品牌名称：福建永春得壹醋业

经营产品：醋调味品

品牌荣誉：福建省名牌产品

策划时间：2018~2024

服务内容：年案策划设计

经营产品：福建地方特色产品

产品定位：中高端

消费群：家庭消费群

01 得壹醋业品牌现状和突破

福建永春得壹醋业作为福建永春调味品知名本地企业，

从作坊式起家，做到福建永春销量遥遥领先的调味品

品牌，在线上与线下传统渠道的驱动下，如何顺势扩

张新市场，裂变新渠道，做福建调味品标杆品牌，成

为企业急需突围的难题。

当企业不再局限于单一线上渠道，意识到品牌持续发

展的重要意义时，改变与突破便成了必然。元品对得

壹醋业进行全面分析后，认为企业拥有实力，做到福

建调味品的代表品牌。需要借一把力，“用超级包装，

点亮品牌，让产品再升级”的力。迫于产品消费群的

需求，迫切需要通过整合规范产品和扩大营销，得壹

醋业希望通过元品采用产品新思维的方式，让产品在

竞争激烈的红海市场中脱颖而出。

02 超级符号打造超级品牌

一款好的产品本身就是产品最大的购买理由。元品的

核心拳头产品创意购买理由、放大购买理由，提高产

品上市传播效率、降低消费者选择成本和决策成本。

我们洞察到产品口感，将产品的历史感嫁接到产品身

上。基于口感价值又进一步创意出品牌理念，恪守本

源，匠心制作，传承千年历史的酿造工艺，历经岁月

陈化，终现「得壹』醋香神韵，三年陶缸陈酿,五年窖

藏传香，慢工细活，时光臻味。通过购买理由，撬动

了行业品类创新。发挥词语权能，将一个小品类产品

切入到了调味品的市场。

通过包装设计放大购买理由。永春老醋用大气的毛笔

字字体，设计古香古色，简洁！整体效果非常大气，

图形运用剪影的古法酿造的原创图形，加大产品的手

工制作特点，吻合产品属性，打造强有力的识别度和

创意，同时字体和图形搭配激凸工艺，让产品瞬间体

现质感，产品是为包装服务的，因为只有包装上的字

和符号才能体现出产品的价值。包装上的产品口感特

点要尽量大，引导消费者购买，我们通过卖点：千年

传承，醇厚醋香浓郁，又能表达产品价值的核心符号

字，打造出包装的视觉焦点，放大品牌文化购买理由

并建立货架上的陈列优势。

03 超级包装打造超级营销力

得壹醋业是以酱油、醋为主要品类的调味品企业，主

要销售市场在福建、广东、浙江、海南等华南、华东

地区。2020年，得壹醋业与元品开始合作，双方合作

面临的首要课题就是如何让更多的消费者认识得壹醋

业，并且愿意因为这个品牌而购买厨产品。

作为醋品牌，首先我们直观突出的卖点设计是要让消

费者第一眼感觉为“粮食酿造醋”谷物、稻米、玉米

是粮食酿造醋不可缺少的元素，产品为纯粮食发酵而

成，体态澄清，色泽微黄，从新鲜（大米或玉米）到

成品醋发酵周期只需12天，市场上的白醋价位在2.5

元到4元，我们将永春醋的价格定位在8元—10元。

同时元品把产品定位为食醋行业中高端产品，消费人

群为家庭及餐饮为主，主要销售渠道是商场超市，通

过策划，在设计上突出传统古法酿造，通过瓶型开发，

提炼产品的古法传统的瓶型，让品牌和产品看起来更

加经典，同时开发出5元/支，出差旅游方便携带的旅

行醋，深得年轻一族的喜爱，古法制作老醋结合的插

画，让包装更有浓郁的福建人文文化和视觉冲击力，

表现出浓郁的泉州闽南文化。

04 超级宣传打造营销利器，助力销量增长

多维度广告推广武器打造，展会广告投放，扩大商圈、

交通地区的品牌宣传；终端形象武器打造，品牌视觉

一体化，从海报到展位构建、促销物料的打造，激发

消费者购买；多渠道营销推广助力，赋予得壹醋业曝

光的推广物料。

最后，我们还有最重要的一个工作，就是协助得壹醋

业，一起维护好我们的品牌资产，积累我们的品牌资

产，在各大展会上，产品因独特的品牌气质和包装优

势，在展会上吸引了众多客户和经销商的一致好评。