品牌名称：雷姑娘

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2026年7月

服务内容：品牌全案策划

品牌荣誉：青州山楂产业本土深加工代表企业

经营产品：山楂食品

消费群：儿童零食、家庭轻食解馋

销售渠道：线下/电商

01  根植产地，确立品牌初心

青州市山楂姑娘食品有限公司成立于2020年04月22

日，坐落于国内知名山楂加工产业带 —— 山东潍坊

青州市王坟镇庙头村，坐拥当地优质山楂原料产地资

源，打通原料甄选、鲜果加工、生产制造、产品销售

全链路。

许可项目包含水果制品、蜜饯、饮料生产、食品销售；

一般项目涵盖农副产品加工销售、土特产销售、货物

进出口业务，立足王坟镇山楂产业集群优势，主营山

楂条、山楂片、果丹皮、混合山楂蜜饯等山楂休闲食

品，同时可承接食品 OEM、ODM 代工服务。

雷姑娘深耕青州山楂传统加工产业，以“匠心守本味，

酸甜润日常” 作为企业核心使命。品牌坚守鲜果原材

初心，选用青州本地地理标志敞口山楂为核心原料，

标准化生产车间严控生产全流程，传承传统山楂加工

技艺结合现代食品加工工艺，严守食品安全标准。山

楂姑娘致力于为消费者打造天然、少负担、高适口性

的山楂休闲零食，用现代工艺锁住山楂原生果香与营

养，让地道山楂美味走进大众日常零食场景。企业秉

持品质为本的发展理念，立志打造国民认可的山东本

土山楂零食品牌。

02品牌视觉内核，锚定赛道新定位

本LOGO以Q版卡通少女作为品牌核心IP符号，面向

消费群体，塑造亲切元气的品牌形象。齐耳短发少女

搭配开怀笑容与粉嫩腮红，神态活泼讨喜，简约服饰

干净利落，便于多物料延展。暖橙色圆形底衬烘托人

物，强化视觉焦点。字体选用圆润粗黑体，笔画柔和

无棱角，契合零食亲和调性，搭配拼音完善标识层级。

这款果棒将品牌 IP 雷姑娘头像直接做成实物造型，每

一支果棒都复刻可爱少女形象。造型生动有趣，颜值吸

睛，抓住孩子好奇心。选用鲜果打浆，口感酸甜软糯，

好吃又好玩。把品牌 IP 直接具象化到食物本身，看得

见的卡通形象，让吃零食变成一件充满趣味的小事，

深受小朋友喜爱。

山楂零食全系列以“匠心守本味，酸甜润日常”为根

基，确立国民日常健康零食的核心品牌理念；依托青

州原产地敞口山楂原料，坚守鲜果加工、少添加品质

标准，打破传统山楂制品老旧土味的刻板印象，简化

传统山楂零食粗糙的产品观感；品牌定位中式健康休

闲零食赛道，核心面向年轻消费群体、宝妈家庭群体，

覆盖日常解馋、家庭分享、节日送礼等多元场景；

主打地道原产地山楂、酸甜适口双核心卖点，以新国

潮清新年轻化形象重塑山楂零食认知；系列多款产品

统一承袭品牌品质内核，同时通过原味经典、果香混

合、儿童友好款的差异化风味配方，精准匹配不同人

群食补零食需求，全方位落地天然、亲民、大众化的

本土山楂零食品牌定位。

03挖掘品牌核心势能

雷姑娘品牌核心驱动力源于五大核心维度：依托青州

王坟镇山楂原产地，选用地理标志敞口山楂筑牢原料

品质根基；凭借鲜果加工、少添加配方、口感丰富多

元的产品力打造差异化竞争壁垒；精准聚焦健康休闲

零食赛道，挖掘大众化家庭日常零食的广阔市场；以

原生酸甜、轻松解馋的品牌价值搭配清新国潮年轻化

美学，建立本土精致零食品牌心智；依托产地加工、

产销一体化产业模式，实现品牌长效规模化增长。

04 洞察消费趋势，打造标杆爆品

雷姑娘紧跟当下零食消费趋势，抓住宝妈群体关注的

干净配料、0 防腐剂、儿童健康零食、颜值包装、送

礼礼盒五大消费热点。 产品矩阵丰富多元，配套红色

手提山楂礼盒，满足节庆送礼需求。全系列坚持鲜果

打浆，主打少添加安心属性，独立小包装方便分次食

用，既有适合孩子日常吃的趣味小零食，又有体面的

特产礼盒，兼顾自用和送礼，适配多渠道市场需求。

05 视觉创新突破，构筑品牌差异化壁垒

本次包装全套视觉创新，以原创卡通少女IP作为品牌

核心符号，所有单品、礼盒统一使用 IP 形象，建立

完整品牌视觉体系，终端陈列识别度高。

单品包装采用区分化柔和配色：粉色、蓝色用于山楂

果棒，浅蓝、浅绿区分山楂果条口味，暖橙用于山楂

圈，红色系用于山楂糖葫芦，色彩明快活泼，契合儿

童零食气质。包装版式标准化，统一放置 LOGO、核

心卖点标签、实物产品效果图、山楂鲜果元素，卖点

直观展示 “鲜果打浆、配料干净、0 防腐剂”，消费

者一眼读懂产品优势。 主视觉大量运用真实山楂鲜果

实拍，强化原料感知；产品实物效果图直观展现零食

形态，吸引孩子注意力。山楂礼盒采用喜庆红色主色

调，搭配 3D 版 IP 形象，结合山楂暗纹底纹，搭配手

提织带，凸显山东青州王坟特产属性，兼顾特产属性

与礼品质感。整套设计兼顾流通市场性价比，兼顾儿

童审美与家长的品质诉求，实现品牌形象升级，助力

产品在同类山楂竞品中脱颖而出。