广州元品品牌策划设计有限公司
快消品,选元品!华南快消品头部策划公司
吃在嘴里,美在心里
客户:悠享冠品牌全案策划      服务内容:品牌全案战略营销策划设计       设计时间:2024-06-17 17:33:13

蛋仔干视频.jpg

品牌取名:悠享冠

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间:2024年

服务内容:品牌全案策划

品牌谚语:吃在嘴里,美在心里

经营产品:饼干、糕点制品

产品定位:高端

消费群:年轻人

销售渠道:电商








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01 提炼突出的卖点:

 

与美味的蛋仔干浪漫邂逅,

陪伴你一整天的美好时光!



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02 元品对悠享冠策划定位

 

休闲市场终端需求多样,消费者渴望买到更美味更健

康放心的品牌,竞争对手依然局限于原料提供商角色,

专注高端休闲品牌悠享冠的出现填补了饼干、糕点制

品高端品牌空缺提前精准定位加上优质蛋仔干产品,

悠享冠要抢占高端蛋卷第一的位置,让消费者记住悠

享冠是蛋仔干“最好”的品牌产品。悠享冠找到我们

元品团队作为品牌策划部,希望能够给现代年轻人带

来更休闲、时尚的产品风格,悠享冠希望能给快节奏

的人带来一些欢乐时光,减轻现代年轻人的压力。要

将产品理念融入到其中诠释品牌文化,这才会让消费

者形成对产品以及品牌的第一印象,为后续产品销量

奠定基础。







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03 港式风情拉满的创意

 

包装对产品的重要性不言而喻,市面上蛋仔干包装在

终端市场上同质化屡屡皆是。悠享冠品牌的产品想要

在货架上避免同质化,我们元品创意团队认为只有发

掘“悠享冠”品牌的特色元素,区别同行业产品的外

包装雷同的现象。通过和合作品牌方的沟通+深入调

研,“悠享冠”给到我们感受是该品牌是一个传统食

品为出品的保质品牌,是一个有港式文化故事的品牌

和产品。元品为品牌和产品提炼港式的小资白领,港

式文化建筑风情元素为包装画面,增加包装的趣味性。

浓郁氛围的港式风情拉满整个包装和宣传物料上,让

港式产品更加纯粹和现代化整合产品的优点和特色元

素为词汇去丰富画面包装。在配色和风格得保持年轻

时尚+复古的风格,从视觉上更容易得到年轻消费者

的认可。作为一个从零做品牌的企业,我们帮悠享冠

建立产品矩阵,产品差异化,紧扣潮流定位不放,以

此开发个性优质产品。

 



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04 挖掘产品独到的创意

 

一款好的产品本身就是产品最大的购买理由。元品的

核心工作为悠享冠塑造创意购买理由、放大购买理由,

提高产品上市传播效率、降低消费者选择成本和决策

成本。我们洞察到产品口感,嫁接到产品身上。基于

口感价值又进一步创意出“0添加卖点”通过0添加卖

点购买理由,区别于同类产品竞品,撬动了行业品类

创新。发挥词语权能,将一个小品类产品切入到了大

休闲产品的市场,在画面设计上通过港式人物元素结

合产品的强烈食欲感,让消费者看到想吃。

 

黑芝麻味卖点:芝麻如诗,唇齿留香

黑芝麻味卖点:芝士醇香,元气续航

鸡蛋原味卖点:口感绵密,蛋香扑鼻

 

通过包装设计放大购买理由。产品是为包装服务的,

因为只有包装上的字和符号才能体现出产品的价值。

包装上的产品口感特点要尽量大,引导消费者购买,

我们通过卖点:0添加,争夺眼球,又能表达产品价

值的核心符号字,打造出包装的视觉焦点,放大购买

理由并建立货架上的陈列优势。




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05 品牌物料设计

 

通过品牌画册、折页、产品标准海报、车体广告、

片等进行有效地传播传播和招商。







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