01 元品建立品牌贵重资产文化，

提炼品牌要素

品牌命名：粤师爷

主营：汤品，预制菜食品

品牌谚语：好汤不用等，只需2分钟

产品零售价：单罐10元起

产品文化特点：粤师爷汤品，遵循传统中医理论，

采用好的食材精心搭配，经过长时间的文火慢炖而生

产的粤式滋补汤品。安全到老人小孩、孕妈妈都能放

心去吃。

产品定位：中端，忙碌的上班族、厨艺不精新手小白、

想要享受更多美食的吃货

产品消费群：爱喝广府靓汤的人、爱喝汤但不会煲的

人、懒得煮汤的人

销售渠道：线上销售为主

行业中的竞争对手：嬷嬷饮汤未、 广州酒家自热汤

02 粤师爷品牌VI设计

元品在设计上提炼品牌要素采用广府建筑元素为品牌辅

助图形，凸显出品牌浓郁的广府文化，岭南文化，并贯

穿所有的设计项目上，塑造出浓郁的广府文化品牌体系。

03 粤师爷品牌谚语

2024年粤师爷新品上市，正式进军千亿预制菜市场。

元品团队帮助粤师爷企业完成从命名开始的全品牌建立。

预制菜身处舆论漩涡，一提到预制菜三个字，消费者反

馈就是不健康、不新鲜、便宜不敢吃等市场问题，粤师

爷如何突出重围，面临挑战！

04 建立品牌谚语，

好汤不用等，只需2分钟打动顾客

基于对市场及消费者的洞察，挖掘粤师爷为消费者提供

的核心价值。我们找到了消费者对于预制菜的核心关注

点是对“懒系生活”的诉求：太忙了没有时间做、太难

了不会做、太累了不想做，基于此提出了粤师爷汤品的

品牌谚语：好汤不用等，只需2分钟。

05 话语体系贯穿产品包装元媒体，

为粤师爷新品打开新格局

粤师爷充分采用潮菜的原汁原味、新鲜清淡的味道为主

导，结合粤菜（广府菜）烹调方法，领先独创研发了采

用常温保鲜、锁住原味，汤品做到100%零添加剂、清

中求鲜、淡中取味，嫩而不生，滑而不俗，注重随季节

而有所变化，严格把控各种食材质量，以满足消费者高

品质、快节奏、省心省力的美食需求，元品对产品的市

场零售价定位是单罐10元左右，这个定位符合爱喝广府

靓汤的人、爱喝汤但不会煲的人、懒得煮汤的人，主打

汤品遵循传统中医理论，采用好的食材精心搭配，经过

长时间的文火慢炖而生产的粤式滋补汤品，汤是健康零

添加的，口感好，元品设计时通过把中华文化元素，广

府文化元素结合，产品趣味IP集合在包装上，让包装有

浓郁的广府文化和产品食欲感，同时又有趣。

货卖一张图，粤师爷的包装设计，包装正面食欲图占到

画面55%，将食欲感放到最大，同时用场景化的背景和

2分钟icon让消费者自动带入使用场景之中体现我们的

购买理由，在家就能轻松喝好汤。彰显产品品质，让产

品自己会说话，自己把货卖出去。

06 新老包装对比