品牌名称：阳之源

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2026年7月

服务内容：品牌全案策划

品牌荣誉：山西省农业产业化省级重点龙头企业

经营产品：调味品

消费群：所有人

销售渠道：线下/电商

01  溯源破局，抢占便携醋新赛道

阳之源作为山西老牌醋企，深耕食醋酿造多年，传

统陈醋产品根基稳固，但消费市场正在发生变化。

当代消费者出行、聚餐、差旅场景增多，传统大瓶

醋笨重不易携带，果味风味醋的消费需求持续上涨，

小剂量即饮、便携分装成为新消费风口。品牌希望

跳出传统陈醋的固有赛道，打造10ml 便携口服液

式小瓶醋产品线，推出苹果醋、桑葚醋、枸杞醋、

旅行陈醋四款单品，兼顾日常饮用、外出携带、节

日礼赠三大使用场景。

既要延续品牌百年酿造的历史底蕴，又适配年轻消

费群体审美，完成单品小盒+组合手提礼袋完整包

装矩阵，打造差异化的便携醋产品，开辟风味便携

醋新品类。

02 符号迭代，色彩驱动产品识别

本次全系列最核心就是圆形徽章超级符号，经历多

轮迭代打磨成型。

第一阶段基础形态：确定正圆形外圈作为符号基底，

圆形代表圆满礼序，也如同印章徽章，自带品质感，

适配礼盒、瓶贴、外盒全部载体，保证全系列统一

识别。

第二阶段内核人物塑造：圆环中心加入手工酿醋匠

人劳作人物形象，刻画挑担制醋、劳作酿造的场景，

还原山西古法酿醋的劳动画面，把品牌历史、匠人

精神浓缩进图形。

第三阶段元素填充：在圆环内部增加对应食材手工

线刻插画，苹果、桑葚、枸杞、谷物麦穗，不同产

品匹配对应原料纹样，直观传递产品原料属性，采

用复古版画插画手法，还原食材原生样貌。

经过层层叠加迭代，圆形外框 + 食材环纹 + 酿醋

匠人内核，最终沉淀为项目专属超级符号，统一复

用在瓶身标签、单盒、手提礼袋全部物料。

色彩体系做系列化区分：苹果醋清新绿、桑葚醋典

雅紫、枸杞醋喜庆红、旅行陈醋沉稳蓝，四款产品

底色区分品类，金色作为统一辅色，保障系列感。

字体采用粗体宋体，兼顾传统感与现代醒目度，搭

配对仗式slogan，每款产品定制专属文案，强化产

品卖点。

03 解构市场，锚定用户真实内核

食醋市场分为传统大宗装与创新风味小包装两大板

块。市面便携醋大多设计简单，仅做基础信息排版，

缺少品牌记忆符号；风味果醋容易过度偏向网红饮

品风格，丢失食醋酿造的传统属性。

目标用户分为三类：日常喜爱果醋饮用的年轻群体、

经常出差旅行需要随身调味的商旅人群、逢年过节

寻找地方特色伴手礼的送礼人群。

用户核心诉求：产品小巧便携，口味丰富多元；包

装既要体现山西酿醋的匠人底蕴，又要现代美观，

适合自用、分享与送礼；系列产品需要强识别度，

多款产品同体系下又要有清晰区分。基于调研，本

次设计确定核心方向：传统酿造文化内核 + 现代便

携产品形态，打造专属品牌超级符号，建立完整系

列视觉体系。

04 打破边界，重构醋的体验叙事

整体策划围绕 “醋香归本源，轻装伴旅途” 核心

主题展开。一方面守住阳之源千年酿醋的匠人基因，

致敬手工制醋的传统工序，不盲目追逐花哨网红风；

另一方面紧扣产品“10ml 小支装、差旅随行”的

产品定位，打破陈醋只能居家大瓶使用的固有认知。

产品线规划四款单品：苹果醋、桑葚醋、枸杞醋、

旅行陈醋，分别对应鲜果风味、浆果风味、滋补风

味、经典陈醋风味，满足多元口味。产品层级规划

为：单支小瓶→10支装独立彩盒→四味组合手提礼

袋，实现自用、分享、礼赠全场景覆盖。

策划重点落地一个专属超级符号，贯穿全系列所有

包装载体，让消费者看到图形即可联想到阳之源，

强化品牌资产，同时每一款产品通过专属主题色彩

做品类区分，实现 “同根同源，各有特色”。

05 工艺落地，视觉质感实体化

包装结构上，内盒采用抽屉盒型，内置吸塑托稳固

固定 10ml 小玻璃瓶，保护瓶体，开盖即可看见排

列整齐的小瓶，展示效果高级；外搭红色组合手提

礼袋，整合四款风味单盒，完成礼品形态升级。

设计技巧上实现统一中求变化：超级符号 100% 复

用保证家族感，底色、环内食材插画、产品名称做

差异化改动，消费者一眼分清不同口味；大小包装

视觉同源，小瓶瓶贴缩小版超级符号，礼盒放大呈

现，品牌记忆贯穿大小载体。

材质工艺方面：外盒选用白卡覆哑膜，触感细腻高

级；主体超级符号与品牌关键图形采用烫金工艺，

金色浮雕质感凸显档次，适配礼品属性；瓶身为棕

色避光玻璃瓶，保护醋液品质，金色旋盖提升精致

感；手提礼袋选用厚实特种纸，搭配金色织带提手，

承重好，提升礼赠质感。整套物料兼顾印刷落地可

行性，规避复杂工艺，兼顾量产成本与视觉高级感。