品牌名称：稻香社

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2026年7月

服务内容：品牌全案策划

品牌荣誉：黑龙江省农业产业化重点龙头企业

经营产品：大米

消费群：家庭消费群体

销售渠道：线下/电商

01  破局同质化粮油市场，品牌包装迭代升级

稻香社深耕东北大米品类，依托东北五常核心产区

资源，产品线覆盖大众日常食用大米、有机大米、

礼品装大米。随着粮油市场竞争白热化，市面大米

产品同质化严重，品牌原有包装视觉风格杂乱，各

产品缺少统一识别体系，品牌符号记忆薄弱，在商

超货架难以形成集群展示效果，线上电商主图也缺

少视觉竞争力。本次包装升级项目，旨在搭建完整

的家族化大米包装系统，统一品牌视觉识别，传递

东北原生产区、优质稻米的产品内核，同时兼顾线

下货架陈列冲击力与线上平台展示效果，强化品牌

辨识度，提升产品综合市场竞争力。

02 LOGO 为核心载体，演绎东方稻米新表达

本次策划核心理念：立产区之本，造家族体系，传

稻米本香。立足东北五常地域农耕特色，打造强识

别、可延展的大米家族包装系统，传递地道原产地

好米，适配现代消费市场。

LOGO 作为品牌核心识别符号，采用中式印章造型，

红底篆刻风格，红色外框强化视觉聚焦，字体古朴

厚重，贴合粮油行业质朴的气质；中文“稻香社”

 作为主体识别，搭配拼音辅助识别，印章形态具备

极强的东方农耕氛围感。整套LOGO固定复用在全

系列所有大米包装上，实现全产品的品牌强联动。

产品策略上进行清晰划分：有机五常大米主打有机

种植健康属性；五常稻花香突出核心品种与地理标

志产区；东北长粒香主打日常家庭高性价比食用，

每一款产品针对性输出自身核心卖点。

经过多年的布局，顺泽米业已建立覆盖全国范围，

完善、快捷的市场销售网络和物流配送系统，现

已在北京、上海、广州、深圳、西安、重庆等21

个城市建立了直销店，分销商遍布上海、北京、

西安、成都等70多个县市，进驻有效店面5000

余家。

03 深度市场研判，找准品牌差异化定位

项目前期围绕品牌、竞品、消费人群三个维度开

展调研。品牌层面，深挖品牌核心资产：稻香社

品牌 LOGO，核心价值点聚焦东北五常原产地、

自然种植、优质稻米，自带东北农耕稻田地域属

性。竞品分析发现，市面上大米包装分为两大方

向，一类过度简约，丢失稻米农耕文化氛围感；

另一类大量堆砌稻田实拍图片，视觉老旧，同品

牌下系列产品版式不统一，家族感缺失。

目标消费群体分为普通家庭日常采购与节日礼品

购买人群，家庭用户关注产地、品质、性价比；

礼品客群看重包装质感、品牌形象。综合研判，

本次设计不做单纯的复古或者过度花哨表现，将

东北农耕文化做现代化转译，搭建统一品牌识别

框架，依靠色彩、图形区分不同价位、不同品类

大米，平衡文化表达与商业销售价值。

04 构建系列视觉体系，打造货架专属记忆点

整套包装搭建统一版式骨架，通过色彩、专属图

形完成产品差异化，做到 “同属一个家族，各有

产品特质”。产品采用大米常用手提真空袋型：

有机五常大米以绿色为主色调，搭配稻田线稿插

画，重点凸显有机标识；五常稻花香采用正红色

调，融入稻穗、东北地域轮廓图形，强化产区概念；

东北长粒香使用黄色主色，侧重表现米粒质感。

版式上固定左上角印章LOGO位，中部作为主视

觉插画区域，右侧排布产品品名，底部集中放置

卖点标签、净含量、产品执行标准等信息。大量

使用简约国风线稿插画，将稻穗、稻田、东北地

理轮廓、米粒等元素扁平化处理，画面干净克制，

避免元素堆砌。统一排版网格，搭配各产品专属

主题色，多款产品并排陈列时，既能清晰识别同

属于稻香社品牌，又可以快速区分品类档次，解

决商超货架识别难题。

05 设计落地兼顾美学表达与量产实用性

在设计技巧上，第一，落实家族化版式规范，锁

定LOGO 摆放位置、信息层级、字体规范，建立

完整包装视觉规范，便于后续新品快速延展；第

二，使用色彩编码区分产品档次品类，绿、红、

橙、黄对应不同大米品类，降低消费者识别成本；

第三，卖点可视化，把产地、品种、有机等信息

通过图形标签、地图符号直观表达，减少大段文

字阅读压力；第四，双渠道适配，主体视觉突出，

线上电商缩略图可看清LOGO与产品名称，线下

远距离货架陈列识别度高。

材质工艺方面，全部采用食品级复合真空米袋，

自带手提孔，真空结构可以锁鲜防虫，适配大米

储存。袋身采用哑光覆膜工艺，触感细腻高级；

高端礼品款可在 LOGO、稻穗图形位置增加局部

烫金工艺，提升礼盒质感。哑光膜同时具备耐刮

耐磨特性，仓储运输不易刮花。印刷采用专色印

刷，还原印章LOGO红色的质感，插画、标签细

节还原到位，兼顾生产成本与成品视觉效果，满

足大批量落地生产需求。

06 产品矩阵与展会市场验证

整套包装落地后，搭建起覆盖多重量段的完整稻

香社产品矩阵，包含家庭装大米袋、礼品手提袋、

迷你试吃小盒，产品组合丰富，适配零售、礼品、

渠道招商等多种业务。

新包装系列落地后亮相各大粮油食品展会，顺泽

米业品牌展厅以红色为主视觉，集中陈列全套稻

香社包装产品，吸引大量经销商、采购商驻足参

观咨询。

统一亮眼的系列包装，成为展会中极具辨识度的

品牌符号，有效传递品牌实力与产品特色，助力

品牌拓宽销售渠道，实现品牌形象与市场招商的

双向提升。