广州元品品牌策划设计有限公司
快消品,选元品!华南快消品头部策划公司
幸福就是我和你
客户:宁夏果脯龙头企业--云雾山庄好易唛全案策划      服务内容:品牌全案战略营销策划设计       设计时间:2024-11-08 17:39:57

品牌名称:云雾山庄旗下品牌~好易唛

企业荣誉:宁夏果脯龙头企业、彭阳最大果脯企业

品牌定位:12~30岁的女性较为主要群体

品牌策划:广州元品品牌策划

策划时间:2014年~2024

服务内容:品牌全案策划

经营理念:因为专注,所以更专业

企业精神:正宗宁夏品质果脯

产品定位:高、中端

消费群:所有人

销售渠道:线上


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01 好品牌从取名和LOGO设计开始


1:本设计主要是以“好易唛”品牌名称为设计创

础,与“小M”为主人翁卡通人物进行标识设计。


2:以“好易唛”品牌名称为设计基础进行了字体设计,

洁,独特,易于识别记忆;左侧以“小M”为主翁,

表情丰富,翘起的舌头,一副“美味,馋嘴”的神情

灵活现,把企业行业属性以及专业性表达得漓尽致;

“小M”俏皮可爱的神态,突显了企业亲和力,“以

人为本”的经营理念以及企业精神。


3:“小M”的卡通设计,整合了企业整体形象设计,

动形象而规范了企业标志和品牌体系的延伸应用。


4:整体突出了品牌名称,规范了标志的使用。卡通形

融入与结合,简洁大气更易于消费者的辨识以及

忆,易于达到企业宣传和营销的效果。






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02 幸福就是我和你

好易唛超级IP就是超级符号


2022年,元品团队为云雾山庄好易唛做品牌顶

设计规划,起手从元品品牌三角两翼模型入手!

这是构建和管理品牌的一套完整系统,包括:一

个产品结构、一套话语体系和一套符号系统。建

立品牌其实就是建立一套消费者可言说的话语体

系,一句话说清品牌是干什么的,传递品牌价值,

降低顾客选择成本。所以我们通过“因为专注,

所以更专业”这句品牌谚语,充分发挥宁夏果脯

品牌对严抓品质的质量价值,同时建立消费者对

品牌品类认知,提高品牌信任度。品牌就是顾客

对我的认知,包括供消费者识别、记忆和谈说的

名字、符号。通过市场走访,我们发现仍然很多

顾客不知道云雾山庄的品牌名,极大的阻碍了云

雾山庄品牌的传播和发展。所以我们利用数字魔

力,再发挥彭阳杏子品牌与生俱来的戏剧性,将

彭阳杏子商号成立初衷和品牌名结合,直接命名

为:好易唛。最直白的意思是:产品好,容易卖

货,同时我们用能代表品牌价值的产地符号,对

易唛logo进行重新设计,既降低了顾客的识别

成本和记忆成本,又提高了营销传播的效率。



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03 超级符号为品牌赋能

放大购买理由


建立品牌首先要建立超级符号,建立超级符号要以

为始的思考!符号赋予商品生命,超级符号可以

给品牌赋能,壮大品牌,超级符号是对购买理由的

放大,是对一个品牌价值的承诺。吉祥物是人们在

事物固有的属性和特征上,着意加工而成,用以表

达人们的情感愿望。由原物发展成为富于吉庆意味

的吉祥物,采的加工手法包括转化事物的属性、

谐音取意、神话故事的口耳相传和艺术工匠的手艺

技法。从这些吉祥物中,我们可窥知民族、品牌的

活方式和人们共同珍视的事情。好易唛是一

业生产果脯产品品牌,元品团队思考级符号时,

开发超级IP:小易和小唛主人翁作好易唛超级

符号塑造。元品创意团队易唛为原型,采用拟

人化的手法创作了一对俏可爱、活泼的情侣IP卡

通,圆润的线条、明亮的色即生动的表现了可爱

形象。好易唛品主要有果类的产品种类,形成系

列的超级符号,创造了属于好易唛的独特IP形象。














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04 建立强大品牌家族感

建立强别符号的货架优势


超级符号不仅可以让一个新品牌在一夜之间成为亿

消费者的老朋友,还建立包装超级版式,建立强

大品牌家族感。我们让“卖点”和“吉祥物”在包

装上唱主角,成为产品名容器,形成视觉强制性。

同时建立货架优势,让产品直接跳出货架,在激烈

的竞争环境中杀出重围果脯产品上,我们首创独特

产品命名:杏好由你,代表杏子产品类别品名,让

消费群显而易读,过目不忘,脍炙人口,刺激消费

者下单的购买理由做成广告语,霸占了整个包装背

面。同时包装盖子和底部都全部做上了广告信息,

整个包装增加80%广告位。彭阳杏子系包装

云雾山庄第二只拳头产品,也是云雾山庄第二

长曲线。要想实现弯道超车,购买理由是关键!

同时这也是刺激消费者下单的最强购买理由。



























整合战略:陕西非物质文化遗产、延安老字号
服务内容:年全案策划设计
整合战略:地方特色产品焕发新活力,好卖货
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:臻陕北.绥德味,乡村振兴项目全案策划
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整合战略:幸福就是我和你
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整合战略:鲜果打浆,原汁原味
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整合战略:原生,源产自内蒙古大草原
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整合战略:轻松炖汤,家庭首选
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整合战略:传统手工酿造
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