品牌名称：臻米坊

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2026年8月

服务内容：品牌全案策划

品牌荣誉：湖北省臻米坊生态农业

经营产品：大米

消费群：年轻人

销售渠道：线下/电商

01  传统米业的形象焕新

大米是家庭刚需基础粮品，湖北咸宁本地消费者选

购大米，既看重产地溯源、食味品质、米饭口感与

食品安全信任，也逐步重视包装观感与品牌辨识度。

咸宁本土传统米企包装多采用稻田、稻穗、山水实

景这类常规视觉，虽能体现农产属性，但同质化严

重，缺少专属记忆符号；不少产品版面信息排布杂

乱，品牌名、产地卖点、规格信息主次模糊，在本

地商超货架、县域特产门店、线上电商小图里，很

难第一时间抓住消费者视线，本土粮油品牌容易被

淹没。

臻米坊扎根咸宁通山，依托幕阜山、九宫山区域生

态稻源，香满庭系列面向年轻消费市场打造，包装

设计同时回应三大核心诉求：视觉亲和时尚、品质

感知可信、系列产品清晰易区分。本次品牌视觉升

级，以标准化统一版式、专属卡通大米米粒IP为核

心，串联通山生态稻田、田园丰收景象与餐桌的温

情关联。借助差异化主题色、IP 角色不同动作，搭

建连贯统一的产品家族视觉体系，实现远看识品牌、

近看辨品类，在咸宁本地粮油赛道建立独有的品牌

识别力。

02  LOGO 为根，IP 为魂

元品策划设计主张：以一粒好米连接幕阜山田园丰

收与鄂南家庭餐桌日常幸福。整体视觉以臻米坊全

新品牌LOGO为根基，将品牌标识固定放置于包装

上方视觉高位，LOGO融合灵动稻穗与渐变谷浪造

型，金黄暖调呼应稻谷成熟之色、绿叶稻穗彰显生

态本味，形成辨识度稳定、统一的品牌记忆锚点，

强化本土粮企专属符号。版面中部突出“香满庭”

系列名称，搭配中式屋檐意象装饰框，烘托丰收、

团圆的家常烟火氛围。

本次核心IP「臻仔」，以圆润饱满的米粒本体为原型，

搭配农夫草帽、红色背带裤，塑造出充满童真活力的

稻田稻米推荐官形象。软萌治愈的面部神态，搭配稻

穗、米饭碗、谷筐等丰收道具，以多姿态演绎欢迎、

分享、点赞、收获等情绪，把稻米生态、安心品质这

些抽象卖点，转化为直观、亲和、容易共情的视觉语

言。臻仔不止是包装装饰元素，更是臻米坊品牌故事

的讲述者，与品牌 LOGO 相辅相成，共同构成可长期

延展、持续开发的品牌核心资产。

包装底部规整排布产品品名、净含量、卖点图标；

山麓稻田、溪流田埂、稻禾风物作为背景烘托，呼

应通山原生态稻米产区环境。整套版式中，臻米坊

LOGO、香满庭系列标题、臻仔 IP、产品信息板块

形成标准化布局，不同品类、规格产品同柜陈列时，

家族感连贯统一，消费者可以快速识别同品牌系列

产品。

03  洞察年轻消费，做出年轻化的包装

前期设计判断围绕粮油品类认知、年轻消费场景与

终端货架竞争展开。大米属于高频复购的刚需品，

年轻消费者选购时重点关注米种品类、产地生态、

口感特点、品质背书、净含量规格，以及是否适配

自家日常采买需求；同时年轻消费者会依靠包装时

尚观感、品牌信任感、IP 带来的亲和氛围，快速建

立第一印象。面对多品类、多净含量的产品线，这

套包装体系需要一边夯实臻米坊统一的品牌记忆，

一边清晰划分不同米款，降低消费者在货架上的识

别成本。

纵观粮油赛道的包装现状，传统大米包装大多套用

稻田实景、金黄稻浪这类同质化画面，视觉套路陈

旧；而过度极简的设计，又容易丢失农产品的乡土

质感与高山梯田产地氛围感。臻米坊香满庭系列，

采用品牌标志 + 香满庭系列大标题 + 大米米粒 IP 

臻仔 + 梯田田园场景这套固定视觉框架打造差异化。

04  打造年轻化米品包装矩阵

前两张图为稻虾象牙香米（2.5kg），暖橙菱格底

色，臻仔手捧一碗白米，分别以双袋侧立、俯视平

铺的方式展示，传递稻虾共生的生态种植理念；紧

随其后两张是丝苗香粘（25kg），棕橙色菱格底色，

臻仔手持稻穗迈步向前，适配大包装囤货采购场景；

第五、第六张为香油粘（15kg），清新薄荷绿底

色，臻仔抱着盛满稻谷的竹筐，分别置于原生稻田

环境、桌面光影场景中，突出油粘米软糯香醇的特

质；第七、第八张是长粒香（10kg），玫红色菱

格底色，臻仔双手轻捧稻穗，氛围感柔和雅致；最

后两张为稻虾猫牙香米（5kg），正红底色，臻仔

比出手势、笑意灵动，传递生态好米、自然醇香的

产品卖点。

整套系列依靠专属主色建立清晰的色彩编码：暖橙

对应稻虾象牙香米、棕橙对应丝苗香粘、薄荷绿对

应香油粘、玫红对应长粒香、正红对应稻虾猫牙香

米。所有款式共享一致的版式骨架，仅通过底色、

动作、产品名称、品质标签做差异化区分，消费者

在商超、特产店货架上可以快速锁定想要的米种。

设计的核心，不在于单款包装各自夺睛，而是让全

部产品共用臻米坊LOGO、中式屋檐系列标题、臻

仔、高山梯田田园这套品牌资产，形成整齐有序、

丰富协调的产品矩阵，在同类竞品中形成辨识度统

一的家族视觉阵列。

05  展示效果与落地规范

本张香满庭系列陈列效果图，既是终端陈列参考，

也是印刷打样、量产对标的基准。版式文件统一规

范：固定品牌标、系列牌匾、IP 形象、产品信息区

的相对位置、出血与安全边距，避让手提孔、热封

边、模切区域，形成可复用模板，降低改版套印偏

差；按 2.5kg/5kg/10kg/25kg 不同袋型严控小字、细

线尺寸，规避糊版断线。色彩印刷管控：五款包装

以薄荷绿、橙、棕、正红、玫红区分品类，区分专

色与四色，控制叠印墨量，减少脏版偏色。增效工

艺取舍：主体采用凹印，LOGO、系列牌匾可按需评

估局部光油工艺，提前打样验证套印精度、防粘连

性能，兼顾质感、成本与批量稳定性。合规与产前

验证：所有标签文案以资质、审核文件为准，满足

法规要求。大货前统一连版打样，对照效果图核验

套印、色差、图文清晰度，并做装米跌落、堆叠摩

擦测试，检验油墨耐磨与密封防潮性能。依靠标准

化前置管控，保障香满庭系列在商超、电商等场景

稳定落地，兼顾视觉效果与大米储运的实用要求。