差异化,打造强势品牌的必由之路。建立价值观

层面的契合和精神引领生代群体具有爱自由,爱冒险,

爱无所束缚,追潮流,追时尚,追内心梦想,偏爱与众

不同,崇尚特立独行,坚持宁缺毋滥,不妥协不将就,

温柔有力量,独立有担当,她们人人都有故事,人人都

有情怀,渴望倾诉与认同、心境有人懂的特点。

我们的品牌要给们的是:

健康的饮品,去对抗亚健康的生活……

好喝的饮品,给枯燥的生活来点甜头……

一个有意思的包装,去打发一段无聊的时光……

一个生活的灵感,由着性子,肆意发挥……

高塬范新建立的品牌定位为“专属年轻客群的时尚休

闲饮品 ”,形象通过新奇、好玩、有趣, 简单、直接、

有效,走心、搞怪、有料的形式嵌入到新生代的生活中。








包装策略--苹果    


高塬范经过10年探索土壤、水源、果树品种,聘请行业

专家,建立专业的农业技术团队,保证苹果的果品品质,

每一颗苹果都保证表皮完整度、个头、重量、口感、外

观,每一颗都是至臻精品。


这款产品的市场定位聚焦于优雅、时尚、注重品质与共

鸣的中产阶级,进而提出了“带有人文气息的国际化时

尚高品质水果”这一产品定位。


元品将发力重点跳出了产品本身,落脚到如何通过包装

设计,从视觉上抢先攻占消费者的心智。农夫鲜果系列,

蕴含着陕北米脂人的赤子之心,用10年时间研发出一颗

好苹果,在这个浮躁的社会,只有最踏实的农夫愿意在

田间地头精心照顾他的果树,这样的诚心之作,不需要

繁华的包装去掩盖,农夫有自信他的果实经得起考验。














海报设计





灯箱设计




展架设计




户外广告设计




车体设计






整合战略:鲜甜滋润,名副杞实。
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:若你所取,如你所愿。
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:健康生活,古田汁造
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:博取众师之专,建树行业标杆
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:食华锣食品,走健康之路
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:一生只做一件事,一心一意做果品
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:果蔬原汁,0盐0蛋无添加
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:打造山地苹果示范县
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

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