品牌名称：锦丰米业

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2026年7月

服务内容：品牌全案策划

品牌荣誉：盘锦大米国家地理标志保护产品

经营产品：大米

消费群：家庭消费群体

销售渠道：线下/电商

01  传统农产品牌的迭代破局命题

锦丰米业扎根盘锦核心稻米产区，依托当地独有的蟹

稻共生生态种植模式，产出品质出众的盘锦大米，产

品线覆盖家用大袋装、礼盒套装、小规格伴手礼等多

个规格。

当下大米赛道竞争激烈，市面上多数农产品包装要么

固守传统写实稻田画风，视觉老旧缺乏新意，要么一

味追求简约却丢失产地特色，系列物料之间缺少统一

的品牌家族感，消费者很难形成深刻的品牌记忆。本

次包装升级项目，旨在构建完整统一的产品视觉体系，

强化品牌专属识别符号，传承盘锦湿地蟹田的地域农

耕底蕴，同时适配商超货架陈列与线上电商展示双重

场景，兼顾家庭流通零售与节日礼品馈赠需求，让地

域农产品牌适配当代大众审美，进一步拔高产品综合

市场竞争力。

02符号为核，塑造农产新国潮叙事

本次策划核心理念：守蟹稻共生之本，塑盘锦好米新

貌。立足盘锦辽河湿地地域特征与蟹田种植的生态优

势，打造家族化、高识别度的大米全套包装系统，讲

好湿地稻米的产地故事，适配多元化现代消费市场。

LOGO 作为整套包装的核心识别载体，提取稻米弧线

结合丰收红色图形进行创作，字体圆润敦厚，契合粮

油农产品朴实稳重的行业气质，兼顾现代简约的审美

特征，完整 LOGO 固定放置在所有包装版面顶部位置，

持续强化品牌曝光。配套提炼“蟹稻共生，国民好米”

的品牌传播口号，直观点明产地独有的种植模式与产品

定位。整套 LOGO 视觉完整复用在袋装、礼盒、手提

礼袋、小伴手礼全部物料之上，实现全系列产品强品牌

联动。产品策略上做清晰划分，家用流通款面向日常家

庭口粮消费，礼品礼盒系列面向节庆送礼场景，不同规

格物料在统一品牌体系之下，精准传递各自的产品定位。

03 拆解市场，找准品牌差异化赛道

项目前期围绕品牌资产、竞品现状、目标消费人群多维

度展开深度调研。品牌层面深度挖掘核心优势，蟹稻共

生生态种植是锦丰米业盘锦大米最核心的差异化卖点，

同时拥有盘锦大米国家地理标志的权威荣誉背书，湿地

水土、辽河产区构成独有的地域文化资产。

反观同类竞品，市场当中大米包装分化成两种方向，一

类大量堆砌山水稻田写实图像，风格固化同质化严重；

另一类现代简约包装，又弱化了产地与生态种植的核心

信息。目标消费群体以注重食材安全米质口感的中青年

家庭决策者为主，同时覆盖选购特产礼盒的送礼群体以

及特色粮油采购客户，消费者既看重大米原产地正宗品

质，也越来越看重包装颜值、货架辨识度与礼品质感。

综合调研判断，本次设计拒绝简单复刻老旧农耕风格，

将产地生态特色做现代化视觉转译，整套产品共享一套

品牌识别系统，依靠色彩区分流通款与礼品款，兼顾卖

点信息传递与商业销售价值。

04 体系化视觉输出，构建货架记忆点

整套包装建立统一的版式骨架，依靠色彩、图形元素区

分流通产品线与礼品产品线，达成“一套体系，两类场

景”的视觉效果。家用袋装分为两款，普通流通款采用

明黄色主调，搭配稻穗相关手绘纹样；

生态蟹田款选用鲜绿色为主色调，融入螃蟹、稻田扁平

化插画元素，凸显蟹稻共生的种植特色。

礼盒与伴手礼系列则以暖橙色作为主视觉色彩，烘托节

日送礼的喜庆氛围感。

版式框架保持高度统一，顶部固定 LOGO 展示区域，画

面中心放置核心视觉 IP 形象，IP 结合盘锦螃蟹元素与农

夫形象塑造而成，下方有序排布产品名称、卖点标签以及

净含量信息。背景运用淡化处理的地域英文底纹丰富画面

层次，不会抢夺主体视觉焦点。稻穗、螃蟹、米饭碗等代

表产品特质的图形符号贯穿全系列物料。统一的排版规范

搭配不同系列专属主题色彩，多款产品并排陈列时，既能

够清晰感知同属锦丰米业的品牌家族属性，又可以快速分

辨家用款与礼品款，解决终端货架识别难题。

05 设计落地物料，兼顾美学与量产落地

在设计技巧上，第一落地家族化版式规范，固定LOGO

摆放位置、信息层级逻辑，统一整套产品字体使用规范，

搭建完整品牌视觉应用标准；第二运用色彩完成产品场

景编码，绿色、黄色对应家用口粮产品，橙色对应礼盒

礼品，降低消费者识别挑选成本；第三实现卖点可视化

表达，蟹稻共生、湿地产区等核心信息，借助 IP 插画、

标签印章的形式直观输出，减少大段文字阅读负担；

第四双渠道适配考量，主体视觉突出醒目，线上电商缩

略图可以清晰识别品名与品牌 LOGO，线下商超远距离

陈列同样拥有足够的视觉冲击力。材质工艺方面，家用

5kg袋装选用食品级复合编织袋，配置手提扣，表面彩

印覆膜，做到防水防潮，适合大批量流通出货。礼盒系

列主盒采用300g灰板裱铜版纸覆哑膜，1kg 小伴手礼纸

盒选用 250g 白卡印刷，配套手提礼袋采用加厚铜版纸

覆哑膜搭配加固尼龙手提绳。印刷采用四色胶印保障插

画色彩柔和还原，重点卖点位置可选用局部 UV 工艺提

升质感，严格控制工艺成本，兼顾批量生产落地可行性

与成品高级质感，适配线上线下全渠道销售。