广州元品品牌策划设计有限公司
做好品,选元品!华南地区头部策划公司
展会3天突破两千万订单
客户:褚氏-河南知名调味品企业恒旺食品全案策划      服务内容:品牌全案战略营销策划设计       设计时间:2024-04-10 16:33:07

品牌名称:褚氏、乡褚世家

企业荣誉:河南省知名调味品生产企业

策划时间:6年年度合作伙伴

服务内容:品牌全案策划

品牌谚语:古法研磨,原味原香

经营产品:调味品

产品定位:中高端

消费渠道:线下、线上

企业理念:打造河南调味品标杆企业


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01 恒旺食品企业介绍:


商丘市恒旺食品有限公司始创于2015年,是一家集研

发、生产及销售的综合型食品制造企业,专业生产小

磨香油、芝麻酱、花生酱、调味油、调味酱等系列产

品。


公司生产基地位于历史文化名城——河南商丘市豫

鲁苏皖交界处,连霍高速与105国道交汇于此,交通

十分便利。截止至2024年,公司占地50亩,生产面

积20000平方米,拥有高标准的净化生产车间及多条

先进的生产包装自动化流水生产线、拥有专业的食品

检测及运营团队。公司始终秉持以“创品牌企业、做

放心食品”的发展理念,精心选材、各个环节及工序

层层把关,严格管控、标准化管理,致力于为合作伙

伴及消费者提供优质产品和服务。


公司专注香油领域产品的技术研发,追求健康与美味

的结合与消费体验,为企业客户提供个性化的香油专

属定制、贴牌代工等服务。以“市场为导向、服务客

户”为宗旨,坚持“以诚为本、互惠互利”的经营理

念,以“匠人匠心、质量至上”原则,不断为客户创

造新的价值。








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02 元品对恒旺食品企业文化塑造:


公司专注香油领域产品的技术研发,追求健康与美味

的结合与消费体验,为企业客户提供个性化的香油专

属定制、贴牌代工等服务。以“市场为导向、服务客

户”为宗旨,坚持“以诚为本、互惠互利”的经营理

念,以“匠人匠心、质量至上”原则,不断为客户创

造新的价值。

企业精神:诚信、务实、创新、敬业

企业愿景:弘扬传统文化,缔造美味生活


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03 元品对恒旺食品理念策划:


求人观

——非“学历主义”

有能力又有责任心的员工是杰出员工,有能力而没有

任心的员工是不合格的员工。


用人观

——“岗能相宜”

岗适其能、人得其位。每个岗位选择适合的人,每个

在公司都能找到适合自己的岗位。


育人观

——“品格筑基,能力成器”

品格是衡量人才的前提条件,品格修养越深,能力的

养和发挥就越高。在公司人力资源开发工作中,品

格与能力都是企业宝贵的资源。


晋人观

——“业绩加潜质,品格加才干”

业绩突出是晋升的基础,而个人相对于未来职位的发

潜质也同样必要。没有业绩不能晋升;没有发展潜

质,同样也不能晋升,这与公司的“用人观”是一致

的。与此同时,品格和才干也是人才晋升的必要条件。


留人观

——“事业留人、待遇留人、情感留人”

重视员工个人价值的体现。让大家在公司工作的同时,

个人事业有所成就、物质生活得到改变,营造一个有情

感的大家庭,使大家在家的温情下互相关心、互相支持

共同提高。



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04 褚氏LOGO创意VI设计:


1、LOGO主要以古典牌匾的形式结合现代手法组合

成一个富有质感的标志。

2、绘制了一个制油的人,油香从锅中飘出,他微笑

着用勺子盛油,祥云形状的油香代表着产品品质给

一种美味感觉。毛笔质感的线条,传递出古朴。

3、该标识简洁大气具有亲和感。特别能代表企业精

神,具有很高的识别度。




















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05 恒旺食品项目背景


乡褚世家最大的特点就是其悠久的品牌历史,在发展

过程中产品创新和10年渠道精益化管理,如此强势的

地方品牌,要走出当地市场应该相对顺利。但合作之

初,项目组走访市场时发现,乡褚世家竟然有八成顾

客连品牌名都记不住!


顾客无法记住品牌名,更无法清晰地描述乡褚世家是

做什么的。甚至有的顾客手上明明拿着乡褚世家的产

品,却说自己从没听过这个品牌。


缺少品牌感,极大地限制了乡褚世家的品牌发展。在

道上,乡褚世家拥有极强的掌控力,虽然排面大,

但缺少弹药,终端全靠拼刺刀肉搏战。


所以要让乡褚世家从线下逐步走向全国市场和线上,

首先要解决的就是“品牌缺失产品失焦”的两个重大

问题。这两个问题,也大大制约了乡褚世家从地方向

全国化布局的步伐!





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06 元品的策划理念与定位梳理:


自古云,三餐易得,一酱难求。何以好酱难寻?盖因

真材好艺者多不善形色,声名寂寂令人惋惜。餐台如

戏台,看的是戏,吃的是心灵的满足。如何镇住场子,

令餐客们叫绝?靠的无外相与里子。那妥妥的一代酱

宗的范。得闲,且看元品演绎有方!


吃对于人们来说太重要了,要吃好,也更讲究如何搭

配吃。人人都讲究效率,也催化了快餐式的饮食文化

因此现在很多职场人用餐是会把酱料放在办公室的办

公台上,就像是每人壹瓶标配老干妈,所以我们也希

望打造到每人壹瓶乡褚世家。


年轻消费群体喜爱方便快捷新鲜的下饭酱料,促进了

市场的增长,为了迎合年轻的用户群体,我们整体往

年轻时尚去打造,风格往时尚IP插画,色彩感很丰富,

比较符合现在年轻人的审美观。为了让这些年轻人群

更有代入感,我们在设计包装时,以鲜艳的底色搭配

时尚IP插画为主调局部利用原材料元素,让每一款口

味都活跃有趣,明亮的色彩也更能勾起消费者的食欲

以及购买欲,成系列的包装使人有收集欲望。

























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07 乡褚世家品牌现状与策划


元品策划团队基于消费者心智洞察建立消费情绪——塑

造视觉符号为品牌加成,而“色、香、味”俱全的产品

实物图更能凸显出诱人的食欲感,可以将产品卖点更直

观地传达给消费者,最终,通过两者相结合使整体画面

的视觉效果达到统一而生动,从而帮助品牌从“被动选

择”转化为让消费者“主动选择”。


随着消费者的行为模式以及决策路径发生了新的变革,

市场竞争加速了品牌的优胜劣汰,若不能及时捕捉营销

市场动态,积极拥抱消费新趋势,那么品牌就会很容易

被市场淘汰。2023年,元品品牌策划团队与乡褚世家将

以此次合作为新起点——品牌升级,迎合时代创新之举。


随着中国传统文化频频出圈,越来越多的国人将国潮作

为追求表达自我情怀和文化态度的新形式。元品通过品

牌特有的地域文化进行提炼——以传承文化为核心,以

国风元素为主线,打造拥有地域文化特色的品牌视觉符

号,并融合地标特色景点进行创意深化,最终,让传统

文化传承成为品牌赋能,让产品包装成为呈现国潮之美

的载体!打造统一系列化的产品视觉效果,让品牌的信

息简单而极致,色彩的搭配衬托出整个包装的质感,主

次分明更易突出重点,给消费者带来全新的触觉和心理

上的愉悦体验。









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08 

以品牌文化为核心,

以超级符号为主线


元品策划团队基于消费者心智洞察建立消费情绪——

塑造视觉符号为品牌加成,而“色、香、味”俱全的

产品实物图更能凸显出诱人的食欲感,可以将产品卖

点更直观地传达给消费者,最终通过两者相结合使整

体画面的视觉效果达到统一而生动,从而帮助品牌从

“被动选择”转化为让消费者“主动选择”。


随着消费者的行为模式以及决策路径发生了新的变革,

市场竞争加速了品牌的优胜劣汰,若不能及时捕捉营

销市场动态,积极拥抱消费新趋势,那么品牌就会很

容易被市场淘汰。2023年元品品牌策划团队与乡褚世

家将以此次合作为新起点——品牌升级,迎合时代的

创新之举。















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09 洞察消费情绪,打造品牌差异化


元品策划团队基于消费者心智洞察建立消费情绪——

塑造视觉符号为品牌加成,而“色、香、味”俱全的

产品实物图更能凸显出诱人的食欲感,可以将产品卖

点更直观地传达给消费者,最终通过两者相结合使整


随着中国传统文化频频出圈,越来越多的国人将国潮

作为追求表达自我情怀和文化态度的新形式。元品通

过品牌特有的地域文化进行提炼——以国潮文化为核

心,以国风元素为主线,打造拥有地域文化特色的品

牌视觉符号,并融合地标特色景点进行创意深化,最

终,让传统文化传承成为品牌赋能,让产品包装成为

呈现国潮之美的载体!打造统一系列化的产品视觉效

果,让品牌的信息简单而极致,色彩的搭配衬托出整

个包装的质感,主次分明更易突出重点,给消费者带

来全新的触觉和心理上的愉悦体验。


随着消费升级和消费人群更迭,在年轻消费者的加持

下,卤制品发展趋势已向品牌化、年轻化、时尚化蜕

变,消费频率加大,市场空间扩大,需求场景扩张,

细分赛道精准,为各大品牌提供了更好的成长空间。




















1、重新设计乡褚世家品牌三角形。快速提升品牌传

播效率,建立百年不变品牌资产!

2、以包装设计作为战略重心与决胜点。创造乡褚世

家超级符号,统领全线产品,建立终端绝对货架优势!

3、重塑产品结构和企业产品发展路线图,为企业投

资找准方向。


因此,让乡褚世家从地方迈向全国,元品乡褚世家解

决了两件大事:


1)重新为乡褚世家品牌三角形

2)找到拳头产品,充分释放渠道优势,加速经营效率


为品牌提效,元品提出了建立乡褚世家品牌资产储蓄罐。

从LOGO延伸出来超级符号“私家文化”横空出世,乡褚

世家是做调味品全品类的企业,我们要通过一个符号建

立起消费者对乡褚世家的品类认知。不思而得,我们找

到了“传承和调味”的符号,能够让人快速联想到“传承”

“烹调”等关联的生活场景。我们将乡褚世家品牌寄生在

这个具有原力的符号之中,激发人类的整体性经验。超级

符号横空出世。海报、展架、车体、易拉宝、工作服、名

片、胸卡、信封信纸、灯箱广告、陈列货架、陈列货架商

品展示、陈列展板、陈列展台、门头、展厅、3X3标准展

位、中岛开放展位等一整套物料规划设计,放大产品优

势和卖点,引流招商,在2023~2024各大展会,成都糖

会一举收到各大经销商客户的一致好评,产品现场招

火爆,订单爆满。




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整合战略:爱家人的茶
服务内容:品牌全案策划设计
整合战略:美味闻得到
服务内容:年案策划设计
整合战略:福建省名牌产品
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:打造营养炖汤为主的连锁品牌
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:展会3天突破两千万订单
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:食膳御品,肉鲜味美
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:好汤不用等,只需2分钟
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:全国农产品加工业出口示范企业、驰名商标
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

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