品牌名称：健力豆

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2023年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：五谷精制，细品属于你的细磨时光

企业精神：健康有活力

经营产品：山楂制品

产品定位：高、中端

消费群：年轻人

销售渠道：线下/早餐渠道

01 元品策划理念与定位

随着新生代消费群体购买力日益增强，他们对

消费诉求发生了较大的变化，以往平平无奇的

品牌形象和品牌传播不能继续满足他们更高的

需求了。为了摆脱品牌定位不明确、品牌认知

不清晰、品牌优势不鲜明的困境，元品策划团

队达成品牌全案升级合作——通过精准定位构

建品牌专属记忆点，并为目标消费人群打上具

备品牌认知的标签，助力健力豆引爆市场!要与

年轻人对话，就需要让品牌有属于自己的“价值

观念”，赋予品牌拥有持续“生命力”，并能通

过“价值观念”替他们发声,最终产生认同感与共

鸣感。关键定位:专注于年轻人的“奶茶文化”。

02 元品策划包装设计

产品与年轻人对话，不能“自说自话”，而

是要把握他们的情绪，和他们“同声同气”。

利用消费者愿意尝试新鲜事物以及对未知事

物的猎奇心理，将IP化无形为有形，解锁自

我态度，探索妙畅饮品的更多可能性。运用

插画设计绘制出健康、简洁、活力满满的画

面，清新的色彩搭配出一个吸引年轻人的画

面，明确了消费群体，提升品牌的影响力和

竞争力。