广州元品品牌策划设计有限公司
快消品,选元品!华南快消品头部策划公司
寒地黑土地,精选当季鲜米
客户:银鲁米业-年全案策划      服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计       设计时间:2023-12-16 12:37:33

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品牌名称:银鲁米业

企业荣誉:专业种植加工、销售大米企业

策划时间:2023由广州元品全案策划

服务内容:品牌全案策划

品牌谚语:寒地黑土地,精选当季鲜米

经营产品:大米

产品定位:中高端

消费渠道:线下、线上



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01 银鲁米业品牌现状

 

鱼台银鲁米业有限公司成立于2013年,是一家专业种

植、加工,销售于一体的大米加工企业,公司主营东北

大米,鱼台大米,珍珠大米等产各类大米产品,目前旗

下 银鲁、金美田,福美鱼、米芝花、儒丰、态荷等多

品牌。公司位于山东省鱼台县,占地面积20000平方米。

产品主要面向 超市、全国大米代理商、食堂、学校等,

公司拥有多项证书,并在中央电视台频道宣传展播 。

民以食为天,公司本着”诚实做事,良心做米的原则,

以可靠的质量,优良的服务回报社会。诚信乃为立身

本、处世之根,公司坚持以诚信立足,诚信经营,

在市场中树立良好的企业形象和 用户口碑。秉承“秉

承“顾客至上,锐意进取”的经营理念,坚持“客户

至上”的原则为广大户提供优现阶段,我国环境污

染日益严重,食品安全问题频发,导致人们对食品选

格外小心谨慎,返璞归真的绿色生态田园热潮兴起,

也为我们的品牌改造塑就新机。“银鲁、金美田、福

美鱼、米芝花、儒丰作为一个为积淀渠道实力而生

的品牌,产品线丰富,却没有统一的理念和主线,如

何在无损品牌积淀的同时,改造使其焕发新生,是策

划的重点。








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02 儒丰品牌策划设计


1、LOGO主要由三大板块所形成,一为辛勤、二为收获、

三为初心。有着三生万物的蓬勃气概以及动感的视觉。

色彩由下往上表现的是初生、成长、丰收,体现是绿色

健康、自然。

2、由上往下,第一块图形为农夫的草帽,代表辛勤。第二

块图形为大米,代表收获。第三块图形为田地代表初心。

3、汇聚三大板块,组合而成为“丰”字。是品名的关键

字,也寓意步步高升,丰收大吉。

4、该标志富含寓意,字体独特,不易被忽略。更容易打动

消费者的芳心,更好地服务于品牌后续的延伸以及运用。

元品融合儒丰以和为贵品牌特点,创意图文结合标,设

计简洁,国际化,让儒丰更有儒家思想,丰收好吃的大

米的特点,东北大米,黑土地种植







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03 好大米:闻,当季大米有鲜香


如今,中国大米市场仍没有形成深入人心,堪称强势

的大米品牌。紧抓市场缺口,提高品牌心智显著性,

是快速实现产品动销力的最佳途径。元品在包装视觉

设计上以“鲜”为突破口,运用东北姑娘IP与产品摆

拍图进行设计,绘制线条加明暗区分让IP生动有活力。

闻稻谷的生动形象充分呈现大米“优良好品质,鲜香

好大米”的产品属性,当季大米有鲜香,符合当下消

费者追求健康天然、安全放心食品的心理诉求。

 

元品认为在终端为王的大势下,包装是各级卖场的有

效促销工具,而缺乏识别性和系统性的系列化包装,

是对品牌资产的无谓浪费与提前透支,因此需要通过

包装形象整合达到包装整体形象与卖场陈列形象统一

且亮点突出。




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04 福美鱼品牌策划设计


1、LOGO 运用大米的外观,使用流畅线条构成动感的

形状,融合而成。汇聚自然界的山水、植物与生命。

图形独特易识别,易于留下深刻印象。

2、鱼:“米”的左边为鱼,动感醒目、栩栩如生。寓意

鱼跃龙门,步步攀升、有鱼有米,年年有余。

3、叶子:绿色的叶子体现绿色自然、健康无污染。给

消费者安全可靠,值得信赖的感觉。

4、山水:“米”顶尖为山,纹路为河流,纹路也是“福”

字拼音首字母“F”的艺术变形而成。传达屹立不倒,

源远流长、名扬四海之意。







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05 延伸鱼跃龙门超级符号,

放大购买理由


建立一套视觉体系,建立独特的品牌形象,提升品牌

价值,增强品牌识别度,提高市场竞争力,以及促进

福美鱼与消费者之间的互动和沟通。


产品就是购买理由,包装就是放大购买理由。元品以

LOGO上的鱼结合农作过程诠释品牌的鲜,通过“春

生夏长,秋收冬藏”北纬45度黄金水稻带的循环生态

农作场景移植到产品包装上,利用创意手绘的方式,

为产品进行赋能,与消费者产生互动感,并配以品牌

谚语“寒地黑土地,精选当季鲜米”突出产品卖点,

使消费者更容易进行品牌联想与对产品品质的认可。





















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06 态荷品牌策划设计


1、logo 是以叶子作为发散点,整体形状为叶子形状。

中间嫩芽运用镂空的方式呈现。

2、整体由“态荷”拼音首字母“TH”艺术变形融合

而成。左边为T、整体为H字母完美融合,不仅美观,且

不失识别度。

3、字体与图案风格搭配融洽,笔画融入叶子与嫩芽图

案相呼应,让 logo 更加独特有亮点。

4、体现生命的活力,同时洋溢着大自然的气息。整体

配色给消费者带来清新健康、值得信赖的感觉。







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07 终端为王,抢眼更显著


包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段,以凸显主

题性、延展性、互动性的方式,打造包装架构体系,线

上线下陈列营销形成品牌整体的统一性和独特性,让消

费者瞬间就先有了自己的选择倾向。由此一来,消费者

就会根据对某系列产品的印象,拓展到对其他不同系列

产品产生连带的感受和认知,从而缩短对同一品牌产品

的认识过程。














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08 战略性突破,成就区域之王


元品对儒丰、福美鱼、态荷形象进行大胆创新,注入更

多绿色、有机元素,使本品牌产品在视觉接触中便留有

强烈的地方属性及地方特产印记。提升后的产品包装核

心价值更具视觉冲击力,行业特点及产品特性更突出,

使整套包装规划设计简洁成熟,以及形成统一协调性,

地方特产代言品牌的行业地位得到完美体现,战略性突

破,抢占市场是王道。经过多年的市场发展,“儒丰、

福美鱼、态荷”已积累大批忠实消费群,多年的本土市

场品牌销售积淀,成就了区域性品牌的强势位置。








整合战略:陕西非物质文化遗产、延安老字号
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