品牌名称：吧卡米卡

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2026年10月

服务内容：品牌全案策划

品牌荣誉：河北省农业产业化重点龙头企业

经营产品：蛋糕

消费群：家庭消费群体

销售渠道：线下/电商

01  符号为核，塑造烘焙品牌叙事

吧卡米卡是聚焦戚风蛋糕赛道的烘焙品牌，主打面

向年轻消费家庭与追求轻食生活的都市人群。在项

目启动之初，品牌已经规划了多条差异化的产品线，

希望搭建一套完整、可延展的包装视觉体系，解决

品牌辨识度弱、产品之间区分度不足、不同规格包

装视觉难以统一的问题。

品牌LOGO标识作为整套视觉体系的起点，以粗体

无衬线英文 BAKAMIKA 为主视觉，搭配中文“吧

卡米卡”，红色矩形底强化识别度。首字母 B 融入

流畅的弧线线条，呼应烘焙蛋糕柔和的弧度造型，

即便缩小放在小包装袋的角落，依旧拥有清晰独特

的识别特征，全系列包装统一使用这款红底白字

logo，守住品牌视觉根基。

02拆解市场，找准品牌差异化赛道

当下常温烘焙赛道，健康化已经成为消费市场的主

流趋势。消费者选购蛋糕点心，不再只看重风味口

感，原料健康、低负担成为越来越多人的核心考量

.原料可视化的产品更受青睐健康属性已经成为烘焙

产品入局市场的基础竞争力；

品牌的核心诉求十分明确，首先要塑造专属、记忆

点强烈的品牌符号，摆脱市面同类产品普遍存在的

白牌感；其次要让多款定位不同的蛋糕产品，在商

超货架、线上展示场景中，能够让消费者快速识别

差异，短时间内完成选择；同时整套视觉方案，要

能够适配独立散称小袋、彩袋、礼盒等多种材质与

尺寸，保障品牌形象贯穿全品类。本次项目包含品

牌标识规范打造、多产品线独立包装创意、礼盒延

展以及产品卖点文案的整体策划梳理。

结合产品，我们梳理出对应的消费人群与购买需求：

控糖女性、健身爱好者，偏爱无蔗糖、低负担的轻

甜蛋糕；注重养生的家庭群体，或是用于晚辈送礼

的消费人群，会优先选择低 GI、原料优质，兼具体

面感的产品；还有喜爱咸口风味的消费者以及作为

儿童早餐采购的用户，更看重蛋糕扎实的口感与充

足内馅。基于市场现状与人群需求，本次设计的核

心命题就此明确：所有视觉表达，都要服务于货架

沟通效率，让消费者在货架前，能够快速认出品牌、

区分产品线、记住产品核心卖点，而不是单纯追求

画面的美学效果。

03体系化视觉输出，构建货架记忆点

围绕多条产品线繁杂的卖点信息，我们确立了“一

字为锤，区分品类” 的核心策略，没有将所有卖点

全部铺陈在包装上，而是提炼出每一条产品线最核

心的记忆关键词，作为视觉识别锚点。

木糖醇轻甜戚风蛋糕，将超大的“轻”字作为画面

视觉重心，在远距离陈列时一眼就能捕捉。橙色主

色调搭配金色渐变，烘托精致感，画面搭配蛋糕实

物、木糖醇方块与流动奶液，直观传递绵密湿润的

口感与代糖配方的特点。透明款独立小袋保留可视

区域，消费者可以直接看到蛋糕本体，降低线上选

购的决策门槛，包装上的文案分层排布，依次讲清

品类、核心定位、产品卖点与品质背书。

低 GI 燕麦牛奶戚风蛋糕，沿用系列统一的版式框

架，替换核心视觉字为“低”，配色切换为红金组

合。画面融入麦穗元素，呼应燕麦原料，流动奶液

的视觉语言和上一款保持一致，维系系列感。红金

的配色自带礼品属性，礼盒版本直接沿用这套视觉，

适配节日馈赠、家庭分享的使用场景，卖点文案围

绕低 GI、优质原料、松软口感进行表达。

肉松戚风系列，跳出单字视觉锤的形式，将品牌名

作为画面主视觉。产品图选用切开的蛋糕切面，直

观展示内里拉丝肉松，搭配餐盘布景，营造生活化

的食用氛围。米白 + 棕调的配色，和另外两款高饱

和包装形成节奏反差。

银耳芝士 & 椰子戚风蛋糕包装延展设计，沿用系列

模块化版式与透明袋载体，统一品牌标识与信息层级。

以原料视觉 + 专属色块作为风味识别语言，突出

「减糖轻甜」核心共性卖点，作为系列风味补充款，

和原有视觉锤款形成搭配，低成本扩充产品线，在

货架上保持家族统一性，同时清晰传递食材风味。

04 设计落地物料，兼顾美学与量产落地

整套系统的最后一环，是让所有规格在货架上组成

一支军队。独立小袋负责散称区和收银台的冲动购

买，全彩袋装负责商超常温货架的家庭装，手提礼

盒负责节日送礼和企业团购。三款礼盒共享同一种

结构——顶部缎带提手、正面大色块加蛋糕图、侧

面产品信息竖排——但用底色完成区分：橙色礼盒

对应木糖醇、正红礼盒对应低GI、米金礼盒对应肉

松。这种"同结构不同色"的礼盒策略有个实际好处：

礼盒打样时刀模和结构一次开三套颜色，生产端不

用重复开模，成本可控；而货架端排面整齐划一，

远看就是一条完整的品牌带。

整套戚风蛋糕包装矩阵，依靠统一的模块化版式，

搭配差异化的视觉锤字与色彩系统，最终形成一套

“单品上架各自醒目、组合陈列同属一个家族”的

包装方案。在本次项目中我们始终坚持货架思维：

包装不只是一张美观的画面，更是站在货架上和消

费者沟通的媒介，策略决定包装要传递什么信息，

视觉设计，决定它能不能在短时间内被看见、被读懂。