品牌名称：冰果沅

策划时间：2024

服务内容：年案策划设计

元品谚语：追寻童年的味道

经营产品：黄桃罐头

销售渠道：商超

产品定位：中高端

消费群：年轻人

冰果沅是一个专注优质黄桃果捞的品牌。依托山东胶

东半岛的地理条件、黄桃资源的优势，冰果沅不断洞

悉市场，自主创新，始终将产品品质放在一位，所打

造的黄桃产品口感深受消费群喜爱，受到市场的一致

好评，是20年来长盛不衰的黄桃界奇迹，也是目前休

闲水果制品市场炙手可热的爆品！

随着市场的扩张，为进一步扩大冰果沅品牌影响力，

元品团队接受委托为其品牌和果捞项目重新激活品牌

强大内核，并将品牌形象，品牌定位、核心价值及卖

点概念通过包装设计全面植入到顾客的心智中，从而

增强品牌粘性。

01 瞄准养生热潮

契合年轻消费新热点

在接手冰果沅项目后，元品团队先从市场洞察，深究

项目背后所面临的环境。

近年来，随着大众养生意识的觉醒以及消费品味的多

元化发展，全民开启“轻养模式”，而营养丰富的黄

桃果捞、黄桃罐头的多汁脆甜，也受到了前所未有的

关注，冰果沅品牌主打的是以胶东半岛大黄桃为原料

生产，口感多汁脆甜，充满了浓浓的自然风味，但是

该品类集中度水平还不高，市面上同类竞品口味间差

异不大，包装也大同小异，缺乏符号性，识别度低。

同时，我们可以发现：如今的新生代消费者消费观，

一方面对于产品原料的较真，一方面强调食欲感，高

颜值的产品更容易被他们所青睐，并能成为了一种分

享、下午茶的社交符号。

提炼产品特性，同时顺应消费共性，抓住成为品类领

先者的机会，并保持品类占位的持续优势，让品牌文

化从山东出发，走向全国各地，正是我们要爆发点，

也是后续工作的主方向。

02 直击产品卖点

提炼品牌核心竞争力

主方向确定后，紧接着就是开展后续工作。我们从黄

桃产品的特征角度来思考：即使是一个毫不起眼的产

品，它也有多方面的产品维度，这正是帮助我们建立

差异化的绝佳切入点！

1.原料产地决定产品的品质

新鲜黄桃，是胶东最大的记忆点，胶东的大黄桃在大

众的印象也代表了原生态、绿色与品质的保证，更生

态，更健康。而冰果沅就能够充分发挥地域优势，只

为让消费者品尝到原汁原味的特色黄桃。

2.从细节入手提升味觉层次

冰果沅精选优质胶东黄桃，去皮调配，纯正自然的口

感滋味和市场上常见的黄桃罐头有着明显的区别。

因此，冰果沅的优势在于它原料的真实性，味道的优

质性和产品的创意性以及迎合消费者健康化需求的卖

点，而这些是最能区隔于市场的核心竞争。

03 追寻童年的味道

缔造黄桃果捞新“食”代

元品通过对年轻消费群体的情感洞察与挖掘出品牌强

大内核实力，元品团队以“追寻童年的味道”为品牌

谚语，精准直观地表现出品牌核心价值，简洁明了，

记忆深刻，直接抢点市场热点，形成高度关注点。

好的产品当然也少不了好的包装设计，好的包装设计

也是吸引消费者不断回购的一个重要的因素。我们根

据核心产品概念，手绘食欲感的黄桃，一勺子装出一

块新鲜黄桃等一系列视觉符号，让细节呈现主视觉，

从而展现产品的独特食欲感与品质感，多汁脆甜，健

康美味，能够直接俘获年轻消费者的心。

与此同时，在配色上使用与水果相配的色彩，凸显出

产品酸甜好吃的感觉，营造出充沛愉悦，绿色天然的

视觉氛围，引领消费者对产品主题内涵的认知，让“

冰果沅”黄桃系列更好地切入市场利益点，实现产品

价值最大化！