品牌名称：稻花飘

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2026年7月

服务内容：品牌全案策划

品牌荣誉：五常大米国家地理标志保护产品

经营产品：五常大米

消费群：家庭消费群体

销售渠道：线下/电商

01  传统农产品牌的迭代破局命题

五常大米扎根东北黑龙江核心稻米产区，依托当地

独有的寒地黑土生态种植模式，低温慢熟、昼夜温

差大，产出品质出众的五常大米，产品线覆盖家用

大袋装、透明包装等多个规格。当下大米赛道竞争

激烈，市面上多数农产品包装要么固守传统写实稻

田画风，视觉老旧缺乏新意，要么一味追求简约却

丢失产地特色，系列物料之间缺少统一的品牌家族

感，消费者很难形成深刻的品牌记忆。本次包装升

级项目，旨在构建完整统一的产品视觉体系，强化

品牌专属识别符号，传承黑土地寒地生态的地域农

耕底蕴，同时适配商超货架陈列与线上电商展示双

重场景，兼顾家庭流通零售与节日礼品馈赠需求，

让地域农产品牌适配当代大众审美，进一步拔高产

品综合市场竞争力。

02  符号为核，塑造农产新叙事

本次策划核心理念：守寒地生态之本，塑东北好米

新貌。立足黑龙江黑土平原的地域特征与龙凤稻香

2号、稻花放心米2号的核心优势，打造家族化、高

识别度的大米全套包装系统，讲好黑土稻米的产地

故事，适配多元化现代消费市场。

“稻花飘”logo采用喜庆国风设计，以饱满浑厚的

手写书法字体呈现，圆润的笔画寓意稻谷丰盈、品

质扎实；外框为带弧形底的圆角牌匾造型，象征粮

仓囤满、丰收富足，浅米金边框增添品质感；红底

白字搭配，醒目大气，契合粮油民生属性与送礼场

景，品牌名呼应风吹稻浪、稻香四溢的画面，传递

自然原香的产品特质，辨识度高，适配包装、门头、

礼盒等多种落地应用。整套 LOGO视觉完整复用在

包装袋、名片、手提礼袋、等全部物料之上，实现

全系列产品强品牌联动。产品策略上做清晰划分，

口碑款面向日常家庭口粮消费，稻香款面向节庆送

礼场景，不同规格物料在统一品牌体系之下，精准

传递各自的产品定位。

03  拆解市场，找准品牌差异化赛道

项目前期围绕品牌资产、竞品现状、目标消费人群

多维度展开深度调研。品牌层面深度挖掘核心优势，

寒地黑土生态种植是稻花飘龙凤稻香2号最核心的

差异化卖点，同时拥有五常大米国家地理标志的权

威荣誉背书，黑土平原、寒地水源构成独有的地域

文化资产。

反观同类竞品，市场当中大米包装分化成两种方向，

一类大量堆砌山水稻田写实图像，风格固化同质化

严重；另一类现代简约包装，又弱化了产地与生态

种植的核心信息。目标消费群体以注重食材安全米

质口感的中青年家庭决策者为主，同时覆盖选购特

产礼盒的送礼群体以及特色粮油采购客户，消费者

既看重大米原产地正宗品质，也越来越看重包装颜

值、货架辨识度与礼品质感。

综合调研判断，本次设计拒绝简单复刻老旧农耕风

格，将产地生态特色做现代化视觉转译，整套产品

共享一套品牌识别系统，依靠背景插画区分稻香款

与口碑款，识别系统兼顾卖点信息传递与商业销售

价值。

04  体系化视觉输出，构建货架记忆点

整套包装建立统一的版式骨架，依靠色彩、图形元

素区分流通产品线与礼品产品线，达成“一套体系，

两类场景”的视觉效果。本次设计包装分为三款，

分别是：经典款、稻香款、口碑款。

稻香款稻花飘五常大米包装以喜庆红金国风为主，

版画线条描绘五常山水稻田，搭配书法大字突出品

名，配有GI地理标志认证标识，辅以稻穗、产区定

位元素，点明黑土产区、稻香品质，主次清晰，适

合陈列与送礼；

口碑款包装采用红金国风，以线描山水稻田为底，

仙鹤祥云增添雅致气韵；左侧书法大字点明五常大

米，上方配有五常 GI 地理标志认证，右侧品牌吊

牌标注“优质清香米”，搭配饱满稻穗、产地定位

标识，突出肥沃产区、清香米质，整体大气喜庆，

兼具美感与辨识度。

经典款稻花飘五常大米为透明手提袋设计，可直观

看见米粒，用料实在。采用红黑国风线条，以水墨

山水、流转稻田纹样作底，左侧大气书法字体突出

“五常大米”；上方配有五常GI地理标志，右侧品

牌吊牌标注“龙凤稻香 2 号”，搭配稻穗、定位图

标点明黑土产区，通透清爽，兼具传统质感与真实感。

版式框架保持高度统一，顶部右上角固定LOGO展

示区域，画面中心放置核心视觉 木刻版画，结合右

下角明显稻穗而成，下方有序排布产品名称、卖点

标签以及净含量信息。背景运用淡化处理的地域山

脉山峰底纹丰富画面层次，不会抢夺主体视觉焦点。

稻穗代表产品特质的图形符号贯穿全系列物料。统

一的排版规范搭配不同类型专属版画，多款产品并

排陈列时，既能够清晰感知同属中实米业的品牌家

族属性，又可以快速分辨稻香款与口碑款，解决终

端货架识别难题。

05  设计落地物料，兼顾美学与量产落地

在设计技巧上，第一落地家族化版式规范，固定LOGO

摆放位置、信息层级逻辑，统一整套产品字体使用规范，

搭建完整品牌视觉应用标准；第二运用插画背景完成产

品场景编码，深红棕色、金黄色对应家用口粮产品，降

低消费者识别挑选成本；第三实现卖点可视化表达，优

质产区、肥沃产区等核心信息，借助 专属版画、标签的

形式直观输出，减少大段文字阅读负担；第四双渠道适

配考量，主体视觉突出醒目，线上电商缩略图可以清晰

识别品名与品牌 LOGO，线下商超远距离陈列同样拥有

足够的视觉冲击力。材质工艺方面，稻香款、口碑款都

采用10kg 袋装选用食品级复合编织袋，配置手提扣，

表面彩印覆膜，做到防水防潮，适合大批量流通出货。

印刷采用四色胶印保障插画色彩柔和还原，重点卖点位

置可选用局部 UV 工艺提升质感，严格控制工艺成本，

兼顾批量生产落地可行性与成品高级质感，适配线上线

下全渠道销售。