品牌名称：褚氏、乡褚世家

企业荣誉：河南省知名调味品生产企业

策划时间：6年年度合作伙伴

服务内容：品牌全案策划

品牌谚语：古法研磨，原味原香

经营产品：调味品

产品定位：中高端

消费渠道：线下、线上

企业理念：打造河南调味品标杆企业

01 恒旺食品企业介绍：

商丘市恒旺食品有限公司始创于2015年，是一家集研

发、生产及销售的综合型食品制造企业，专业生产小

磨香油、芝麻酱、花生酱、调味油、调味酱等系列产

品。

公司生产基地位于历史文化名城——河南商丘市豫

鲁苏皖交界处，连霍高速与105国道交汇于此，交通

十分便利。截止至2024年，公司占地50亩，生产面

积20000平方米，拥有高标准的净化生产车间及多条

先进的生产包装自动化流水生产线、拥有专业的食品

检测及运营团队。公司始终秉持以“创品牌企业、做

放心食品”的发展理念，精心选材、各个环节及工序

层层把关，严格管控、标准化管理，致力于为合作伙

伴及消费者提供优质产品和服务。

公司专注香油领域产品的技术研发，追求健康与美味

的结合与消费体验，为企业客户提供个性化的香油专

属定制、贴牌代工等服务。以“市场为导向、服务客

户”为宗旨，坚持“以诚为本、互惠互利”的经营理

念，以“匠人匠心、质量至上”原则，不断为客户创

造新的价值。

02 元品对恒旺食品企业文化塑造：

公司专注香油领域产品的技术研发，追求健康与美味

的结合与消费体验，为企业客户提供个性化的香油专

属定制、贴牌代工等服务。以“市场为导向、服务客

户”为宗旨，坚持“以诚为本、互惠互利”的经营理

念，以“匠人匠心、质量至上”原则，不断为客户创

造新的价值。

企业精神：诚信、务实、创新、敬业

企业愿景：弘扬传统文化，缔造美味生活

03 元品对恒旺食品理念策划：

求人观

——非“学历主义”

有能力又有责任心的员工是杰出员工，有能力而没有

责任心的员工是不合格的员工。

用人观

——“岗能相宜”

岗适其能、人得其位。每个岗位选择适合的人，每个

人在公司都能找到适合自己的岗位。

育人观

——“品格筑基，能力成器”

品格是衡量人才的前提条件，品格修养越深，能力的

培养和发挥就越高。在公司人力资源开发工作中，品

格与能力都是企业宝贵的资源。

晋人观

——“业绩加潜质，品格加才干”

业绩突出是晋升的基础，而个人相对于未来职位的发

展潜质也同样必要。没有业绩不能晋升；没有发展潜

质，同样也不能晋升，这与公司的“用人观”是一致

的。与此同时，品格和才干也是人才晋升的必要条件。

留人观

——“事业留人、待遇留人、情感留人”

重视员工个人价值的体现。让大家在公司工作的同时，

个人事业有所成就、物质生活得到改变，营造一个有情

感的大家庭，使大家在家的温情下互相关心、互相支持、

共同提高。

04 褚氏LOGO创意VI设计：

1、LOGO主要以古典牌匾的形式结合现代手法组合

成一个富有质感的标志。

2、绘制了一个制油的人，油香从锅中飘出，他微笑

着用勺子盛油，祥云形状的油香代表着产品品质给人

一种美味感觉。毛笔质感的线条，传递出古朴。

3、该标识简洁大气具有亲和感。特别能代表企业精

神，具有很高的识别度。

05 恒旺食品项目背景

乡褚世家最大的特点就是其悠久的品牌历史，在发展

过程中产品创新和10年渠道精益化管理，如此强势的

地方品牌，要走出当地市场应该相对顺利。但合作之

初，项目组走访市场时发现，乡褚世家竟然有八成顾

客连品牌名都记不住！

顾客无法记住品牌名，更无法清晰地描述乡褚世家是

做什么的。甚至有的顾客手上明明拿着乡褚世家的产

品，却说自己从没听过这个品牌。

缺少品牌感，极大地限制了乡褚世家的品牌发展。在

渠道上，乡褚世家拥有极强的掌控力，虽然排面大，

但缺少弹药，终端全靠拼刺刀肉搏战。

所以要让乡褚世家从线下逐步走向全国市场和线上，

首先要解决的就是“品牌缺失产品失焦”的两个重大

问题。这两个问题，也大大制约了乡褚世家从地方向

全国化布局的步伐！

06 元品的策划理念与定位梳理：

自古云，三餐易得，一酱难求。何以好酱难寻？盖因

真材好艺者多不善形色，声名寂寂令人惋惜。餐台如

戏台，看的是戏，吃的是心灵的满足。如何镇住场子，

令餐客们叫绝？靠的无外相与里子。那妥妥的一代酱

宗的范。得闲，且看元品演绎有方！

吃对于人们来说太重要了，要吃好，也更讲究如何搭

配吃。人人都讲究效率，也催化了快餐式的饮食文化

因此现在很多职场人用餐是会把酱料放在办公室的办

公台上，就像是每人壹瓶标配老干妈，所以我们也希

望打造到每人壹瓶乡褚世家。

年轻消费群体喜爱方便快捷新鲜的下饭酱料，促进了

市场的增长，为了迎合年轻的用户群体，我们整体往

年轻时尚去打造，风格往时尚IP插画，色彩感很丰富，

比较符合现在年轻人的审美观。为了让这些年轻人群

更有代入感，我们在设计包装时，以鲜艳的底色搭配

时尚IP插画为主调局部利用原材料元素，让每一款口

味都活跃有趣，明亮的色彩也更能勾起消费者的食欲

以及购买欲，成系列的包装使人有收集欲望。

07 乡褚世家品牌现状与策划

元品策划团队基于消费者心智洞察建立消费情绪——塑

造视觉符号为品牌加成，而“色、香、味”俱全的产品

实物图更能凸显出诱人的食欲感，可以将产品卖点更直

观地传达给消费者，最终，通过两者相结合使整体画面

的视觉效果达到统一而生动，从而帮助品牌从“被动选

择”转化为让消费者“主动选择”。

随着消费者的行为模式以及决策路径发生了新的变革，

市场竞争加速了品牌的优胜劣汰，若不能及时捕捉营销

市场动态，积极拥抱消费新趋势，那么品牌就会很容易

被市场淘汰。2023年，元品品牌策划团队与乡褚世家将

以此次合作为新起点——品牌升级，迎合时代创新之举。

随着中国传统文化频频出圈，越来越多的国人将国潮作

为追求表达自我情怀和文化态度的新形式。元品通过品

牌特有的地域文化进行提炼——以传承文化为核心，以

国风元素为主线，打造拥有地域文化特色的品牌视觉符

号，并融合地标特色景点进行创意深化，最终，让传统

文化传承成为品牌赋能，让产品包装成为呈现国潮之美

的载体！打造统一系列化的产品视觉效果，让品牌的信

息简单而极致，色彩的搭配衬托出整个包装的质感，主

次分明更易突出重点，给消费者带来全新的触觉和心理

上的愉悦体验。

08 

以品牌文化为核心，

以超级符号为主线

元品策划团队基于消费者心智洞察建立消费情绪——

塑造视觉符号为品牌加成，而“色、香、味”俱全的

产品实物图更能凸显出诱人的食欲感，可以将产品卖

点更直观地传达给消费者，最终通过两者相结合使整

体画面的视觉效果达到统一而生动，从而帮助品牌从

“被动选择”转化为让消费者“主动选择”。

随着消费者的行为模式以及决策路径发生了新的变革，

市场竞争加速了品牌的优胜劣汰，若不能及时捕捉营

销市场动态，积极拥抱消费新趋势，那么品牌就会很

容易被市场淘汰。2023年元品品牌策划团队与乡褚世

家将以此次合作为新起点——品牌升级，迎合时代的

创新之举。

09 洞察消费情绪，打造品牌差异化

元品策划团队基于消费者心智洞察建立消费情绪——

塑造视觉符号为品牌加成，而“色、香、味”俱全的

产品实物图更能凸显出诱人的食欲感，可以将产品卖

点更直观地传达给消费者，最终通过两者相结合使整

随着中国传统文化频频出圈，越来越多的国人将国潮

作为追求表达自我情怀和文化态度的新形式。元品通

过品牌特有的地域文化进行提炼——以国潮文化为核

心，以国风元素为主线，打造拥有地域文化特色的品

牌视觉符号，并融合地标特色景点进行创意深化，最

终，让传统文化传承成为品牌赋能，让产品包装成为

呈现国潮之美的载体！打造统一系列化的产品视觉效

果，让品牌的信息简单而极致，色彩的搭配衬托出整

个包装的质感，主次分明更易突出重点，给消费者带

来全新的触觉和心理上的愉悦体验。

随着消费升级和消费人群更迭，在年轻消费者的加持

下，卤制品发展趋势已向品牌化、年轻化、时尚化蜕

变，消费频率加大，市场空间扩大，需求场景扩张，

细分赛道精准，为各大品牌提供了更好的成长空间。

1、重新设计乡褚世家品牌三角形。快速提升品牌传

播效率，建立百年不变品牌资产！

2、以包装设计作为战略重心与决胜点。创造乡褚世

家超级符号，统领全线产品，建立终端绝对货架优势！

3、重塑产品结构和企业产品发展路线图，为企业投

资找准方向。

因此，让乡褚世家从地方迈向全国，元品乡褚世家解

决了两件大事：

1）重新为乡褚世家品牌三角形

2）找到拳头产品，充分释放渠道优势，加速经营效率

为品牌提效，元品提出了建立乡褚世家品牌资产储蓄罐。

从LOGO延伸出来超级符号“私家文化”横空出世，乡褚

世家是做调味品全品类的企业，我们要通过一个符号建

立起消费者对乡褚世家的品类认知。不思而得，我们找

到了“传承和调味”的符号，能够让人快速联想到“传承”

“烹调”等关联的生活场景。我们将乡褚世家品牌寄生在

这个具有原力的符号之中，激发人类的整体性经验。超级

符号横空出世。海报、展架、车体、易拉宝、工作服、名

片、胸卡、信封信纸、灯箱广告、陈列货架、陈列货架商

品展示、陈列展板、陈列展台、门头、展厅、3X3标准展

位、中岛开放展位等一整套物料规划设计，放大产品优

势和卖点，引流招商，在2023~2024各大展会，成都糖

酒会一举收到各大经销商客户的一致好评，产品现场招

商火爆，订单爆满。