品牌名称：鹤珍

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2026年10月

服务内容：品牌全案策划

品牌荣誉：河南省非物质文化遗产

经营产品：农产品

消费群： 轻养生人群

销售渠道：线上

01  鹤珍的品牌使命

鹤珍扎根鹤壁本土，依托太行山与淇河两大地域资

源，以发掘鹤壁本土风物，传承非遗匠心，打造有

地域温度的农特产品牌为品牌使命。品牌一边守护

淇河缠丝鸭蛋非遗腌制技艺，一边深耕太行山药花

蜜源，坚持天然原材、本真工艺，不做泛化的特产

通货。鹤珍希望把殷商故土的自然馈赠与非遗手艺

转化为适合当代消费、体面可馈赠的好物，向外传

递鹤壁地域文化，带动本地特色蜂产业、鸭蛋产业

协同发展，让乡土风物走出地方，成为代表鹤壁的

城市农产名片。

02 元品对鹤珍品牌策划理念

元品为鹤珍确立鹤载祥瑞，双珍同源的整体策划

主线，打通蜂蜜、缠丝鸭蛋两大产品系列，构建

统一的鹤壁地域特产家族体系。我们跳出市面上

蜂蜜礼盒、咸鸭蛋礼盒各自独立、风格割裂的通

病以原创仙鹤圆形徽章 LOGO 作为品牌超级符号，

贯穿全部产品线，实现品牌识别统一。

两大系列各有叙事重心：蜂蜜系列聚焦太行山自

然药花蜜源，主打山野滋养、轻养生；缠丝鸭蛋

系列深挖淇河殷商文脉、非遗技艺，主打节庆礼

赠、吉祥寓意。

同品牌基因下，各单品又拥有独立的价值主张、

画面语言与价位梯度，兼顾品牌整体性与单品

差异化，覆盖日常食补、探亲送礼、文旅伴

手礼等多元场景。

03 元品打造鹤珍的品牌的核心驱动力

元品打造鹤珍品牌，核心驱动力来自地域文化稀

缺性、品类差异化、信任可视化、场景矩阵化四

大支点。第一是地域资源驱动，鹤壁兼具太行山

蜜源与淇河缠丝鸭蛋非遗，是独一份的天然差异

化标签，区别于市面上普通蜂蜜、普通咸鸭蛋；

第二是品类互补驱动，蜂蜜偏向日常滋补的消费，

缠丝鸭蛋偏向节庆礼品的消费，两大品类互相引

流，拓宽品牌营收渠道；第三是信任驱动，蜂蜜

采用开窗结构直观展示独立小蜜盒，鸭蛋放大流

油拉丝的食欲画面，搭配供销社、PICC 承保标识，

降低消费者对农特产品质的顾虑；

第四是场景驱动，通过多规格、多版本礼盒分层

布局，适配大众礼品、高端答谢、日常食补、文

旅纪念等不同需求，合力塑造鹤珍本土特产龙头

形象。

04 文化驱动，打造富有品牌记忆点的伴手礼

元品在本次朝歌印象黄河大鲤鱼礼盒项目中，确立

以地域文化为根、礼赠情感为内核、产品价值为载

体的整体策划思路。我们深挖朝歌殷商古都的历史

底蕴与黄河流域饮食文脉，跳出传统特产包装单纯

卖货的思维，把 “朝歌印象” 定义为中原风味文化

伴手礼品牌。

在品牌视觉体系搭建上，重点打磨朝歌印象 LOGO：

提取朝歌古建门楼轮廓作为核心图形，搭配沉稳雅

致的字体，将古都印记浓缩在标识之中，兼顾历史

厚重感与现代包装识别性，让 LOGO 成为品牌专属

记忆符号。产品层面，依托黄河大鲤鱼自带的民俗

寓意，提炼 “鲤跃福年” 的主题概念，绑定国人 

“年年有余” 的美好期许，把产品定位聚焦节庆礼

赠、探亲伴手礼赛道。我们将黄河流水、古建、锦

鲤纹样等国风元素做简化、现代化转译，不堆砌晦

涩历史符号，用大众更容易共情的喜庆视觉语言，

打通文化价值、食用价值、送礼情感价值三者，让

品牌既有强地域辨识度，又适配当代礼品消费审美，

实现文化可感知、产品好送礼、品牌有记忆。

05 迎合消费热点，打造市场主流产品

元品紧扣国潮风物、药食同源、轻养生、节庆礼赠、

地方伴手礼的主流消费趋势落地整套产品。当下消

费者选购农特产，既看重原料地道、工艺可靠，也

讲究礼盒寓意、颜值质感，送礼讲究彩头体面，自

用追求便捷干净。蜂蜜系列采用独立30g小方盒分

装，即开即食，契合当代轻养生、便携食补的需求；

缠丝鸭蛋的系列打造三款礼盒，搭配 “双黄藏福，

财源滚滚”“淇水臻礼，非遗承香”“大小双圆，

好事连连” 吉祥文案，贴合国人送礼讨喜的心理。

色彩上，蜂蜜系列选用温润大地色系，鸭蛋礼盒采

用喜庆橙红主调，国潮插画融入太行山水、殷商古

建元素，兼顾线上电商展示、线下特产门店、展会

陈列的传播需求，打造流通性强、受众广泛的主流

农特产品。

06 元品对鹤珍大胆创新，奠定品牌基础

本次项目，元品在品牌符号、产品矩阵、视觉体系、

盒型工艺上多维创新，来为鹤珍长期发展筑牢根基。

品牌符号上，原创仙鹤圆形徽章 LOGO仙鹤寓意瑞

长寿适配蜂蜜滋补、鸭蛋礼赠两大品类，LOGO 统

一复用在所有礼盒、封贴、标签，形成稳定、强记

忆的品牌识别；产品体系上搭建可延展的双赛道框

架，蜂蜜可持续新增其他太行药花蜜种，鸭蛋可拓

展不同规格礼盒，拥有极强上新延展性；

视觉表达上，蜂蜜系列采用开窗式盒型，直观展示

蜜盒本体，搭配原料植物手绘，清新自然；鸭蛋系

列强化食欲实拍 + 地域国风插画，平衡食欲感与文

化底蕴；材质工艺上，全部都采用高克重精装彩盒、

皮质手提，LOGO、纹样、重点文字搭配烫金工艺，

质感高级且量产落地友好。整套设计不只是单一包

装美化，而是完成品牌定位、视觉识别、双品类产

品矩阵、包装体系一体化搭建，为鹤珍后续渠道拓

展、品牌传播、品类延伸打下稳固的品牌基础。