品牌名称：阳都

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2023年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：绿色、清脆、无污染

企业精神：持之以恒，精益求精

经营产品：沂南青瓜

产品定位：高、中端

消费群：所有人、佳节礼品

销售渠道：线下/线上

01 提炼突出卖点

主体突出，产品特色鲜明。

02 前期调研

山东卧龙种业有限公司，是一家农业技术推广、咨询、

服务，有偿转让农地膜，农作物种子、蔬菜种子、农

药器械、农作物常规种子销售的企业。长三角农产品

供应基地，2010年获得农业部，获得中国黄光之乡的

称号，品牌价值29.22亿，沂南黄瓜被评为金奖产品，

获得十佳品牌企业奖，地理标志农产品认证专注于农

产品的生产，使消费者更加的信赖企业，在消费者心

中留下烙印。

03 品牌标志

1﹑标志从品牌名称进行创意发散,将诸葛亮与农业基地

进行创意的组合,给人一种美观时尚的感觉。

2﹑标志的背景是一个农业基地,突出了行业特征,也表达

出了品牌的经营理念。lP形象“诸葛亮”,形态可掬，炯

炯有神，极具亲和力；诸葛亮正在专心致志地看着一颗

种子，既表达品牌的形象,又突出该品牌专心研发产品的

力度,给人一种专业且敬业的态度。

3﹑标志以IP形象诸葛亮与中文相组合，创新的将代表品

牌理念及行业相关性农业基地进行融入，使标志在具有

充分可辨识度同时兼具品牌的灵魂与行业特性,彰显品牌

价值。

04 品牌策划理念与定位

生活水平的不断提高和消费习惯的持续转变，进而

呈现三大新消费主张:消费主体年轻化、情感消费常

态化、消费内容多元化。在此背景下，作为具有地

方特色的沂南青瓜也正面临着时代发展的困局——

缺乏鲜明的视觉符号与独特的记忆点，难以在消费

者心中留下烙印。

05 品牌包装设计

为“沂南青瓜"注入“简洁大气"的品牌基因:以放大地

域为导向，以产品特征为源点，通过手绘插画的形式，

丰富了画面联想的张力，品牌IP化是老字号"年轻化"的

一种创新方式，能让品牌更具整体性和统一性，为接下

来品牌的一系列操作做铺垫，而这也是在消费市场保持

新鲜活力的有效方法之—，给消费者的认知打上深刻的

品牌烙印，进一步激发品牌感官原力，从而契合了消费

者的心中所想，推动其做出购买决策。