品牌名称：仙境阳羡

策划时间：2024由广州元品全案策划

服务内容：品牌全案策划

品牌谚语：阳羡特色农产品

经营产品：农土特产

产品定位：中高端

消费渠道：线下、线上

01 元品对林姑的定位和策划

随着生活品质的提高，养生早已不是中老年人的专利，

消费者的健康理念得到了全面升级。九成以上的消费

者正积极加入“养生大军”。而提到养生，我们第一

时间就能想到滋补、绿色无污染的食材，但目前，滋

补市场普遍面临着老化的问题，那么若想迎合年轻消

费群体，就势必先把脉其消费心理，打破其对传统老

气的印象，通过高颜值增强其尝新意愿，与此同时，

还要满足年轻消费者对精神层面的情感诉求。

林姑作为江苏宜兴市企业，要如何激活品牌文化生命

力？包装是与消费者之间架起相互沟通的桥梁，因此，

我们要将从符号化、地域化的形式让其成为直击消费

者心智“尖刀”！

元品以原生态的食材创意表现，创意出竹笋，竹荪，

白虾酱等包装，体现出源产地的原汁原味，同时，开

发拳头产品，包装取名为鲜境阳羡，传递出浓郁的阳

羡产地特色与其天然绿色无污染的特征。采用原创手

绘的形式绘制阳羡、特色建筑、小桥流水人家的插画，

动态场景为这幅美丽的山水剪影增添了勃勃生机。更

显自然气息，这样能有效地吸引消费者产生消费欲望，

并形成记忆识别符号。

包装运用金色的工艺，大气激凸的字体，UV插画效

果，勾勒出阳羡的浓郁特色，这样可以彰显出阳羡自

然中带着静美，简朴中带着深邃的感觉。既能加深视

觉冲击力，又能提升原产地的文化附加值，给消费者

带来视觉与味觉的极致体验！从而更能促进消费者的

消费行为。

02 元品建立阳羡稀缺资产文化，提炼品牌要素

2024年新品上市。元品团队帮助红果果企业完成从命

名开始的全品牌建立。元品设计时通过把阳羡文化元

素结合，让产品的产地IP集合在包装上，让包装有浓

郁的阳羡文化和产品食欲感，同时又有趣。货卖一张

图，阳羡的包装设计，产品印刷效果非常精美大气，

加上工艺的体现，效果出彩，让消费者自动带入使用

场景之中，体现我们的购买理由。彰显产品品质，让

产品自己会说话，自己把货卖出去