广州元品品牌策划设计有限公司
快消品,选元品!华南快消品头部策划公司
打造营养炖汤为主的连锁品牌
客户:厨和家连锁品牌全案策划      服务内容:品牌全案战略营销策划设计       设计时间:2024-04-23 13:02:10

品牌名称:厨和家

策划内容:品牌全案策划

品牌谚语:把下厨留给我,把时间留给家人

经营产品:调味品

产品定位:中高端

消费渠道:线下连锁

企业理念:打造营养炖汤为主的连锁品牌


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01 厨和家品牌理念与策划理念:


厨和家是一家以营养炖汤为主的家庭厨房店,食材来源

均为有机,好汤的根本得从食材开始抓起,汤品的出品

标准是以“好喝的中药”为准,保证汤品的味道是能被

大众多接受包括挑食的小朋友同时也具备如同中药那

般对身体有一定的温养作用.店内还配备炒菜机器人稳

定菜品的出品减少顾客等待时间增加用餐体验,有

自己的外卖配送系统,相比市面上其他配送系统在配送

时长有保障。


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厨和家的目标人群定位为25-45的女性,家庭和带小孩

的妈妈。品牌设计的目的就是精确传递,在LOGO方面

以妈妈作为形象,对于每个家庭来说妈妈是最温馨的依

靠,而且妈妈做的菜都是绝大多数人从小到大美食的回

忆,所以以妈妈作为品牌的主形象十分契合厨和家这个

品牌名,在品牌颜色上主色选择有机绿突出食材的有机

放心辅色上选择活力橙结合卡通形象LOGO凸显品牌

的亲和力和活力十足。




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02 开发品牌谚语:

把下厨留给我,把时间留给家人


一汤一饭,当思不易

功效炖汤,每日鲜炖

应季而食,一食一季

你家厨房,为你下厨






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03 产品4大信任状

有机食材,成就一碗好汤


备:天然有机食材,严格把控品质

洗:干货泡发清洗,肉类飞水清洗

炖:天然农夫山泉水,药膳炖足四小时

送:极速配送至你家,时效保障口感鲜


基于对市场及消费者的洞察,挖掘厨和家为消费者提

供的核心价值。我们找到了消费者对于汤品的核心关

注点是对“懒系生活”的诉求:太忙了没有时间做、

太难了不会做、太累了不想做,基于此提出了厨和家

汤品的品牌谚语:把下厨留给我,把时间留给家人。







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04 家文化为核心,以超级符号为主线


元品策划团队基于消费者心智洞察建立消费情绪——

塑造视觉符号为品牌加成,妈妈做出“色、香、味”

俱全的美食,将产品卖点更直观地传达给消费者,最

终通过两者相结合使整体画面的视觉效果达到统一而

生动,从而帮助品牌从“被动选择”转化为让消费者

“主动选择”。


随着消费者的行为模式以及决策路径发生了新的变革,

市场竞争加速了品牌的优胜劣汰,若不能及时捕捉营

销市场动态,积极拥抱消费新趋势,那么品牌就会很

容易被市场淘汰。2023年元品品牌策划团队与厨和家

将以此次合作为新起点——品牌升级,迎合时代的

创新之举。随着消费升级和消费人群更迭,在年轻消

费者的加持下,汤品发展趋势已向品牌化、年轻化、

时尚化蜕变,消费频率加大,市场空间扩大,需求场

景扩张,细分赛道精准,为各大品牌提供了更好的成

长空间。


为品牌提效,元品提出了建立厨和家品牌资产储蓄罐。

从LOGO中延伸出妈妈超级符号,建立起消费者对厨

和家的认知。不思而得,妈妈做的菜,炖的汤能够让

人快速联想到“美味”“好喝”等关联的生活场景。

我们将厨和家品牌寄生在这个具有原力的符号之中,

激发贴身快捷的整体经验。超级符号横空出世。名片、

胸卡、水杯、手提袋、打包袋、筷子、围裙、VIP卡、

海报等等一整套物料规划设计,放大产品优势和卖点,

产品颜值出圈,收到众多客户的好评,在广州餐饮加

盟展上加盟订单不断。






整合战略:吃在嘴里,美在心里
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:专注做好山楂,只为贵族的你
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:打造山楂行业标杆品牌
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:中国梦,梦之香
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:爱家人的茶
服务内容:品牌全案策划设计
整合战略:美味闻得到
服务内容:年案策划设计
整合战略:福建省名牌产品
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:打造营养炖汤为主的连锁品牌
服务内容:品牌全案战略营销策划设计

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