广州元品品牌策划设计有限公司
做好品,选元品!华南地区头部策划公司
好汤不用等,只需2分钟
客户:广州广府文化代表品牌--粤师爷      服务内容:品牌全案战略营销策划设计       设计时间:2024-03-13 12:24:59


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01 元品建立品牌贵重资产文化,

提炼品牌要素

 

品牌命名:粤师爷

主营:汤品,预制菜食品

品牌谚语:好汤不用等,只需2分钟

产品零售价:单罐10元起

产品文化特点:粤师爷汤品,遵循传统中医理论,

采用好的食材精心搭配,经过长时间的文火慢炖而生

产的粤式滋补汤品。安全到老人小孩、孕妈妈都能放

心去吃。

产品定位:中端,忙碌的上班族、厨艺不精新手小白、

想要享受更多美食的吃货

产品消费群:爱喝广府靓汤的人、爱喝汤但不会煲的

人、懒得煮汤的人

销售渠道:线上销售为主

行业中的竞争对手:嬷嬷饮汤未、 广州酒家自热汤


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02 粤师爷品牌VI设计


元品在设计上提炼品牌要素采用广府建筑元素为品牌辅

助图形,凸显出品牌浓郁的广府文化,岭南文化,并贯

穿所有的设计项目上,塑造出浓郁的广府文化品牌体系。






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03 粤师爷品牌谚语



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2024年粤师爷新品上市,正式进军千亿预制菜市场。

元品团队帮助粤师爷企业完成从命名开始的全品牌建立。

预制菜身处舆论漩涡,一提到预制菜三个字,消费者反

馈就是不健康、不新鲜、便宜不敢吃等市场问题,粤师

爷如何突出重围,面临挑战!







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04 建立品牌谚语,

好汤不用等,只需2分钟打动顾客

 

基于对市场及消费者的洞察,挖掘粤师爷为消费者提供

的核心价值。我们找到了消费者对于预制菜的核心关注

点是对“懒系生活”的诉求:太忙了没有时间做、太难

了不会做、太累了不想做,基于此提出了粤师爷汤品的

品牌谚语:好汤不用等,只需2分钟。












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05 话语体系贯穿产品包装元媒体,

为粤师爷新品打开新格局

 

粤师爷充分采用潮菜的原汁原味、新鲜清淡的味道为主

导,结合粤菜(广府菜)烹调方法,领先独创研发了采

用常温保鲜、锁住原味,汤品做到100%零添加剂、清

中求鲜、淡中取味,嫩而不生,滑而不俗,注重随季节

而有所变化,严格把控各种食材质量,以满足消费者

品质、快节奏、省心省力的美食需求,元品对产品的市

场零售价定位是单罐10元左右,这个定位符合爱喝广府

靓汤的人、爱喝汤但不会煲的人、懒得煮汤的人,主打

汤品遵循传统中医理论,采用好的食材精心搭配,经过

长时间的文火慢炖而生产的粤式滋补汤品,汤是健康零

添加的,口感好,元品设计时通过把中华文化元素,广

府文化元素结合,产品趣味IP集合在包装上,让包装有

浓郁的广府文化和产品食欲感,同时又有趣。

 










货卖一张图,粤师爷的包装设计,包装正面食欲图占到

面55%,将食欲感放到最大,同时用场景化的背景和

2分钟icon让消费者自动带入使用场景之中体现我们

购买理由,在家就能轻松喝好汤。彰显产品品质,让产

品自己会说话,自己把货卖出去。

 







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06 新老包装对比



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